大数据、融媒体技术在广电的应用和前景分析

张晓锋

（山西省吕梁市临县广播电视台，吕梁 033200）

在三网融合的背景下，广电行业面临不断优化和革新。如何促进广电行业的可持续发展成为当前广电工作者的首要工作。而大数据、融媒体技术在广电中的有效应用，可以在拓展广电服务领域的同时，促进广电的发展。基于此，需要重视对大数据、融媒体技术的应用，深入分析其技术在广电行业中的具体应用，进一步总结其技术的应用前景，进而推动广电行业的进一步发展。

1 广电中大数据、融媒体技术的应用

1.1 构建业务平台

在传统广电发展过程中，电视台为主要的信息数据来源，而在大数据、融媒体技术运用的基础上，使得广电信息数据来源得到有效拓展，互联网、微信、微博等媒体数据均称为广电的信息数据源。基于此，广电中大数据、融媒体技术的应用促使广电构建独有的新媒体平台，结合传统广电媒体，与移动终端、计算机等媒体进行有机结合，通过多渠道广电节目的传播，实现服务领域的拓展，并吸引更多观众。在当前广电实际发展过程中，部分电视台已经开发自己独有的APP，例如湖南卫视的芒果TV，可以实现用户通过手机、电脑、平板进行电视节目的观看，具备良好发展前景[1]。

1.2 采集数据

广电的发展依托于大量的信息数据，在实际数据资源采集过程中，广电可以基于相关网络技术在网站、论坛等媒体中进行信息数据的有效发掘。并结合相关监控工具实现对信息资源的不断更新，以便于广电对信息数据的整理和应用。当前，针对信息数据的采集其形式可分为图片、文字、视频、动态图像等。通过信息数据的有效采集，实现广电数据资源的拓展和丰富，并且广电可以依托于云存储进行数据资源的有效存储。

1.3 加工处理

针对信息数据的运用，大数据技术和融媒体技术的有效应用可以实现通过关键字、主题核心等内容进行信息数据的重新整合排列，并过滤掉多余、无用的信息，并结进行信息数据的随时修改、上传和删除，进而提升广电信息资源管理工作效果。与此同时，大数据与融媒体技术的应用可以促使信息数据资源的分析生成儿科学合理的分析报告，其信息的统计也会通过图表的方式进行展示，以便于广电工作人员开展信息数据资源相关工作，进而为广电行业发展奠定良好基础。

1.4 分析数据

在广电发展过程中，通过对大数据技术的应用，可以实现用户数据的有效分析，进而总结出用户的行为习惯，并以此为基础进行相关数据的采集，以此开展个性化的用户服务，满足用户实际需求。例如湖南卫视的芒果TV，可以基于对用户浏览记录进行有效数据分析，为其推荐用户点击率最高的视频，或者可以通过用户的爱好标签，为用户推送符合用户实际需求的视频。此外，大数据技术的应用，可以有效提升广告的投放有效性和准确率，以此实现广电广告收入的提升。大数据技术的有效应用，实现广电服务范围领域的有效扩大，除基础电视广播服务之外，同时拓展出医疗保健、游戏、电商等增值服务，例如通过游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的联动，基于融媒体技术与用户进行有效互动，实现电视剧与游戏的相互宣传，进而达到共赢的目的[2]。

2 广电中大数据与融媒体技术的应用前景

2.1 大数据技术应用前景

所谓大数据技术，是指数据资源的大量集合，其中包括各种类网络数据、企业数据以及经验数据等，通过相关计算机技术实现数据的有效整合与分析，进而实现对传统分析应用模式的转变。大数据技术的应用在社会不断发展的背景下得到有效发展，从过去的TB 发展成PB，再到EB，其数据资源途径也朝着多元化方向发展，如网页、游戏、监控设备等。除此之外，大数据技术的应用，其自身数据处理的效率性、安全性会随着社会的不断发展得到不断提升。

2.2 融媒体技术

所谓融媒体技术，是指基于相关媒体载体，将不同媒体进行有机整合的一种技术。融媒体是一种媒体发展概念和趋势，通过对传统媒体、新媒体进行合理整合，实现媒体优势的充分发挥，促使单一的媒体转变成多媒体形式。与此同时，融媒体并不是独立的媒体形式，而是广电与网络的有机结合，通过相互合作、优势发挥，促使广电的功能和手段不断丰富，进而促进广电的可持续发展。融媒体技术的应用，可以实现广播、电视、网络基于某个项目而共同合作服务，虽然其价格相对于传统媒体形式较高，但是可以有效提升用户满意度，并促进各种媒体形成利益共共体，以此促进广电发展，提升广电服务质量[3]。

3 结束语

综上所述，在全媒体时代下，大数据与融媒体技术在广电中的应用已成为必然趋势，所以在实际广电发展中，需要明确大数据与融媒体技术的重要性，深入分析其技术的具体应用，结合其技术的应用前景促进广电的可持续发展。