基于新媒体视域中平面设计的创新应用研究

高学强

（天津职业大学艺术工程学院，天津 300402）

1 引言

新媒体是一种相对概念，与传统的媒体形式做出区别。广义上的新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体也是一个和宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体在媒介形式上的新颖独特，也使得新媒体的设计和展示效果将会与传统的媒体有很大的不同。作为平面设计专业人员，在新媒体视域下而带来的设计革新，应该能够通过自身的经验和专业能力来做出创新的思维和应用。

2 新媒体传媒环境的特征

2.1 新媒体的交互性与即时性

新媒体区别与传统的媒体就是使用的媒介不同，新媒体通过先进的数字技术，可以使用任何电子设备来进行展示。随着智能手机的广泛普及，人们获取信息的方式和形式都发生了根本的变化。科技的发展也改变了人们的生活和工作节奏，人们在工作和出行越来越便捷的情况下同时可以整体利用的时间也越少。同时，企业为了迎合人们这种生活方式的转变，也在利用人们碎片化的阅读和思考的时间内，推出了更加方便快捷的新媒体环境。这也就使新媒体产生了与传统媒体与众不同的特征。许多企业在利用人们的娱乐和休闲和碎片时间来进行产品广告投放，而随着新媒体技术的不断发展，对于不同人群用户的生活节奏和时间节点把握也越来越准确，这也就使新媒体具有即时性的特征。

2.2 新媒体的海量性与共享性

新媒体依托于数字化技术，在信息载体上主要是以电子屏幕的形式显示。而数字技术的一大特点就是存储的形式所占用的资源非常小。这种媒体形式也就有了互联网的的海量性的特点，能够几乎无限制的存储所有的信息。另外，新媒体的载体通常都是智能的电子设备，目前的智能电子设备对与信息的存储和读取也是十分的便利，而大数据云计算的技术应用，也使新媒体的海量信息能够精准的推送到用户的设备上，使用户不需要主动的去互联网数据库中进行搜索。同时用户还可以利用电子设备将一些重点关注的信息进行再次传播，这样又使数据信息多倍的态势进行传播，再一次的增加的了媒体信息的传播量。新媒体的海量性与共享性对产品的新媒体营销来说，既有有利的一面，也有不利的一面。一方面，企业产品或服务在新媒体中进行推广，若是缺乏有效的推广策略，则很可能这些信息就会沉入大量的数据库中无人问津。另一方面，若是推广信息得到众多用户的关注和分享，则就会产生爆炸式的效果。

2.3 新媒体的个性化和群体性

新媒体依托于先进的技术，不仅只是简单的通过平面静态的内容来展示信息，一些动态图片和视频等内容，不仅能够形象的展示，同时也容纳更多的信息。对于年轻的群体来说，新媒体更加能够展示自己的个性和喜好，同时也能够通过精准的个人定位来组件社群。个性化的展示和社群的定位，不仅改变了人们的社交方式，同时对于产品营销和形象推广都有很强的效果。产品的营销理念不仅可以在互联网媒体中进行展示，而且可以深入不同的社群活动，造成一种潮流的现象。

3 新媒体视域中平面设计的创新应用

新媒体是时代发展下的产物，同时也是艺术在新时期的一个重要表现载体。在新媒体视域下，平面设计要能够紧紧跟随时代发展的脚步，通过创新的方式和方法，通过新媒体的传播，展现出不同的时代效果。

3.1 平面设计色彩和展示形式的创新

新媒体视域下的平面设计要区别与传统的媒体形式，在平面设计中色彩和形式要有新的创新模式。在传统纸质媒体下，平面设计的色彩应用比较单调，而且大多是以鲜艳的色彩来最大程度的吸引用户的眼球。这种媒体形式一般是展现在户外，通过简洁的平面设计来最快的展示产品的形象，提高产品的知名度和销售量。而在新媒体的营销推广中，首先是要吸引用户进行点击，然后在通过具体的内容形象来进行展示。因此，在平面设计中，要对所展示的色彩进行重新的定位，要满足用户在任何形式的电子产品来进行筛选、甄别，并且能够有突出的效果。同时在展示形式上也要符合各种新媒体载体的要求，使各种新媒体电子产品能够充分的把平面设计的全部内容展示出来。比如，企业在新媒体领域内的产品或者服务的形象和广告设计，除了企业形象颜色的利用之外，在广告推广中主要是以颜色鲜艳的暖色调为主，智能显示屏幕要比传统的户外媒体对设计颜色能够更真实的体现。而且鲜艳的颜色能够吸引更多的用户，在众多的信息页面中识别度很高。其次，在新媒体视域下平面设计的展示形式来说，比传统的媒体更加有优势。新媒体视域下的信息展示几乎不受大小的限制，用户可以在智能设备中随意放大和缩小，或者通过操作进行更多的设置和互动。这同时也要求设计工作者对平面设计更加注重细节和创意。

3.2 平面设计理念和营销的创新

新媒体视域下平面设计的理念应该与新媒体的营销很好的结合。新媒体经过互联网技术的不断发展和完善，越来越多的企业开始重视新媒体的有效手段。这其中不仅有互联网等新兴企业，而且还得到了传统企业的青睐。在产品的设计上，面对新媒体的环境，要能够与新媒体的传播方式相结合，才能发挥出平面设计中的营销能力。在产品的营销设计上，不同的媒体载体对设计的理念有着很大程度上的不同。传统媒体在产品的设计中，主要展示的媒体形式是电视、报纸等载体，而在新媒体下，产品的展示媒体形式一般是电脑和手机等智能电子设备。在营销的模式中也不同，传统的媒体是用户被动的选择观看，新媒体中用户会主动的选择不同的内容来观看。这就给产品的平面设计提出了更高的要求，不仅要求能够展示产品的形象和功能，同时也要最大程度的吸引用户的眼球，了解和掌握产品受众的心理需求。

3.3 平面设计的多样性体现

随着网络技术的不断发展和硬件设施的提升，新媒体已经不仅仅局限于文字、图片等简单的信息传播方式。目前，几乎所有的智能电子设备能够快速的不受任何限制的接受文字、图片、视频等信息，这对于新媒体传播效果来说，又是一次巨大的进步。在新媒体视域下的平面设计中，为了能够更好的展示设计内容，应该尽可能的多多使用比较先进的设计元素。比如，在平面设计中加入动态图片的形式，来进行一定的形象展示。除此之外，新媒体视域下，信息传播的媒介可以无限制的放大，一些在传统媒体形式上无法呈现的内容，在新媒体环境中都可以展现。比如目前产品营销中一个很常规也是很有效的手段就是利用新媒体的信息进行用户信息的收集，用户在智能设备中看到相关内容信息后，点开内容之后看到广告的设计页面，通过详细的设计内容来展现商品或者服务，并且在用户填写一部分内容后通过后台将用户的信息收集起来，后期再交由销售人员进行联系。这样的平面设计与新媒体营销所建立起来的新的信息收集页面，不仅能够大大提高产品或者服务的推广方式，而且还收集了大量的潜在目标群体的有效信息，是企业进行新媒体营销的一种有效的手段。

4 结束语

综上所述，在新媒体的视域下，信息的传播方式和传播途径都发生了很大的改变，传统的平面设计理念在很多地方已经无法来表现这些信息内容。平面设计作为市场营销和广告推广的重要手段，在新的媒体环境下应该利用自身的优势，发挥出更大的效果。这就要求设计从业人员能够全面理解新媒体的信息特点和表达形式，通过不断地娥创新手段，使平面设计与新媒体有效结合，做出最佳的营销效果。