泛娱乐化退潮“清流节目”翻红

韩业庭

改革开放之后的近30年中，看电视是中国人最重要的休闲娱乐方式，没有之一。时至今日，电视机仍占据着中国家庭客厅最显眼的位置。

对娱乐的追求，让中国的电视节目和电视人一路狂奔。拼明星、秀下限、编噱头、炒绯闻，为了吸引眼球和所谓的娱乐性，在很长一段时间里，电视节目及其背后的电视台无所不用其极，最终深陷“泛娱乐化”的泥潭，难以自拔。先是选秀节目，接着是相亲节目，后来是各种明星真人秀，一波接着一波的所谓“节目创新”，把综艺的娱乐化推向了高潮。

去年6月，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等五部门联合发出通知，提出对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等加强监管。去年底，国家广播电视总局对泛娱乐化问题比较严重的电视台点名批评，同时出台规定，要求抵制泛娱乐化、控制嘉宾片酬。社会和观众对综艺节目过度娱乐化不满的声音，一浪高过一浪。

在政策调控和观众的抵制下，综艺节目泛娱乐化的势头有所减弱。一个标志性的例子是，过去高擎“娱乐”大旗的湖南卫视，逐渐调整方向，开始走精细化和专业化道路，先后推出《时光的旋律》《声入人心》《神奇的汉字》等“娱乐性并不是那么强”的节目，而这三档节目都被广电总局评为季度广播电视创新创优节目。

两三年前，文化类节目兴起，成为综艺中的一股“清流”。然而，除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等少数节目获得口碑与市场的双赢外，大多数文化类节目其实在“赔本赚吆喝”，收视率并不理想。“真正的好节目，不能曲高和寡，否则很难长期持续下去。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇指出，“清流节目”在擦亮中国电视底色的同时，当务之急和重中之重是重新聚拢青年一代的目光。

让人欣喜的是，今年以来，一些“清流节目”开始翻红，甚至有开创新的节目潮流的趋势。

山东卫视的《现在的我们》，平均年龄只有二十几岁的制作团队，把镜头对准他们的同龄人，用青年人的语言，记录了一个个新时代青年人的榜样，分享了他们的人生感悟，讲述了他们拼搏奋斗的故事，最后得出“青春是用来奋斗的”这一道理。“节目没有采用什么外国的节目模式，不那么‘高大上，但却让青年人说出了心里话，所以节目很有青年味儿，一下子引起了青年人的共鸣。”山东卫视副总监、《现在的我们》节目总制片人胡韶红介绍说，播出过程中，该节目微博主话题阅读量高达5亿，并登上微博热搜榜；武警排爆手王铭“与粉身碎骨只有一毫米”的短视频秒拍播放量超1000万，抖音播放量近2000万。

江西卫视的《跨越时空的回信》，通过邀请烈士后人给先人写回信的方式，与先烈隔空对话，讲述了先烈不为人知的故事，实现了生者与死者之间情感的双向表达，架起了历史与现实之桥，完成了红色基因的传承。在宣传经费几乎为零的情况下，这样一档又红又正的节目，竟取得了非常好的传播效果。在新媒体平台上，该节目更是引发广泛的话题讨论，触动了很多年轻观众的泪腺。

没用网红，自己却成了网红；不追求流量，却意外获得了流量。在北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹看来，《跨越时空的回信》等“小成本、大情怀、正能量”节目的成功，是综艺节目领域一道亮丽的新风景，个中经验值得总结。

与《现在的我们》《跨越时空的回信》等今年走红的“清流节目”相比，过去的“清流节目”为何总是曲高和寡，难以突出重围？

对此，中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会主席胡占凡讲述了自己的亲身经历。当年，他在电视台工作时，率先推出《最美乡村教师》节目，结果《最美邮递员》《最美乡村医生》等各种“最美”纷纷涌现，其他行业也纷纷要求合作，以推出自己行业的“最美”。胡占凡说，“最美”多了，自然就同质化了，节目也就不美了。

另外，胡占凡提到一个现象，现在几乎所有综艺节目，都宣称自己是傳播正能量的，可内容却往往“挂羊头、卖狗肉”，结果不仅忽悠了观众，也玷污了“正能量”这三个字。因此，一档节目不会因为宣称自己是传播正能量的节目，就能成为好节目，还要看节目的呈现和表达，或者说“真正的好节目，不仅导向对、立意好，还要好看”。

（摘自七一网/《光明日报》）