文化自信视域下中国动漫产业的发展路径

彭 微， 邢红梅

(石家庄铁道大学 马克思主义学院，河北 石家庄 050043)

党的十九大报告指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”要实现文化自信、提高国家文化软实力离不开发达的文化产业支撑。动漫产业是政府重点扶持的文化产业之一，除了促进经济增长，其在传播和弘扬民族文化、增强文化自信等方面更是发挥着不可替代的作用。从文化自信的角度出发,理清文化自信和动漫产业发展之间相辅相成、互相促进的关系，进而探讨融入中华优秀文化、借鉴西方优秀文化成果，提高动漫作品的艺术性和原创性，以此来助推动漫产业发展的路径具有重要意义。

一、文化自信的内涵及必要性

(一)文化自信的内涵

文化自信的提出具有历史必然性，它是在新战略布局基本完成的大背景下顺应社会历史发展规律提出的。习近平在庆祝中国共产党成立95周年大会上指出：“坚持不忘初心、继续前进，就要坚持中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，坚持党的基本路线不动摇，不断把中国特色社会主义伟大事业推向前进。”“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。在5 000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”[1]文化自信是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，扩展了人们对中国特色社会主义的认识，具有重要的理论和现实意义。

“文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。”[2]它不仅是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化价值、理想信念的充分肯定，对本民族文化的强烈的归属感与自豪感，同时也是对自身文化的发展潜力和前景具有的无比自信心；不仅表现为对本民族文化的认同，而且还表现在与外来多元文化交流交融过程中持有科学、理性的态度，客观吸收其中的优秀文化成果的过程，“既可以表现在对本民族优秀传统文化的认同，也可以表现在与外来文化交流时能够保持自身特色而不被同化。”[3]

(二)增强文化自信的必要性

“中华民族为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。”[4]博大精深的中华文化,具有强大的生命力、创造力、感召力和向心力，是我们文化自信的深厚资本，无论是在经济政治制度、科学技术还是思想文化等领域，历朝历代都是当时世界上许多国家模仿、学习的对象，例如唐朝时期，“在唐都长安，唐朝皇帝接待了许多国家派来的使节，在繁华的商业区里有不少外商的店铺，在国子监有许多国家派来深造的留学生，在寺庙里有许多来中国求法的外国僧人，在朝廷中还有许多供职唐廷的外国官员，此外还有寻求庇护的外国王侯、向唐献艺的外国乐工艺人等。”[5]我们可以肯定的说古代的中国是世界的经济、政治和文化中心,国人对于自己的文化持有充分的自信。

但是近代以来,国人的文化自信一点点被西方国家的坚船利炮摧毁了，从高度自信逐渐跌落，甚至日趋自卑。新中国成立后尤其是改革开放四十周年以来我国各个方面都取得了非凡的成就,创造了“中国奇迹”，然而，我国的文化软实力却没有随着硬实力的发展而发展，对民族文化仍处于不自信的状态。随着全球化的加深，各国之间的交流也越来越紧密，西方文化和价值观念也传入中国，与我国两千多年形成的传统文化和价值观念交流碰撞，造成了国人在文化心态上的迷失和文化上的不自信。当今社会上存在的道德失范、价值观扭曲问题必将成为我国从富起来到强起来的阻碍。另外，以美国为首的西方资本主义国家也从未放弃过对我国的“和平演变”，历史虚无主义、新自由主义、民主社会主义等错误思潮也冲击着马克思主义的主导地位、威胁着国家的文化安全。真正的强起来不仅是硬实力强起来更是文化软实力的强起来，它关系到“两个一百年”战略目标的实现，关系到中华民族伟大复兴的实现。只有文化自信心增强了，文化软实力才能强起来，只有软硬实力都强起来了，我们才能在实现中华民族伟大复兴“中国梦”新征程上越走越远。

二、文化自信与发展动漫产业的内在关联性分析

文化自信的塑造与发展动漫产业之间有着紧密的联系。文化自信的塑造,需要有底蕴深厚的文化积淀作为基础,还需要有发达的文化产业作为支撑。动漫产业是文化产业的重要组成部分之一，也是国家和政府大力扶持的产业之一，文化自信为动漫产业的发展提供了深厚的文化根基，动漫产业的发展又为文化自信的塑造提供了强有力的支撑。

(一)文化自信能够增强动漫作品的文化内涵，提高动漫产业的竞争力

中国是世界上唯一没有中断文明发展的国家,历史文化悠久、文物资源丰富，为文化自信和深化动漫作品文化内涵提供了丰富的资源。比如极具民族风情特色的民风民俗、令人啧啧称奇的各种民间工艺绝活以及深富东方传奇色彩的神话传说、名人传记、寓言故事等等都为动漫产业的发展提供了强大的文化支撑。只有拥有文化自信才能使我们挖掘出这些宝贵的文化资源潜藏的巨大财富，使其融入到动漫作品的创作中成为动漫产业发展的深厚文化土壤。物质的落后并不可怕，可以通过艰苦奋斗来赶超，但是文化的丢失则会带来非常严重的后果，如果没有文化自信我们就不会认识到这些五千年形成的文化遗产的真正价值，就会坐拥宝藏而不自知，就会一味的照搬照抄西方，永远只能跟在西方发达国家后面亦步亦趋，永远不会有真正的发展与强大。尤其是21世纪以来动漫产业的重要地位日益凸显，许多国家都将动漫产业作为重点发展项目之一，我们党和政府也相继颁布了一系列的政策措施、制定完善相关法律法规来促进和保障动漫产业的发展。文化自信使我们不会盲目照抄动漫强国的产业发展道路和发展战略，而是会在文化自信的指导下找到适合本土动漫产业的具有中国特色的发展道路，创作出独具中华民族特色的、富有中华文化意蕴的优秀动漫艺术作品，提高中国动漫产业的国际竞争力。

(二)动漫产业的发展可以传承、弘扬民族文化，增强国人文化自信

民族文化的传播与发展是增强国家文化软实力和国人文化自信的重要基础，动漫产业在传承和弘扬民族文化方面具有不可替代的作用。“作为一种特殊产业，文化产业的经济属性和意识形态属性都不应被忽视，二者根本上是一致的。”[6]动漫产业作为文化产业的重要组成部分之一，同样具有双重属性。发展动漫产业不仅能提高国家经济总量,而且在增强国人对于自身文化的认同感方面也具有润物细无声的效果。动漫作品以其萌动靓丽的角色造型、夸张超常的动作设计和引人入胜的故事情节被越来越多的人所喜爱，具有独特的亲和力和艺术感染力。将优秀的中华文化内涵融入到动漫产品创作中，潜移默化地反映思想文化和社会主义核心价值观，更易产生事半功倍的效果。另外传统文化在当今现代化的生活方式和西方价值观念的冲击下，也亟需找到新的生存方式和传承方法，将中华优秀文化融入动漫创作与产品当中，通过动漫作品的播放、衍生产品的开发、主题公园的建立等方式将中华优秀文化和社会主义核心价值观展示和传播，无声无息地影响着人们的思想和行为方式，内化于心、外化于行，使文化自信不再只是一个理论口号而是体现在日常生活的方方面面。

三、文化自信视域下我国动漫产业的发展路径

现阶段我国动漫产业仍存在着文化内涵体现不足、缺乏创意等问题，中国动漫产业要想做大做强，就必须积极探索动漫产业和中华优秀文化相结合的发展道路，借助中华优秀文化的力量使得动漫产业不但有数量的增长更有质量的提高，使我国由动漫大国发展为动漫强国。同时借助动漫推动民族文化走出国门走向世界，增强国人的文化自信，为建设社会主义文化强国贡献力量。

(一)传承和创新优秀传统文化

中华优秀传统文化是文化自信之根，加强对优秀传统文化的传承和创新不仅能够助力国人文化自信，还可以使动漫产业的发展具有强大的根基。只有民族的才是世界的，在文化上的交流、碰撞、融合日益激烈的时代背景下，我国动漫产业要获得长足的发展，占领国内市场开拓国际市场，提高竞争力就必须积极探索使动漫作品与民族优秀传统文化相融合发展的方式，凸显动漫作品的民族化和本土化。具体来说，动漫作品创作中首要的是动漫形象的塑造，动漫企业可以尝试塑造具有中华民族特色的、符合广大人民群众审美要求的动漫形象，画面布局上可以采用中华民族长久以来形成的色彩使用习惯并进行大胆创新，背景音乐方面也可以融入一定的民族文化元素，如中国古典音乐、戏曲艺术。比如2015年的《大圣归来》在影片上映之初并没有得到多少关注，人们更多的是将目光投在了欧美大片上，但是该影片上映之后以其浓郁的中国风特色和不同于以往家喻户晓的大圣形象吸引了一批又一批的观众，上映第16天票房就达到了6.15亿元，超过《功夫熊猫2》排在了大陆动画电影票房第一位。又比如2016年上映并获得票房口碑双丰收的《大鱼海棠》就是成功运用中华传统文化的典范。影片的画面布局极具民族特色，故事中也涉及了大量中国传统神话传说：鲲鹏、帝江、貔貅……创作人员精心地将《逍遥游》、《山海经》、《搜神记》等优秀古代作品融入其中，细节中处处能感受到传统文化的存在与感染力。可见，只有融入传统文化并对其进行创造性转化、创新性发展，使动漫作品不但有艺术性还有民族性，这样不仅能够促进我国动漫产业的持续稳定发展，还能够将优秀传统文化以潜移默化的方式传播给观众，无形中对民族文化产生高度的认同感，从而增强文化自信。

(二)深入挖掘民族文化和地域文化

各少数民族文化和地域文化都具有独特的魅力，都是中华文化的重要组成部分，它们不仅丰富了动漫创作的素材，还扩大了文化自信的基础。如傣族的泼水文化、鄂伦春族的篝火文化、蒙古族的那达慕大会等；又比如河北的燕赵文化、陕西的仰韶文化、四川的蜀文化等等。这种具有鲜明特色的民族性文化和地域性文化都为中国动漫产业能够获得更大的发展提供了多样多彩文化土壤。如在2008 年的东京“第十届数字内容大赛”上，我国的参赛作品《苗王传》就是一部很体现民族特色文化的作品。它以中国少数民族苗族传统的蜡染手工艺术为题材进行制作，处处体现出了苗族文化的特色与魅力，征服了评委和观众的心，才能在众多作品中突围而出，共获得两项大奖载誉而归。又比如广西千年传说影视传媒股份有限公司出品的《铜鼓传奇》也是一部以中国少数民族文化为背景的作品。它以壮族的打击乐器铜鼓为题材同时融入少数民族的神话故事，无论是画面背景还是故事情节都使人感到耳目一新，吸引了一批又一批的观众去观看，并赢得了2015年度中宣部重点影视项目的荣誉。这种在动漫创作过程中融入具有明显地域性和民族性的传统文化，彰显出鲜明的民族特征，不但没有使作品局限于本民族本地区，反而促使了动漫产品的“走出去”，不但提高了动漫产业的竞争力也传播和弘扬了民族文化，推动了社会主义文化的繁荣发展，提高了国人的文化自信，可谓一举多得。

(三)增强动漫作品的思想文化内涵

“文化内涵是文化创意产业发展的旨归。”[7]动漫作品的创作必须重视对深层次文化内涵的挖掘，这样才会带给观众强烈感染力和共鸣情感，使观众在不知不觉中接受作品表达出的民族文化，不仅能够扩大作品影响，还提高了对本民族文化的认同进而增强国人的文化自信。但现阶段我国动漫产业的发展过程中还存在着作品过于低幼化、缺乏思想文化内涵、故事情节娱乐至上等现象，导致部分作品过后即忘，难以给人留下深刻印象更遑论产生影响。要切实推进我国动漫产业的稳定发展，就必须加强对作品内涵的重视，引入中华文化中的精髓，增强动漫作品的思想文化内涵，使动漫作品能够满足不同层次不同阶段受众群体的需求，扩大动漫作品的受众范围。中国第一部3D武侠动画《秦时明月》中就融入了众多民族元素，以浓厚的民族风格为基础，同时又注入了鲜明的时代感，一经播出便好评如潮。《秦时明月》系列动画的成功之处，不仅在于人物设计精美、武打场面精彩、画面布局宏大，更胜在其中包含的中国古典文化中的侠义精神和武侠文化。“它引发了人们对侠义精神的思考，并引发对人类文明的关注与反省，有利于侠义之道的复兴，唤起人与人之间互相帮助、互相爱护的本能，实现了动漫产业在文化领域价值的升华。”[8]因此动漫作品的创作不应单纯地追求技术性、艺术性更要注重其思想文化性。唯有如此，我国动漫产业才能够获得坚实的发展基础，承载着民族文化走出国门走向世界，为我国动漫产业的国际化发展和文化自信的增强提供强大的保障。

(四)借鉴、吸收西方优秀文化成果

我们所倡导的文化自信并不是文化自恋、一味地摒弃外来文化，它不仅是对自身文化的归属感和认同，还是对待外来文化的一种理性态度。“中华民族作为一个擅长学习的民族，虽有过一段闭关锁国的惨痛历史，但我们更能从这段历史中吸取经验教训，主动向各国学习，与自身国情相结合，融会贯通，从而为自己国家所服务。”[9]继承和发扬传统文化并不意味着要故步自封、因循守旧，在进行动漫作品创作的过程中，除了要积极融入中国传统文化外，还应该注意吸收西方优秀的文化成果，将中国优秀传统文化与西方外来的优秀文化成果进行有机结合，进一步提升动漫作品的艺术性、扩展动漫作品的受众范围，在作品中“探寻传统文化与当代文化的生态关系，彰显当代人所缺失的精神文化世界。”[10]既继承和创新传统文化又借鉴和吸收优秀外来文化，与当代主流文化的发展相适应，中国动漫产业不仅能在国内市场获得长足发展，在国际市场上也会占有一席之地。比如中法合作的动画《马丁的早晨》当时播出的收视率均在同类节目中的三甲之内。此外，也在意大利、德国、加拿大、中国香港等20多个国家和地区播出并广受好评。由中法合作的另一部动画《中华小子》以国际上早已熟知的中国功夫为切入点，以中国武术和传统文化为背景，以国际化的视角讲述一个具有浓郁中国风格的故事，同时兼顾国内外观众的欣赏习惯，一举将多个国内外奖项收入囊中。这些融合了东西方文化的作品都取得了不错的成绩，收获了良好的口碑，不仅在本国大受欢迎，在国外也得到了赞许，不仅获得了经济效益而且也收获了文化效益，推动了民族文化走向世界，使中华文化也得到了国际社会的认同，提高了我国的文化软实力，大大增强了国人的文化自信。