广汽三菱的新姿态

陈秀娟

面对车市寒冬，广汽三菱以全新的战略思维，在产品、市场、渠道及服务等企業运营的多个领域，将消费者价值战略全面落地。

在2019年广州车展上，广汽三菱以全新的姿态亮相，用全新的品牌定位与战略以及新劲炫来展现对新一轮汽车产业变革的思考。

发布新计划

2019年是广汽三菱成立的第七周年，也是品牌从初创开拓到蓄势腾飞的关键节点。在今年，广汽三菱实现了企业50万辆车辆下线的跨越，并且喜迎第10万台发动机下线，这对于广汽三菱来说都是重要的里程碑。

不过，随着车市寒冬的到来，广汽三菱也面临着严峻的市场考验。在该环境下，广汽三菱则是以全新的战略思维面对中国汽车产业格局的调整和变化。

广汽三菱制定了面向未来五年的展望计划，将在产品矩阵布局、产业链升级以及体系革新三个方面稳步提升。在产品矩阵方面，至2023年，广汽三菱计划每年推出2-3款新车型，并在五年内推出3款新能源车型。新劲炫将与欧蓝德、奕歌、2020款祺智EV以及2020款帕杰罗两款改款车型一起，完善企业产品矩阵。

核心技术是车企的最大竞争力。来自赛车运动的S-AWC超级全轮控制系统、三菱独家开发的RISE高刚性安全车体技术加持，让广汽三菱众多车型在越野和操控能力等方面能够给予用户更多的乐趣。

在创新研发方面，随着广汽三菱发动机的投产、研发中心和零部件产业园项目的实施，广汽三菱将建成以整车工厂为中心，发动机工厂和研发中心为两翼，辐射周边汽车零部件配套企业的“一体两翼”发展格局。

焕新升级产品

从2012年成立至今，广汽三菱不断发现市场新机遇，不断发现消费者新需求。随着消费者年轻化，广汽三菱从奕歌开始，开启了产品的年轻化进程，如今新劲炫的亮相也是紧跟奕歌步伐，在从外到内的设计、智能化配置等方面都在当今年轻人的消费需求下，有了全新的提升。

在发布会上，广汽三菱总经理葛城慎辅表示：“广汽三菱积极拥抱中国汽车市场的变化，将会在产品、市场、渠道及服务等多个领域发力，将消费者价值战略全面落地。而此次发布的新劲炫便是广汽三菱产品升级的有力体现。”

劲炫是广汽三菱旗下的首款明星车型，其自上市以来，就凭借良好性能以及安全可靠的品质在中国市场占得一席之地，成为了消费者最喜爱的车型之一。而此次发布的新劲炫经过了全方位升级，最难得的是售价依然很亲民。此次广汽三菱公布新劲炫的市场指导价为9.98万元～13.98万元，共有四款车型供选择。同时，为了减轻消费者的购车压力，广汽三菱还推出丰富的购车优惠方案，包括购买新劲炫可尊享3年0息专属金融计划、至高5000元置换补贴以及3年10次免费常规保养等。

新劲炫是三菱汽车深度洞察中国市场的消费者需求，将国际设计风范与本土化需求紧密融合而来的车型，外观上在延续Dynamic Shield家族式前脸的基础上，进气栅栏新增镀铬条装饰，多了几分硬朗。

除了外观有范，新劲炫的内饰设计也尽显精致感，其采用专为中国市场定制的水平分体式中控台设计，在合理利用车内空间的同时，提升了整体内饰的档次与品质感，并且三幅式皮质多功能方向盘，在保证触感舒适的同时，还让行车更安全便捷。

当然，对于新劲炫的用户来说，实用性也是备受关注的一项。新劲炫还专为中国市场定制开发双色款座椅，以及结合人体乘坐习惯，进行座椅舒适优化，并且座椅靠背还可进行6/4比例放倒，自由折叠、倾斜，提供舒适乘坐体验和更多变的储物空间。

此外，这款车搭载了10.1英寸高清大屏和菱云悦享智联系统。该系统集人机交互、防盗追踪系统、道路救援系统、手机镜像互联等多项功能于一身，能够在汽车移动终端上带来不一样的用车体验。

目前，广汽三菱在产品方面已经拥有欧蓝德、奕歌、劲炫、祺智EV、帕杰罗这5款车型，组成了广汽三菱SUV家族。

塑造品牌新形象

不仅在产品布局上日益完善，在产业链上，广汽三菱也有不错的成绩。去年10月，广汽三菱发动机工厂正式投产，并且今年9月完成了10万台发动机下线;同时广汽三菱研发中心以及零部件产业园也将于明年落成。当前的广汽三菱已经成为一家具备整车研发本土化的成熟企业。

在完善研发、制造和销售服务产业链体系的同时，广汽三菱在品牌力方面也在寻求突破与提升。2019年是广汽三菱的“发现之年”，在9月的“发现 未历之境”2019发现之旅中，广汽三菱开启了“发现 不止所见”全新品牌口号以及树立了“活力、运动、乐趣、分享”全新品牌形象。

今年10月，广汽三菱更携手2019长沙国际马拉松，一起开跑。通过冠名赞助这一盛大赛事，广汽三菱为赛事提供了全方位的保障和服务等方式的同时，还全面展示了“活力、运动、乐趣、分享”的品牌形象，让公众看到一个充满正能量，不断创造发现的广汽三菱。

相信新劲炫凭借“1314”——10万级SUV优选、品质3大件、时尚内饰、10.1英寸智能网联系统、4大设计革新的核心卖点，全面塑造“入门级SUV优选”的车型形象，将与欧蓝德、奕歌的“歌德组合”助力广汽三菱继续为更多消费者带来愉悦的用车生活。未来，广汽三菱将在产品、市场、渠道及服务等企业运营的多个领域，将消费者价值战略全面落地。