大型项目对地方电视频道影响力提升初探

牛瑾

摘   要：当前我国的电视业得到了极大的發展，各大型娱乐活动对于各种电视频道的重要性也不断凸显。现代社会人们处于快节奏的生活中，这也让他们喜欢看大型活动，因此，大型活动的效果会给地方电视台的影响力带来重要的影响。所以，地方电视台要想实现更好的发展，就需要开展好大型项目，本文就初步分析了大型项目对地方电视频道影响力的提升。

关键词：大型项目  地方电视频道  影响力  提升策略

中图分类号：TN948.6                              文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）09（c）-0243-02

电视大型项目一般就是指具有鲜明立意、较高社会化程度、缜密的计划，以电视节目为主要表现方式的社会协调活动。当前各种媒体之间的关系是相互补充和竞争的，这也让它们各自形成了比较固定的受众群体。电视具有综合的优势，开展多样化的电视大型活动，可以提升收视率，对受众圈进行拓展，这样不仅能够利用传媒平台举办大型活动，将电视节目活动化、社会活动节目化，又能够通过大型活动形成的影响来促进传媒自身的发展，现阶段，通过电视大型活动而实现品牌战略变成各个频道常用的一种方式，所以，当前地方电视频道就需要改变以往的思维方式，明确新的发展战略，利用大型项目提升自身的竞争力。

1  大型项目对地方电视频道影响力提升的作用

1.1 大型项目可以拓展广播电视传媒手段，提高节目制作效果和收视率

我国一共有超过50个上星频道，很多特色频道也都策划开展了各种类型的活动型节目，比如，湖南电视台就有很多的大型项目，比如，《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《汉语桥》、《演员的诞生》、《向往的生活》等等，这些节目都获得了很理想的成绩，节目的知名度以及影响力很大，带来的社会和经济效益是很显著的，这也让各个节目的广告费快速的增长，例如，《我是歌手》大型活动，独家冠名节目的广告价钱需要洽谈，推荐APP的广告价格是3300万元，官方指定座驾的广告费用为4500万元，洪老师身边一瓶水的广告价格就达到了2500万元，官方合作伙伴的广告费用就有6000万元……，这样的合作，可以通过节目的影响力，促进相关产品的影响力提升，而各种广告费用则可以给节目的制作提供资金，提升节目制作的质量和效果，这会带给观众更好的观看感受，提升节目的影响力，提升收视率，双方是互赢的，各个大型项目的效果，最终都会促进地方电视频道影响力的提升，近些年来，湖南卫视就得到了极大的发展，形成了自己的品牌。

1.2 电视大型项目是经济落后地区频道的强心剂

拿青海电视台来说，其就开展了很多的大型项目，如《青海郁金香节》、《青海高原世界杯攀岩赛》、《青海民族文化旅游节》等等，这些都已经连续开展了很多届，且在规模以及影响力方面在不断的提升，电视传播也发展的更加成熟，获得了更多受众的关注，有效的聚集了旺盛的人气，通过这些活动，有效的提升了地方电视频道的竞争力。可以看到，大型项目能够更好的拉动收视率，对于地方电视频道的贡献要比常态栏目的贡献大[1]。

1.3 可以拓展观众群

地方电视频道开展大型项目，在观众的平均忠实度方面，一般都会超过频道的平均忠实度。这也就意味着开展大型项目，不仅可以保留原有频道的忠实观众，且还可以有效的吸引其他频道的游离、轻度观众，进而对自身电视频道的观众群进行拓展，这能够形成舆论宣传的导向作用，还能够为广告投放提供良好平台。

从上面这些阐述中能够看到，地方电视频道开展大型项目，有利于创建频道品牌效应。这些经过各个地方电视频道以及合作者们努力制作出的精良活动节目，不管是什么类型和内容的，都由于在形式上的新颖性以及主旨上的深刻性，受到了人民群众的喜欢，可以有效的对本地形象进行宣传，给本地经济发展做出贡献，丰富文化生活，对和谐社会的构建具有很大的公益效果;另外，还能够促进地方电视频道品牌价值的提升，促进产业发展，对电视台的增收途径进行拓展，能够提升社会以及经济效益，凸显出地方电视频道的特色，进而发展变成国内知名的品牌[2]。

2  提升大型项目对地方电视频道影响力效果的策略

2.1 突出公益活动，融合社会资源，体现地方电视频道的责任

就地方电视频道而言，当前在竞争不断加剧的市场环境中，要想提升自身的竞争力，实现更好的发展，就需要做好公益活动，这有利于电视频道品牌形象的建立，能够促进自身核心竞争力的提升。由地方电视频道组织的公益活动能够在较短时间内、较大程度的影响大众，而这样大范围的快速覆盖，也有效的提升了公益活动的社会效果，能够赢得社会的认同，体现出地方电视频道的社会责任感，加强媒体的亲和力，促进社会的核心稳定发展。比如，湖南卫视的《让世界听见》节目，就是音乐加公益的组合，节目会让知名的音乐人去到乡村，真实感受支教老师的生活，通过合唱团的方式，传递梦想的力量，有效的践行了公益。该节目就有看点和亮点，紧紧把握国家方针政策方向，立足于农村教育这一热点问题，让观众看节目可以笑中有泪，欢乐中有思考。该节目就弘扬了正确的价值观，体现出了电视频道的社会责任，节目的中心就是要用一首歌给山村儿童开启一扇通向未来的窗，山村孩子美好的梦想都一样值得被听见，值得生根发芽[3]。

2.2 突出媒介影响力，贴近生活服务大众，通过大型活动拉动收视率

成功的电视大型节目能夠提升地方电视频道的影响力以及公信力，给媒体带来丰厚的效益，进而提升或传播效果，也变成产业经营、品牌生产以及新闻宣传的创新途径。比如，湖南卫视的《新春走基层》节目，就走进湖南的娄底市新化县，这是湖南人口最多的县，同样也是国家级贫困县，是扶贫攻坚的重要战场。在《新春走基层，直播奉嘎山》节目中有很多的看点，不仅有精彩的春节特色活动，电视台还邀请了国外电视台一起合作打造节目，让更多国内和国外的观众能够及时的感受到现场录制的气氛，通过网上直播和国内外的观众朋友进行良好的互动。所以，要想提升地方电视频道的影响力，就需要做到几点：第一，就是要接地气，营造和谐的氛围。地方电视频道开展多样化的互动活动，可以深入到观众中去，倾听他们的声音，更好的了解民情，让节目可以在和观众互动中不断成长，这能够促进地方电视频道品牌的建设，提升其影响力，还能营造和谐社会的良好氛围，做到从群众中来到群众中去，走群众路线的夯实方法;第二，要坚持栏目活动常态化。要打破常规节目形态，走出电视做活动，这能够给对应的节目提供更多有效的素材，还可以让节目和活动互相促进，实现良性循环;第三，要坚持栏目活动系列化。要通过品牌活动，策划推出一系列相关的节目活动，进而形成点、线、面相互联动和辉映的合纵型方言主题活动。可以在节目中挖掘地方民俗文化、民情、民风，促进地方文化的推广。

3  结语

综上所述，可以看到，大型项目的成功开展对于地方电视频道具有重要意义，可以有效提升频道的品牌建设以及影响力，所以，为了能够确保地方电视频道大型项目开展的效果，就需要结合实际情况，采取有效的措施来实现，弘扬时代主旋律，将社会效益放在第一位，尽力实现社会和经济效益的统一。需要注意的是，虽然大型项目的开展具有积极的影响，但这也并不意味着电视大型项目数量越多越好，也不能将其作为包治百病的全能药方，避免制作质量不合要求、缺少新意、杂乱无章的节目出现，这样才能促进行业的健康发展。

参考文献

[1] 李云波.浅谈城市电视台通过活动提升媒体公信力[J].新闻传播，2017（21）：46-47.

[2] 陈素华.地方台品牌电视活动的创新思路[J].当代电视，2014（9）：89-90.

[3] 韩丹.论电视节目品牌推广活动的重要性[J].华章.2015（10）：12.