让媒体融合发展这篇大文章更出彩

│ 本刊评论员 │

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。广大新闻出版工作者认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要讲话精神，勇于创新，探索出了许多可资借鉴的成功经验，促进媒体融合发展取得重大成效。

融合发展要充分应用新技术。互联网技术的飞速发展和广泛应用是新兴媒体异军突起的重要原因，从这个角度看，新技术的应用是媒体融合发展的催化剂。因此，在媒体融合的进程中，我们必须以开放的态度面对新技术，使媒体成为一个动态的学习系统，能够及时把握新技术发展趋势，始终走在科技变革的前列。以互联网应用为基础，以大数据和云计算为显著特征，信息化建设正在大步迈进智能化的新时期。人工智能被称为第四次工业革命最具颠覆性的通用技术，对经济、社会、文化等领域都将产生深远的影响。这也提示我们，媒体融合的内涵和形式要随着新技术的发展不断深化和创新。伴随着人工智能技术的蓬勃兴起，许多出版单位开始加快智能化进程，例如山东教育出版社深化教材教辅出版的数字化、智能化应用，利用大数据分析技术开发了人工智能教辅，通过智能组卷模块，帮助教师轻松组卷，采用科学模型分析出学生的知识缺陷及能力缺陷，系统通过分析学生做题情况的数据，不断优化试题库，使学习内容的推送更加合理，更有利于获得读者的认可。同时，利用增强现实（AR）资源开发平台，上线AR阅读移动智能终端的第三方应用程序（APP）“鲁教超阅”。山东教育出版社的实践充分吸收和体现了科技发展的最新成果，为科技引领出版业奠定了坚实的基础。

融合发展要积极构建管理新模式。企业的管理模式要体现环境适应性，要根据环境的发展变化及时进行调整完善。融合发展，不是简单地将新技术引入传统媒体，而是要让传统媒体和新兴媒体进行全方位、深层次、多维度地融合，最终形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。要达到这个目标，就必须对媒体的组织形态进行变革，使企业的管理机制、运营模式与新的环境要求相匹配，否则，昨天的业态形式难以适应今天的竞争环境，融合的效果也将大打折扣。人民卫生出版社借鉴高新技术企业项目孵化运作的成功经验，2019年1月成立了人卫智数科技公司，专门运营“人卫助手系列”产品平台，既有助于“人卫助手系列”APP扩大市场占有率和影响力，又有利于整合、孵化数字出版项目资源，在选题策划、内容资源、数据分享等方面加速融合，实现数字媒体与传统出版的双赢。构建组织管理新模式，就是要对传统媒体形态下的组织结构、管理模式等进行升级，促进发挥传统媒体和新兴媒体的协同优势，提高媒体整体的竞争力，取得1+1＞2的效果。

融合发展要大力开发新市场。2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行的第十二次集体学习时指出，“正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。”怎样体现习近平总书记提出的“用得好”这一要求呢？用得好是从传播的终端效果审视，就传媒而言，就是要通过媒体融合发展，使媒体传播的广度、深度进一步扩大，展现真真切切的融合成果。具体到出版业，一方面，要积极开拓新的市场领域，不断延伸出版产业链，扩大市场覆盖面。融合营销就体现了这一策略，例如山东教育出版社授权A里蛋糕将《飞天小魔女》系列图书小魔女非非的形象，设计在蛋糕上，以此拓展出版市场领域，助推图书品牌的提升。另一方面，要注重不断挖掘市场蕴含的潜力，提升市场影响力。近年来，媒体传播的移动化、社交化、可视化趋势日益明显，短视频的迅速崛起就充分体现了这一变化。一些出版机构围绕图书开发电子书、视频书等，这有助于充分发挥版权运作的复利效应，让读者更加“用得好”。

习近平总书记说过，媒体融合发展是一篇大文章。出版行业已经在媒体融合的道路上取得了显著成效，为媒体融合这篇大文章写下了精彩的开篇。未来，出版业要再接再厉，把新时代媒体融合发展这篇大文章书写得更加出彩，让主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。