新媒体背景下农产品电商品牌化运营探究

程朦 湖北生物科技职业学院

引言：农村经济始终是我国经济发展的关键，为改善农村经济问题尤其要重视农产品电商经济的发展，为了支持农村电商的发展，必须要知道农产品电商朝向品牌化运营，大力应用新媒体渠道推广品牌，进而提高品牌影响，带动品牌经济收益，进而改善农村经济问题。因此需要对品牌化新媒体运营展开分析，推动农产品品牌化发展，提高电商经济效益。

一、农产品电商运营现状

在2017年，我国提出支持农村电商发展的文件，指出电商发展方向，给农村电商发展提供政策支持。在阿里巴巴研究院的报告中显示，2018年我国淘宝村达到了3202个，覆盖了我国24个省。面对蓬勃发展的趋势，农村地区需要大力发展电商，利用电商经济提高农村经济水平。目前没有发展电商的农村主要可以分成三类，第一类缺少农产品资源，第二类受到地理环境的影响，交通不便利，无法满足电商基础要求，第三类农民缺少电商意识，不了解电商经济的运转。国家鼓励农村电商的大力发展，在基础设施上，政府部门出资建设基础设施，在物流运输方面，请求政府部门给商户提供支持，给商家提供贷款，推动电商经济的发展。在质量保障上，在政府部门监管下，保证农产品质量[1]。由于不同农村地区的环境和发展情况存在很大差异，还需要大力加强电商宣传，只有农产品电商朝向品牌化发展，让社会大众认可农产品电商，让更多的农民认识到农产品电商，才能提高农产品电商经济收益，推动农产品电商的经济发展。

二、新媒体背景下农产品电商品牌化运营策略

（一）积极建设农村地区基础设施

政府部门要积极推进基础设施的建设，主要从两方面推进，一方面需要加强宽带建设，提高农村地区的信息化水平。另一方面要不断完善交通物流工程的建设，完善物流运输体系。政府部门要针对农村地区的电商，积极制定扶持政策，积极利用新媒体的优势，推广农产品，鼓励银行、信用社等给商户提供贷款。加强基础设施建设是降低电商经营成本的基础条件，尤其是偏远农村，加强边远公路建设十分重要，要打通电商发展，引导物流资源推进市场化整合，尤其要积极建设冷链物流，提高运输能力。如邮政、快递等企业想要在农村地区建立服务公司，政府部门要积极响应，给企业最大的支持，推动分拣中心的建设，实现登记运输的统一传递，让企业和农商得到规模化发展，着力减少电商成本，让农村电商效益得到提高，这是推动农产品电商品牌化发展的前提。

（二）加大品牌宣传力度

在新媒体时代，宣传效果决定着经济效益，农产品电商要持续加强宣传力度，吸引人才回流，让人才认识到电商品牌建设的发展前景。人才是农产品电商发展的前提条件，具备人才力量，电商企业才能快速发展，因此务必要重视对品牌的宣传，积极利用新媒体渠道。利用新媒体交互性和时效性的优势，对农产品品牌展开广泛传播。如淘宝著名农产品达人巧妇9妹，在2018年在淘宝成功销售500多万斤水果，利用今日头条和西瓜视频等新媒体渠道，分享农村生活和美食，观众通过观看视频，产生消费的欲望，这种视频+农产品的组合方式成功将农产品销售出去，巧妇9妹也成为农产品品牌，受到了人们的广泛关注。电商还需要在推广品牌的同时，推动品牌朝向专业化发展，不断完善电商品牌的发展。逐渐从单一的宣传工作向专业化团队发展，需要招聘新媒体运营、新媒体营销、美工设计等工作，建设品牌文化，提高品牌的知名度。

（三）因地制宜选择产品种类

由于不同地区的环境和气候存在很大差异，为保证农产品电商的顺利发展，不能对不同地区一概而论，需要关注不同地区的特色，让人们看到农产品发展优势，发掘潜在商机，能够利用潜在商机争取政府部门的扶持。如土地条件恶劣，无法大力发展种植产业的地区，可以制作特色食品、工艺品等。土地条件良好，可以大力发展农产品，结合本土特色发展特色农产品[2]。如黑龙江农村地区，可以大力推广五常大米，海南地区可以推广椰子等新鲜水果等。在宣传时选择合适的新媒体渠道，如快手、抖音等，结合多种宣传推广渠道，对农产品大力宣传，进而推动特色品牌的发展。

（四）完善质量监管体系

为保证食品安全，需要积极建设农产品质量监管体系，保证销售农产品的无害性，避免引发食品安全问题。相关部门需要针对农产品品牌宣传加强质量监管，要求农产品必须要具备安全检测证明，一旦发现有问题的农产品，会严重影响社会安定，侵害消费者权益，要立即彻查该品牌，给社会公众一个满意的答复。不管是新媒体品牌的宣传工作，还是销售工作，都应该利用质量监管体系加强对农产品品牌的管理。农产品运营可采用二维码追溯方式，对每盒农产品配置对应的二维码，通过扫描二维码能够了解农产品品牌的详细信息、生产地以及经销商，消费者可以根据信息监管农产品。通过公开透明的监管，有助于提高品牌的公信力，推动农产品品牌的建设。

结论：综上所述，本文结合农产品电商运营现状，提出了农产品电商品牌化运营策略，农产品电商需要积极争取农村地区基础设施，加大品牌宣传力度，因地制宜选择产品种类。政府部门也需要完善质量监管体系，保证食品安全。在政府部门的大力扶持下，支持农产品电商的发展，为农产品电商法发展创造良好的条件。