传统纸媒“数字化生存”转型及发展研究

近几年来，我国传统纸媒正积极努力从数字化生存转型方面不断研究开发，现阶段已经取得一定的成果。大部分杂志期刊都普遍开发了相应的移动客户端，进而实现了受众从传统纸媒向现代化数字传媒的最终目标。然而，由于早期我国科学技术水平落后于其他发达国家，使得互联网的开发利用受到一定的阻滞影响，致使数字化转型发展缓慢且仍然存在许多不足之处。基于此，如何在新时代互联网下，有效运用互联网技术实现完善的数字化转型，进而提升纸媒行业的可持续健康发展？

1.目前我国纸媒数字化转型现状

1.1 数字化平台信息内容过于落后

互联网技术时代的到来使得传统纸媒实现数字化转型，即将纸媒中所包含的信息内容通过互联网技术实现网上阅读，同时也被人们称为“网络杂志”“网络报纸”等。然而，由于网络杂志自身具备良好的稳定性且更符合年轻人的阅读需求，使得网络杂志在平板电脑或手机上都有一定可观的阅读量。而基于网络报纸无论在整体排版、内容等方面都与传统的纸媒差别不大，使得阅读量相对较低，致使畅销量也难以有效提升。其次，多媒体的数字化报刊平台作为报刊的数字化阅读介质，与网络杂志存在一定的差距，且这一平台的信息内容大多数以“都市快报”为主，进而通过这一平台将每日出版的报纸信息内容根据报纸设置完全复制相同的图文列表与文字等，最终实现数字化阅读的目标。此外，我国大部分纸媒相关公司等，都建设了各自专属的公司网站，通过在公司网站传播将相关的外部新闻信息内容粘贴复制到公司网站或内部信息内容持续单一性，使得数字化信息平台仍然无法从传统的信息内容或形式中脱离。

1.2 数字化的移动设备客户端不够完善

现阶段，我国传统纸媒数字化转型过程中，大多数纸媒企业都与第三方建立开展合作关系，即纸媒企业将每日网络报刊或网络杂志凭借第三方合伙人创建的开放性平台，进而发布每日新闻内容，这一平台不仅有利于纸媒企业与受众之间的良好连接，同时受众可在这一平台订阅自身感兴趣的信息内容或根据受众浏览量较高的内容来推送相关实时热点信息，但却欠缺对受众意见反馈的收集与采纳。其次，目前大部分纸媒企业已经创立有属于企业本身的移动设备客户端。即通过在纸媒中的报刊或杂志中选择优质内容，通过相关编辑与排版人员的处理，发表在纸媒企业独有的移动设备客户端，并且定期向受众推送信息。然而，尽管经过相关工作人员的重新排版，但在实际上仍然与传统纸媒的特征相符，长时间极易使得受众大大较低对移动设备客户端的阅读兴趣。此外，由于部分纸媒企业欠缺对数字化移动客户端的重视缺失，一方面使得移动设备客户端内容难以得到有效管理且缺乏对移动设备客户端内容的更新，致使相对单调的信息内容已经无法满足受众的阅读需求。

2.传统纸媒数字化转型的必要性

近些年来，我国科学技术的水平逐步取得新的突破进展，并促进了各个行业领域的快速发展。当今，社会上广泛流行“低头族”一词，而手机、平板电脑以及计算机等都是人们日常生活、学习以及工作过程中不可或缺的必备工具之一。对于“低头族”现象，无论是在地铁、公交车甚至是马路等场所都随处可见，使得人们的生活与手机逐渐形成密不可分的联系，进而扩大了受众的规模，同时也为传统纸媒实现数字化的转型奠定了一定的基本。在互联网4 G技术的支持下，凭借手机、平板电脑等移动设备客户端即可下载受众感兴趣的数字化媒体读物并达成线上直接阅读的效果，与传统的纸媒相比，现代化的移动设备更便捷且灵活。

此外，鉴于我国早期各方面科技发展水平落后于其他发达国家，使得现阶段的数字化传媒未能有效与新形势下的社会经济发展接轨，进而难以促进纸媒企业现代化的发展进程。因此，将传统纸媒实现数字化转型，不仅有利于使受众从传统的纸媒阅读过程中脱离，进而在一定程度上增加阅读量与发行量，同时是顺应社会经济发展的必然举措。

3.纸媒数字化生存发展中出现的问题

3.1 专业的纸媒数字化新闻专业人才匮乏

由于新媒体是后期才逐步形成的媒体形式，并且发展速度较快，使得我国各大高校并未设置与新媒体新闻相关的课程教学，致使纸媒企业缺乏大量的新媒体人才。而在实际纸媒企业招聘人员过程中，新媒体编辑对人员所学专业要求不够具体，再加上招聘进入企业后缺乏对从业人员的岗前指导与培训，使得部分非新媒体新闻专业的从业人员对实际工作也只是“一知半解”的状态，进而在一定程度上降低了工作效率。其次，部分从业人员欠缺对新媒体实质的了解。由于新媒体的采编流程与平面媒体流程各不相同，并且不仅局限于个人写作水平与采访能力等，而相关从业人员单一性的技术水平已经难以满足数字化新媒体的发展需求。此外，基于招聘进入企业的相关从业人员缺乏一定的创造性思维，使得创新意识较差，进而在实际撰稿过程中欠缺具有创新性的内容。作为一名优秀的新媒体从业人员，应具备良好的文字功底、视频音频的编辑能力以及对移动设备客户端的良好宣传意识等[1]。

3.2 欠缺开掘移动互联网背景下新媒体的特别媒介属性

由于我国部分纸媒行业仍然无法从传统纸媒母体里媒介属性的惯性与寄托中脱离，再加上欠缺开掘移动互联网背景下的新媒体特别媒介属性，进而对纸媒数字化转型产生一定的制约影响。而这一纸媒母体的媒介属性中包含的惯性思想与操纵形式，往往会造成新时代纸媒的数字化产物难以充分施展互联网的时效性以及信息量的优点。开掘移动互联网背景下纸媒数字化的特别媒介属性，能有效改善信息内容表达方式的单一化现象，但就现状而言，由于部分纸媒企业是以文字报刊的形式作为发展起始点，使得企业自身的纸媒网站在处理音频新闻、视频新闻以及图片新闻时的采集和编辑工作显得较为“吃力”。另外，部分纸媒企业由于受到传统纸媒母体的影响，使得现阶段的数字化网站缺少和受众之间的交流互动现象广泛存在，这样不仅难以与受众建立良好的互动联系，同时也缺乏对受众在阅读方面需求的了解。

此外，根据相关调查发现，我国大部分报纸网站普遍欠缺创新的设计，受众在移动设备客户端注册账户流程过于繁杂，并且缺乏对移动设备客户端中信息内容分辨率的提升，难以满足新形势下受众的阅读体验与需求，进而降低了受众的阅读率。

4.针对纸媒数字化发展中的问题应采取的对策

4.1 拓展纸媒网站的盈利模式

目前，电子商务已经成为各个行业领域普遍使用的商业化手段盈利模式。这一形式有利于拓展企业交易渠道，进而促进企业经济效益。现阶段大部分纸媒企业已经纷纷开始运用这一盈利模式，但基于是初始阶段，大部分纸媒网站当今的关键电子商务内容仍旧停滞在售卖纸质读物和团购优惠券等。而对于电子商务的中心内容要素而言，平台业务与企业自身的目标定位与受众目标存在一定的交集是保障平台有效运营的关键点。因此，各个不同类型且具有全国性的专业读物可以通过平台的优势，凭借受众对品牌的信任，再以专业培训课程或阅读工具作为平台销售的主要产品，进而达到对品牌主打产品宣传与贩卖的效果。

4.2 改善传统的采集与编辑形式

我国传统的采集与编辑形式主要是由确立题目、采访、撰写文稿、编辑、文稿排版设计、定稿、印刷等一系列繁杂的流程，而这种采编流程已经难以适应现阶段社会经济发展的数字化媒体要求。因此，若想有效改善这一形式，首先要改变传统的纸媒惯性思维以及改变传统的采集与编辑形式，将采集的视频新闻与图片新闻等代入传统的采集与编辑体制，通过实现“图文并茂”“声视并存”的全面化报道，进而拓展与丰富数字化媒体平台的信息内容与表达模式。此外，相关从业人员应深刻意识到优化复杂编辑体制的重要性，这样不仅有利于削减信息内容发布过程，进而促进信息内容生产与信息内容发布的速度，同时还有利于优质信息内容的输出，满足受众的阅读体验与需求。

4.3 提升数字化转型阶段传媒从业人员的综合素养

若想有效促进传统纸媒数字化生存转型，应不断提升相关从业人员对数字化媒体与受众互动性的重要认知，随着互联网新形势下受众与媒体从业人员的互动，进而改善了传统纸媒企业中两者之间的地位，使得数字化媒体逐步体现它的互动性、参与性等。因此，作为一名优秀的媒体从业人员，应不断调整心态，以理解包容的态度积极参与到与受众的友好互动中，树立正确的媒体服务意识，促进数字化媒体形成相互平等以及相互尊重的网络平台发展。此外，由于现阶段的数字化转型时期匮乏相对专业且高标准的综合性素质人才，因此，纸媒企业领导人在招聘从业人员时，应重视加强对新员工的岗前培训与指导工作，通过不断培养从业人员创造性的逻辑思维，提高对新闻信息内容及排版等方面的创新能力，拓展与丰富从业人员对纸媒数字化转型的相关知识，进而提升工作效率与综合素养。

5.结 语

综合上述，我国传统纸媒数字化生存转型既是现阶段纸媒行业改革的必要性，同时也是顺应社会经济发展的必然措施。因此，作为纸媒企业相关领导及从业人员，应深刻认识到现阶段数字化转型与发展中存在的问题，并根据问题制定相应的针对性策略，通过不断优化改革，进而完善媒体数字化生存转型发展，提升受众阅读体验及需求，同时有利于为受众拓展多样化的便捷阅读渠道。

注 释：

[1]郭敏, 郭晓红. 基于“价值链理论”的县市级纸媒“数字化生存”研究[J].沙洲职业工学院学报,2018,v.21；No.85（01）:56-59.