新形势下广播媒体的发展方向

周慧华

（常德市广播电视台，湖南 常德415000）

1 新形势下信息传播的特点

随着计算机网络技术的发展，当前已经进入了网络时代，人们对互联网的依赖性也越来越强，网络的发展在很大程度上带动了新媒体的发展，如微博、微信等的应用是非常广泛的，社会软件已经成为人们日常生活的一部分，其影响力是非常大的。新媒体的发展给人们的生活带来了较大的方便，信息传播的途径和方式都将发生明显的改变。

1.1 信息传播的快捷性

新媒体是在网络的快速发展下应运而生的，和传统的电视媒体、广播媒体相比，其传播速度是非常快的，新媒体进行信息传播都是以“秒”为单位，其快捷性是传统媒体所无法比拟的。新媒体的传播充分利用了互联网的优势，通过移动设备就可以实现信息的快速传递。

1.2 信息传播的互动性

随着新媒体的发展，用户和新媒体互动性也越来越高。例如，众多的社交软件，通过社交软件人们可以自由地发挥自己的意见和看法，并和网友进行实时的互动。在整个网络中，每个人都是信息的传播者，也都是信息的接受者。对于自己的所见、所闻可以通过文字、图片或者是视频的形式发布出来。在新媒体环境下，互动性是比较强的，而传统媒体在这一方面需要有很大的改进空间。

1.3 信息传播的“去中心化”

传统媒体进行信息传播时，其过程是较为烦琐的，首先由记者采集到信息，再由编辑人员进行信息的编辑，之后再由领导进行相关的审核，在经过多道手续、层层筛选之后，才能进行最终的信息发布，这就使得信息的时效性较差。新媒体的发展则突破了传统媒体的局限性，信息的发布变得更加随意，每个人都是信息的发布者，可以根据自己的喜好来发布各种各样的信息，逐渐成为信息传播的主体，使得信息的传播变得更加多元化[1]。

1.4 信息传播渠道的多样化

过去，传播信息的渠道主要是传统的电视媒体、广播媒体、报纸杂志等，而当前随着新媒体的发展，传播渠道也变得更加多元化，而且，如今各种APP 可以用来接收各种不同类型的信息，也在很大程度上促进了信息传播的多样化发展。

2 新媒体对广播媒体的冲击

新媒体对广播媒体的冲击具体体现在以下几个方面：第一，受众人群减少。随着智能手机的普及，很多广播受众人群开始由传统的广播设备转向手机广播APP，例如，喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书，当前广播类APP 也是广受用户的喜爱，用户可以根据自己的喜好，选择所要听取的内容，广播APP 相对于传统的广播来说具有很大的优势，可以不受时间、地点的限制，而且还可以进行被动的选择。第二，业务人才流失，广播媒体属于事业单位，其薪资和晋升要受到很多因素的限制，而新媒体的薪酬水平较高，薪酬激励措施较多，使得不少传统广播人员跳槽，造成了广播媒体人才的流失。第三，产品节目创新能力有待提升，新媒体的优势在于传播速度较快，内容较为丰富。新媒体环境下，各种类型的节目层出不穷，不仅能够满足群众的多样化需求，还能够满足用户的个性化需求。新媒体的发展给传统媒体带来的不仅仅是冲击，还有一定的机遇，在面对市场环境发生较大变化的当下，传统媒体要加强和新媒体的融合，充分利用新媒体发展自身的优势，进行新媒体和传统媒体的融合，进而使得传统媒体能够得到较好的发展。

3 广播媒体的优势

在新形势下，新媒体的发展是非常迅速的，其优势也比较突出，但广播媒体有其独特的优势，是新媒体暂时不可取代的，本文主要从以下几点来分析广播媒体的优势。

3.1 广播媒体的伴随性特点难以被取代

广播媒体作为一种伴随性的媒介方式，用户能够在自己闲暇的时间内来“顺便”收听广播，降低用眼过度的情况。现阶段，人们的生活节奏比较快，而且长期接触手机、电脑等电子设备，用眼过度、视疲劳的情况是普遍存在的，而广播传播的伴随性特征则可以解决这一问题，在减少用眼量的情况下，还可以获取外界的信息。

3.2 优质内容成为信息爆炸中的稀缺资源

在新媒体时代，信息呈爆炸式发展，导致信息的泛滥。新媒体在进行信息的传播时，对信息不进行任何处理，由用户自己来进行信息的筛选，因此，在信息传播过程中传播优质内容是非常重要的。尽管新媒体在内容表达和资源整合上吸引了大量的用户，但其内容生产还主要依靠传统媒体人才。在广播媒体中，内容专业化是一项较为突出的优势，广播媒体所提供的内容比新媒体要更加优质。

3.3 广电系统改革增加服务意识

随着市场的发展，广电系统也进行了相应的改革，逐渐以市场和用户为导向，传播的内容也更加生活化，只有不断贴近群众的生活，使其变得更加“接地气”，才能获得用户的喜爱，实现长远的发展。

4 新形势下广播媒体的发展趋势

4.1 建立网站平台，拓展广播媒体的影响力

在新形势下，广播媒体要充分利用互联网技术，实现新媒体和广播媒体的有效融合。当前，网络已经成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分，因此，建立网站平台，也是广播媒体和新媒体融合的有效途径。在网络平台构建中还需要考虑以下几个问题。

第一，双向交互。在广播媒体中，用户和媒体之间存在一定的互动性，用户在收听广播的同时可以向广播电台提问，实现用户和广播电台之间的交流和互动，但是这种互动模式较为单一，而且时效性较差，为了改善这一问题，在进行广播媒体网站建设中需要加强双向交互性，让更多的人可以接受到信息，实现信息的共享。此外，还可以通过微博、微信公众号等形式，为用户提供多元的交通沟通渠道。

第二，非线性传输。受线性传输的局限性，广播媒体的传输不具有较强的优势，而非线性传输则可以较好地解决这一问题，人们可以根据自己的时间和爱好来进行节目的选择，从而提升电视节目的播放价值。

第三，信息的全面性。在采用网站建设之后，用户的数量将出现明显上升的趋势。人员数量的不同，使得人员需求也面临多元化，因此，网络在内容建设上需要保证多元化，最大限度地满足用户的需求。

4.2 广播电视节目朝专业化的方向发展

广播媒体的节目内容和质量将对广播媒体的发展产生严重的影响，为了促进广播媒体的发展，广播媒体需要充分利用自身的优势，不断提升内容的专业化。用户由于年龄、性别、地域环境的不同，对于节目的需求也有所不同，为了更好地满足用户的多元化需求，在进行节目设计时，需要充分考虑内容的多样化，以便使更多的受众人群提升广播媒体的关注，加强对广播媒体的喜爱。通常情况下，传统的广播媒体都是采用点对点的服务形势，而在新的形势下，需要改变传统的方式，充分发挥广播媒体的优势，使节目朝着多元化、个性化的方向发展，并不断探索新的节目形式，将各种不同类型的节目做得更加专业，以此来吸引各年龄阶层的受众人群，从而提升受众人群的整体数量。

4.3 建立人性化的传播方式

广播媒体能否实现长远的发展，关键在于观众对节目的喜爱程度，拥有较多的群众数量才能实现节目的经久不衰。想好实现广播媒体的可持续发展，需要不断提升观众的喜爱度。为此，广播媒体需要建立人性化的传播方式，始终坚持以人为本，以受众人群的需求为根本导向。广播媒体在进行信息传播的过程中，不仅要及时有效地做好信息的传递，还需要加强自身的职责，传递正能量、传递社会温暖，充分了解群众的实际需求，解决群众的切身利益问题，充分发声民生、民情。尤其是对弱势群体的关注，在表达方式和话语上要充分体现出对弱势群体的关怀。

5 结语

在新形势下，面对广播媒体遇到的机遇和挑战，广播媒体要坚持自身的优势，充分利用互联网技术，实现和新媒体的有效融合，在合作中求发展，不断创新传播形式，丰富节目质量，提升受众人群的喜爱度，以此来吸引更多的听众，进而实现广播媒体的可持续发展，提升广播媒体的主流媒体价值。