新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析

刘瑜

（房山区广播电视中心，北京102488）

1 引言

在信息化的今天，新媒体技术的发展对信息工作产生了一定的影响，它是信息传播和推广的有效手段。而依托于网络技术的新媒体快速成长壮大，并在社会上得到了广泛应用，形成一股强劲的新势力。传统电视媒体在特定的时代为人们的生活和工作提供了极大的便利，但随着社会媒体的发展，传统电视媒体显得竞争力不足，与新媒体相比，大众的接受程度较低，这些都阻碍了传统电视媒体的发展。新媒体时代下，传统电视媒体也迎来了转型发展的时期。

2 传统电视媒体转型的背景

随着经济的发展和社会的进步，人们的生活节奏不断加快，新旧事物的更新也逐渐加快。一方面，新事物具有旧事物不可替代的优势，迅速在市场环境下取得一定的市场。另一方面，旧事物面对新事物的冲击也会不断调整自身的发展形式，不断融入新事物的优点加以创新，使得旧事物在新时代焕发出新的生机与活力。传统电视媒体的转型之路一直在不断探索，尤其是在新媒体出现以后。部分电视媒体依托新媒体技术来进行电视节目的宣传和推广，使得电视节目的受众群体扩大，提高了节目的收视率，也很好地推广了电视平台。在与电视媒体进行合作发展的同时，新媒体也逐渐探索出新的发展道路，部分新媒体依靠自身的创新来进行节目的创新和设计，使得新媒体的发展实力更加强大，新媒体逐渐和电视媒体形成抗衡。传统电视媒体有其不可替代的优势，因此面对新媒体的强势竞争，传统电视媒体需要探索出新的发展之路。

3 传统电视媒体在新媒体时代的发展现状

3.1 单一的传播途径

电视媒体主要是以家庭的电视机为载体，通过安装接收器，经过卫星进行信号的传播来传播信息[1]。这样的媒体方式使得信息的传播受到了时间和空间的影响。同时信号的强弱也会影响信息接受的情况。以往传统的信息传播都比较依赖于固定的途径，如视频道等，而这样的传播途径往往是比较缓慢的，并且不能保证视频内容是所有人都关注的，不管是在传播速度还是在效果上都远远不能达到需求。而在这方面，新媒体却展现出了不一样的传播效果，其有着非常强的信息动态性，能够及时有效地对信息进行传播。新媒体的传播途径比较多样，依托于现代通讯工具和电脑都能实现信息的传播。新媒体的出现，可以说完全打破了时间和空间双方面的制约性，在视频道传播的基础之上，添加了直播等途径，使其有了更多的受众。在这种形势之下，信息传播的顺序也得到了改变，信息发布不只是权威机构的权利了，每个人都是新媒体信息的传播者，从而使得信息传播更加多元化。

3.2 单一的传播主体

单一的传播主体通常就是指，当人们看到或听到新闻之后开始编纂报刊，面对电视媒体的各大卫视平台以及固定时间播放的节目，很容易使人产生厌倦。同时这种媒体方式主要是进行信息的传播，人们只能接受，并不能参与到节目的反馈中，无法长时间地吸引人们的注意。而现代新媒体的推广和应用，使得人们自己也变成了网民，他们可以在各种各样方法、途径的使用之下去观看新闻，掌握实时看点。并且，还可以根据自己的需求选择新闻内容，因为各类信息的发生地点都有差异，所以，人们也可以通过网络平台来进行实时互动，增加了信息传播的主体。由于网络的信息以文字或者视频的形式传播，它没有真实环境的各方压力，信息交流传播更真实与直接。

4 新媒体竞争下传统电视媒体的转型发展

4.1 制做丰富有趣的电视节目，吸引不同层次的群体

传统电视媒体和新媒体的发展都需要以市场的需求为导向来进行创作发展。现代网络技术的丰富性使得人们的注意力很快被新鲜的事物所吸引，因此，电视媒体的发展就要通过制定丰富的节目内容来吸引受众群体[2]。传统电视节目可以按照不同的受众群体制定丰富的节目。首先每个年龄阶段的人群所感兴趣的事物是不一样的，要调查好不同观众的喜好，按照不同的风格来制定节目。同时对于节目的制作也要更加的丰富多样，尽量原创电视节目，让人们能感受到电视节目的吸引力，主动选择电视节目观看。对于电视节目，前期的方案策划必须要新颖，而节目录制完成后的后期剪辑也是十分重要的。这样一个完整的流程才能综合呈现节目的效果。另外，电视节目与普通的传媒形式不同，要让人们感受到电视媒体的权威和严肃。所播报的新闻及电视要具有精神引领作用，主动打造正能量的节目，通过节目传递正确的价值观，弘扬社会正能量。

4.2 与新媒体相互融合，取其精华

传统电视媒体的转型发展主要体现一个“新”字。在传统电视媒体的创新上可利用新媒体的传播优势来扩大信息的传播。新媒体依托于现代的通讯工具和电脑等能实现信息的传播。新媒体使得信息的传播可以打破时间与空间的限制，以短视频以及直播等新方式来传播信息，增加了信息传播的受众群体。例如，利用新媒体的线上微博微信等实时互动和有奖竞猜环节来扩大观众的参与度。并且相关的人员需要在互动当中去了解观众的喜好，这样才能让节目的内容符合大众，从而有效提升电视媒体的受众面。在新媒体背景下，要想实现传统电视媒体的创新，相关人员需要在节目内容上加入创新内容，借助新媒体信息的呈现方式，需要将新闻做到简单明了，这样才能有效实现传统电视节目的创新。其次，为了实现传统电视节目质量的提升，相关人员要善于学习新思想，积极利用新媒体技术对原有的节目形式加以创新与发展，使之更容易被大众所认可和接受[3]。

4.3 提升电视媒体节目的质量和深度

直播是当今时代比较流行的信息传播方式。直播能真实地展现信息发生的场景，人们之间信息的互动性也得以加强。电视媒体应该利用自己的平台好好运营，给观众第一时间发布最准确的信息，传递给观众积极的正能量。在电视直播节目中，要注重信息的社会效益，担负起社会责任。不能为了博取关注度和经济利益，对于新闻事件进行添油加醋，夸大事情的本身，错误引导观众，混淆人们的视线。而现代人们深受网络平台的影响，对信息通常也是不加以甄别就以自己的角度来加以评判，对信息本身进行错误的传播。而这些虚假错误消息的传播并不会为此付出任何代价，但它却在一定程度上左右了网络信息的发展与扩散，可见新媒体是一把双刃剑。新媒体技术改变了网络信息传播的途径与方式，电视媒体更应该有分辨是非的能力，还要有正确的人生观与价值观，不被网络虚假信息所蒙蔽。电视媒体在社会发展中要积极宣传，对于新闻的报道也要讲求深度和全面，传递社会的正能量。

5 结语

新媒体时代的到来给传统电视媒体的发展带来了巨大的冲击。传统电视媒体在社会中仍在存在着发展价值。面对新媒体的竞争，传统电视媒体要丰富自身电视节目形式，认真分析观众的不同需要来制定有内涵、有意义的节目。同时也要借鉴新媒体的发展优势，积极利用新媒体扩大自身信息的传播速度，借助新媒体信息的呈现方式来创新电视节目的制作方式。另外，对于网络信息的泛滥，电视节目要秉承初心，做信息的传播者，积极弘扬社会正能量。只有这样才能有效实现传统电视媒体的转型升级发展，为电视媒体增添发展活力。