河北农民广播：坚守初心，创新突破

文/刘同顺

2018年，河北农民广播紧紧围绕“强宣传、重创新、稳增长，促改革、调结构、抓党建”，坚持社会效益和经济效益相统一，在主题宣传、服务“三农”、创新活动、融媒传播等方面精准发力。线上收听节目市场份额占4.37%，在由《人民日报》等媒体联合发布的“2018年广播频率融合传播百强榜”中位列第30位。

2018年，河北农民广播紧紧围绕“强宣传、重创新、稳增长，促改革、调结构、抓党建”，坚持社会效益和经济效益相统一，在主题宣传、服务“三农”、创新活动、融媒传播等方面精准发力。线上收听节目市场份额占4.37%，在由《人民日报》等媒体联合发布的“2018年广播频率融合传播百强榜”中位列第30位。科技惠农垄上行、河北地方戏曲中青年骨干推广工程、河北美食文化节、文化惠民乡村行等系列化、规模化、特色化大型活动综合效益进一步放大，对农宣传有新突破。

保持对农节目特色，挖掘内部潜力

《农博士在线》是河北农民广播唯一一档从开播保持到现在的节目，至今已经播出了13年。如何随着形势变化在实现对农服务的同时跟上听众的需求一直是河北农民广播努力的方向。在与河北省农广校合办的子栏目《农广连线》中，编辑精心选取贴近农民生产实际需要的种养殖技术，切实加强节目的服务性；在节目自选板块中，增加农民创业和致富故事的内容，还有农产品如何挑选与食用等一些完美兼顾城乡听众的素材，改变了以往城市听众听不懂，农村听众不用听的局面，实现了农民听众有收获，城市听众有兴趣的效果。《农博士在线》近两年的收听市场表现一直稳居石家庄省会上空300多个节目的前30名，收听率最高达1.2%，市场占有率为14.47%，在同时段均排名第一。

河北农民广播在节目之外设有农技咨询热线电话，由专人值班接听并记录，农民朋友有问题可以随时拨打进行咨询，节目组编辑整理后邀请专家在《农博士在线》节目和微信中集中答复，一人提问，万人了然。仅2018年全年，河北农民广播就接听解答听众各类电话、微信咨询2500多个，还整理了《农博士在线》节目内容，由中国农业出版社出版《科技致富步步赢》一书，用于赠送农村听众，每次下乡都供不应求。这本书还被国家新闻出版署列入全国“农家书屋”工程推荐书目。几年来，河北农民广播先后正式出版《科技致富招招先》《“农博士”有问必答》等5本农业科技专业书籍，共计140万字。

2017年3月，河北农民广播推出《美丽河北乡村行》节目。节目以河北的秀美乡村为着眼点，以“生态之美、人文之美、发展之美”为主题，通过记者深度体验、嘉宾访谈等形式，展现各地崭新的乡村风貌、纯美的自然风光、悠远的人文古迹以及农民积极向上的精神面貌，用声音描绘出一幅“看得见山，望得见水，留得住乡愁”的“河北美丽乡村”画卷。节目开播至今，先后走进全省11个地市的近百个美丽乡村，推出了一大批特色鲜明、生动活泼的稿件，传播了河北山美水美环境美、吃美住美生活美的乡村新形象，提升了河北美丽乡村的影响力和知名度。

2018年12月，河北农民广播又在晚高峰时段转播中央台乡村之声的《三农中国》节目，与《农博士在线》《美丽河北乡村行》两档自办节目互为补充，整个晚间对农版块既有宏观的对农政策解读，又有具体的农业科技，还有新农村建设和乡村旅游内容，形成完整的对农节目格局。

对农活动常态化、品牌化与节目相互促进

河北农民广播连续五年组织策划大型主题宣传报道。2014年，联合全国对农广播记者从平山西柏坡到北京香山“重走赶考路”。2015年，联合晋冀鲁豫四省台农广记者，采访制作纪念抗日战争胜利七十周年系列报道“回声”。2016年，联合中国乡村之声、山西农民广播共同进行“太行山精准扶贫调查”大型联合采访。2017年，联合中国乡村之声、天津农村广播共同采制系列报道“红色地基”。2018年，又策划采制了系列报道“我家40年”，通过寻访近40个普通农村家庭40年来的生活轨迹，折射整个中国社会40年沧海桑田的巨大变迁，以此纪念改革开放40周年。

从2014年开始，河北农民广播连续六年举办“科技惠农垄上行”系列活动，成规模、常态化地把农业科技送到田间地头。结合河北各地农村的农时和节气，根据农民种养殖的实际需要，邀请专家走村入户面对面为农民提供实用技术指导。农民现场提出在生产中遇到的问题，专家当场给予解答，并走入大棚、养殖场，手把手指导农民种植和养殖技术。过去的五年时间里，河北广播电视台农民频率邀请200多位农业专家下乡送科技，行程8000多公里。

线上有《农博士在线》节目，线下有“科技惠农垄上行”活动。根据《农博士在线》节目内容整理出版的《农博士有问必答》种植篇和养殖篇等专业书籍免费给农民听众发放。专家下乡现场服务的音响，被制作成广播节目在《农博士在线》节目中播放，专家手把手传授农业技术的音响、自然环境的音响通通收录到节目中，乡土气息浓郁，广播特色凸显。这样线上线下互动使科技惠农实现了效益最大化。“科技惠农垄上行”贴近实际、贴近生活、贴近农民，在科技致富与农民之间搭起了桥梁，得到了广大农村听众的热烈欢迎，“科技惠农垄上行”在一些听众口中也成了河北农民广播的代名词。

全媒体跟进，社会效益和经济效益双丰收

河北农民广播重视与新媒体融合，实现频网优势互补，努力打造全天候、全地域广播。目前拥有微信矩阵、微博矩阵、网络直播平台以及其他新媒体聚合平台。官方微博位列泽传媒发布的“2018年省级以上电台频率微博传播榜”前10位，最高单条阅读量达780万。通过抖音、秒拍发布的小视频，不少突破150万播放量，最高达到770万。

从2017年开始，“科技惠农垄上行”系列活动除了常规的小活动以外，还根据季节举办“春耕在行动、夏收在现场、金秋话收获、冬季谋发展”四个主题活动。“春耕在行动”走进临漳，举办了“无人机飞防万亩麦田”活动；“夏收在现场”走进成安，举办了“河北省小麦机收启动仪式”；“金秋话收获”走进鸡泽，举办了“辣椒收获节”；“冬季谋发展”走进曲阳，举办了“精准扶贫，我们在这里”主题活动。农民频率出动无人机航拍、视频直播、跟随体验、现场连线、录音报道、新媒体等多种方式全面报道，大大增强了活动的影响力。“河北省小麦机收启动仪式”仅现场视频直播一项就有77.6万人次在线观看，并吸引了新华社、中央电视台、《农民日报》、《河北日报》、长城网等十几家中央及省内主要媒体到现场参与报道。

有声有色的“科技惠农垄上行”系列活动在各地举办，获得了超高的影响力和社会各界的认可，实现了社会效益与经济效益双丰收。2018年8月，阜城县委县政府主动联络河北农民广播，要求联合举办“红高粱节”。经过紧张筹备的2018年首届农民丰收节之阜城红高粱节在全国率先登场，成为全国较早的一场农民丰收节活动，由于前期宣传策划到位，省内外十几家媒体的记者齐聚阜城，活动的现场直播实现87.9万人观看，使得阜城红高粱在全国一炮打响。

2018年9月，邯郸肥乡区政府也带着资金联合河北农民广播举办农机丰收节，全国几十家农机企业带着上百台最先进的农业机械齐聚肥乡，拖拉机跳街舞，植保无人现场飞防演示，老乡们在家门口买到了最先进的机械，载歌载舞庆丰收，视频直播吸引了91.6万人次在线观看。

河北农民广播每年5月举办“西瓜节”——西瓜选美大赛至今已经是第六届了，这项活动在业界和社会上也获得了很高的评价和认可，其中新乐市政府、科协每年对活动都给予一定的经济支持。

刚刚结束的阜城县梨花旅游文化节活动通过河北农民广播官方微博进行同步网络直播，共计94.3万人在线观看。此活动是继去年与阜城县举办红高粱文化节后又一次成功合作，在取得较好的社会效益的同时，也实现了可观的经济效益。