转发点赞锦鲤，结果成待宰羔羊

高路

支付宝的中国锦鲤火了以后，杭州锦鲤也横空出世。某微信公众号发文《杭州锦鲤火了》声称要“寻找杭州最旺锦鲤”——“给你一个白吃白喝一整年的机会，杭州100+商家的福利独宠你一人！”一看，百家商铺名单里，不乏让吃货们食指大动的美食大咖。这下，杭州的吃货们不淡定了，又是转发点赞又是奔走相告参加活动。可是，记者“随便问了几个杭州餐饮品牌联系人，没一个商家知道！说好的联合100家商户，结果今天才开始问商家要福利……重点是商家还没同意！”更可怕的是，还有朋友爆料，说不同的人拿到的兑奖码还有可能是一样的！

说是联合活动，结果被联合的商家自己都不知道，活动组织方更是拿“有些商家不熟，那我们看到有福利套餐，也是自己掏钱购买的”来搪塞对活动的质疑。这算不算是恶意营销呢？拿一个根本不存在的东西炒作，广而告之，这算不算虚假广告呢？

在证据面前，活动组织方仍然在坚持活动的真实性，如果这么搞都不算虚假，那是不是谁都可以不打招呼、不经同意、不经授权，拉一堆品牌，自说自话为自己站台？估计没有哪个品牌愿意这么让人碰瓷吧？这严格意义上说已经算是侵权了，被“联合”的商家完全可以追究侵权者的法律责任。

《杭州锦鲤火了》的公号文章很快被删，但这件事情还没告一个段落。当一个事情发生后，作为平台方的微信第一时间对不实文章作出处理、避免影响扩大是分内的事，可是仅此还不够。有网友按照该账号的设置去参与活动，发现除了提交个人信息之外，还被强制要求关注各种账号……狐狸尾巴终于露了出来，这件事哪怕以闹剧收场，但相关文章的点击率，相关公号的粉丝数量是实实在在地涨上去了。谁是受益者，不言自明。有人统计，做这样的营销，哪怕最后真产生这么一个幸运儿，哪怕全是活动方自己掏钱买单，最终花费也不过几万元钱，可是效果却相当惊人。

这样的套路说新不新，说老也不老，大家比较熟悉的还有网络诈捐等事件，夸大事实，甚至捏造不存在的事，以骗取网友的信任，等真相水落石出，大笔捐款已经被转走。对于这一类的失信行为，除了相关文章应该被封禁，相关企业在活动中的行为也该受到处理。不诚信的行为要记入失信者黑名单，严重的还应该对公号本身作出处理。除了网络平台，对于这样的恶意营销、虚假宣传行为，监管部门也该作出回应。无良商家因为无良行为收获了巨大的点击率，这种点击率眼下看也许只是数字的游戏，但长远看，是会带来实实在在的利益的。不斩断这样的利益链，很难让企业对自己的行为负起责任来。网络世界跟现实世界也是存在千丝万缕的联系的，千万不能等闲视之。要不然，以删除文章的方式为这样的行为画上句号，这算是惩罚还是奖赏呢？

（选自人民网）

【素材解读】

这件事提醒了屡屡在朋友圈的刷屏行为中中招的人：天上是不會掉馅饼的。当吃货们争着抢着要当傲骄的锦鲤转发点赞、共享自己的个人信息、朋友圈资源时，其实笑得最开心的是背后的操纵者，你以为自己是锦鲤，其实只是一只待宰的羔羊。