中国个人护理与化妆品市场值得探讨的3大趋势

根据欧睿数据显示，中国的个人护理与化妆品(BPC)市场规模值超过3600亿元，预计不久有望超越美国成为世界最大的市场。

随着可支配收入和消费水平的提高，中国消费者的日益富裕，人们逐渐将化妆品和个人护理产品当成是生活必需品而不是奢侈品。

根据统计网站Statista的报告显示，中国的化妆品月销售规模到由2016年3月的195亿人民币到2017年三月已经达到214.9亿人民币。到2018年9月底，该研究公司最新数据显示，这一数字已进一步升至222亿元人民币。

（数据来源：Statista）

因此，中国紧随美国之后迅速成为全球最大的化妆品市场也就不足为奇了。

撇开规模不谈，中国个人护理与化妆品市场值得关注还有其他方面。

首先，它的文化为新产品创新提供了机会，而且一些消费者驱动的趋势在中国是独一无二的。另外，中医是一个有趣的领域，在每年各大展会中都备受关注。那么在2019年中国个人护理与化妆品市场有哪些趋势值得关注与探索呢？

趋势一：现代生活方式对皮肤的影响

最近几年在化妆品圈子中经常听到的两个流行语是“抗污染”和“防蓝光”。

城市化以及数码生活方式让这些担忧浮出水面，促使消费者寻求可以解决对他们头发、皮肤和健康有破坏性影响的方案。

抗污染

在欧美地区，抗污染的护肤产品已成为趋势，最近2年也在大量上市，NPD集团的数据显示，2017年下半年，抗污染护肤品销量上升了30%，并有望在2018年继续上升。

欧睿国际的研究分析师认为：“在未来几年，让肌肤免受环境问题烦恼会成为美容用品市场的中心，尤其是包含抗氧化剂植物成分及有抗发炎和保护作用的产品。”

事实上，由于中国的一些城市污染程度严重，很多跨国公司选择在中国进行抗污染产品的研发，预计接下来抗污染产品将会在中国市场流行。

防蓝光

蓝光会损害皮肤和眼睛，影响睡眠和身体健康。防蓝光的产品除了能够防护日晒带来的紫外线和可见光，还能帮助每天都要接触智能手机的“数字一代”和千禧一代保护肌肤免受蓝光的侵袭，并达到抗衰老的效果。

因此，防蓝光是品牌的关注点之一，尤其是随着越来越多防晒产品开始加入防蓝光的功能。

趋势二：天然和中药成分

在全球范围内，对天然美容产品的需求普遍上升，因为消费者担心在身体上使用含有化学物质的产品，宁愿减少接触或完全避免接触。

在中国情况也类似，特别是中医(TCM)知识和草本植物的使用。

化妆品和个人护理配方“借用”中药成分的事实并不新鲜。中药成分将会继续受到许多注意并成为越来多人感兴趣的领域。

事实上，不仅是本土品牌在“借用”中药成分的概念，越来越多的国际品牌以及原料供应商也在“借用”中药的概念，Draco(Draco Natural Products是一家植物成分提取供应商，一直为营养补充剂、功能性食品、OTC和个人护理市场提供植物提取物成分。)与众不同的地方在于它对中药补药的应用，其中包括阳、阴、气、血、肾等滋补草本植物，如五味子浆果、枸杞、牛蒡根、银耳、黄芪、山药和沙棘果。

趋势三：轻医美

“轻医美”泛指通过非手术医疗方法来达到传统手术的效果。在中国及世界其他地方的华人圈子里，轻医美的服务介于整形外科诊所和普通的美容院之间。

消费者对轻医美的兴趣不断增长，消费者的需求增长为制造商提供了在这一领域开展新创新的机会。

一方面，中小型诊所、美容院在大力发展轻医美项目，根据Mobdata研究院最近发布的《2018年医美行业研究报告》显示，“轻医美”项目是未来大趋势。