乡村振兴背景下民族村寨旅游开发的主体研究——以龙胜县平安寨为例

利剑豪，阮翀

（阳江职业技术学院，广东 阳江 529566）

民族村寨因其巨大的旅游开发价值和效益，一方面吸引当地居民、村寨集体组织参与旅游开发，另一方面也促使地方政府、外来投资者、旅游者等利益主体的加入。鉴于此，民族村寨旅游开发的利益主体，如旅游者、当地居民、村寨集体组织、地方政府与外来投资商等之间关联度和紧密度的动态发展以及效用评价，影响着民族村寨旅游的发展。本文以龙胜平安寨为例，以民族村寨旅游开发相关主体结构为基础进行定性和定量分析，以此提高各主体间的关联度和紧密度，实现民族地区乡村振兴。

一、民族村寨旅游发展概况

平安寨，又称平安壮寨，是外来游客体验壮族文化元素的旅游村寨，位于广西桂林市龙胜县和平乡东部龙脊景区内，也是龙脊景区核心的观光村寨。平安寨内共计有206户人家，约812人口，姓氏多以廖姓为主。1999年，龙胜至平安寨的公路建成通车，经营、开发、运营管理主要由旅游公司专门负责，平安寨的旅游步入迅速发展阶段，2011年被列入国家4A级旅游风景名胜区名录。

平安寨景区最主要的旅游吸引物包括梯田景观、建筑风格和壮族民俗文化等。截至2017年，共接待海内外游客40多万人次，现已为国内外知名的旅游目的地。平安寨内80%以上农户参与旅游经营，多集中在民族手工艺品、民宿、地方菜肴等经营范围；外来投资主要着重于大型工艺品、土特产品、酒店餐饮经营领域。

二、乡村振兴战略对民族村寨旅游开发相关主体的影响

（一）民族村寨旅游开发相关主体构成

根据国内外对于利益相关者理论的研究成果，结合实地调查，笔者将平安寨民族旅游开发相关主体界定为两大部分：一是内延，即为村寨居民、地方政府；二是外延，即企业、旅游者和旅游研究者等。

（二）乡村振兴战略对民族村寨旅游开发相关主体的影响

乡村振兴战略以发展乡村旅游为重要突破口，而作为乡村旅游与民族旅游相结合的民族村寨旅游，也受此战略的影响，迎来跨越式的发展机遇。民族村寨旅游中各个主体的地位与关系以及各利益相关者的不同利益诉求，对促进民族村寨旅游发展具有重要的影响。下图（图1）主要从利益相关者理论角度，对民族旅游目的地村寨居民、当地政府、旅游者、旅游企业、旅游研究者等不同利益主体进行分析，构建了民族村寨旅游开发主体影响诉求的概念模型框架。

图1乡村振兴战略对旅游开发主体的影响框架图

1.村寨居民

村寨居民指的是生活在共同的村寨地域内具有同质性的一群人，其血缘、文化和社区认同有着密切的联系，有着强烈的“我群”认同。村寨社区居民的主体是从事农业生产的农民。乡村振兴战略下民族村寨旅游开发离不开当地村寨居民的积极参与，其主要影响集中于对壮观的梯田风光、独特的壮族文化景观、壮族民俗活动等旅游资源的开发、管理、经营意识上，如主动参与民族村寨旅游开发、管理以及对良好的村寨景区服务氛围和民宿经营的认可等方面。相应的影响程度如表1所示。

表1乡村振兴战略对村寨居民的影响感知程度

2.当地政府

地方政府为了谋求本地方经济更好、更快发展，各部门积极进行民族村寨旅游开发和扶持。政府的主要作用体现在民族旅游开发、国家战略的执行、旅游管理准则的颁布等领域；主要角色多为民族旅游开发的引领者和民族旅游目的地的管理者、旅游企业的监管者等，是各方利益主体的均衡者。因此，平安壮寨的持续健康发展需要民族旅游目的地政府（龙胜县政府）职能优化，积极发挥政府的引导作用。乡村振兴背景下民族村寨旅游开发的多层面与当地政府紧密相关，其主要影响集中于对少数民族村落及民族风格的建筑等旅游开发扶持上，如地方旅游政策以及旅游创新人才的培训与教育和专项资金扶持等方面。相应的影响程度如表2所示。

表2乡村振兴战略对地方政府的影响感知程度

3.企业

本文探讨的企业，主要以本着自主经营、自负盈亏，追求旅游利益最大化的原则，通过买断旅游景区经营权、租赁经营和合作开发等手段进行旅游开发与管理，接受政府的管理与监督，考虑景区经营和当地村寨社区的经济、社会和环境的协调发展，确保投资能获得应有回报的村寨旅游经营企业。乡村振兴战略对此类企业的影响，主要集中于旅游投资开发上，如旅游投资力度以及旅游收益和景区管理等方面。相应的影响程度如表3所示。

表3乡村振兴战略对企业的影响感知程度

4.旅游者

民族村寨的自然景观和文化景观迥异于现代都市，体现出文化真实性的存在，因而寻求“慢节奏”“文化真实”就成为旅游者前往民族村寨旅游的指导性方向。民族旅游者是一群具有明显体验偏好的民族特色文化的消费群体，在民族村寨旅游开发过程中，主要集中于对旅游体验的“满意度”的评价。因此，乡村振兴战略的提出势必对旅游者有一定的间接影响，主要体现在民族民俗风情的参与与体验上，如良好感受与体验以及对景区宣传和形象等方面。相应的影响程度如表4所示。

5.旅游研究者

本文所提出的旅游研究者主要是指民族旅游研究人员到旅游目的地体验或研究当地民族文化、民俗文化、民族悠久历史文化等具有地方特色和民俗特色旅游的学术型学者。而乡村振兴战略的提出，势必会引导旅游学术研究者对传统村落和民族村寨的研究。乡村振兴战略对旅游研究者的影响主要集中村寨旅游研究力度加大上，如对于村寨文化以及村寨建筑、村寨习俗风情的研究层次等方面。相应的影响程度如表5所示。

表4乡村振兴战略对旅游者的影响感知程度

注：根据相关资料整理得出乡村振兴战略对地方政府的影响程度，星越多，影响度越大

表5乡村振兴战略对旅游研究者影响感知程度

注：根据相关资料整理得出乡村振兴战略对地方政府的影响程度，星越多，影响度越大

三、乡村振兴背景下民族村寨旅游开发多主体参与的总体要求

（一）提高居民参与率，创新民族村寨旅游产品

村寨居民是民族风情、民族节日文化传承的主体部分。当地居民参与到旅游业开发中，以此获得利益，自然而然地就能激发出旅游开发的创意，创造新的产品，进而吸引旅游者。鉴于此，当地政府和旅游相关企业在开发民族旅游资源时要充分尊重民族村寨内居民的意愿，要赋予他们一定的经营和管理自主权，以买卖商品的形式给自己带来一定的经济效益。

（二）突出政府主导，构建高效的协调机制

龙胜县政府在平安壮寨的旅游持续发展过程中，应当突出主导地位，发挥政策支持、战略引导、利益各方协调、市场监督等作用，最大化地构建合理高效的协调机制。其具体表现为两大方面：一是在平安寨基础和服务设施建设、民族旅游产品开发、旅游形象宣传等方面提供政策、资金扶持和技术、人才支持；二是坚持“主体协调”的原则减少各个主体之间的矛盾。

（三）加强宣传教育，创造良好的旅游环境

民族村寨旅游的健康发展，依赖于外部宏观环境和内部微观环境的支持。外部宏观环境包括政治环境、经济环境、文化环境、自然环境等；内部微观环境包括经营环境和管理环境等。故当地政府与旅游相关部门大力推进经济、文化、社会等宏观环境建设和做好村寨景区的经营、管理的微观环境，为民族村寨旅游的发展构建一个良好的内外环境。宣传上，采用数字技术手段制作的宣传视频《平安壮寨》，重现壮族原生态的民族生活场景，宣传壮族民族风情。