体育产业发展与城市品牌塑造研究——以河南省焦作市为例

樊卫星

(河南理工大学 体育学院，河南焦作 454000)

1. 研究目的及意义

体育与城市有着天然的联系，体育能够树立城市形象、城市则能够赋予体育更鲜活的生命力。运动已经成为都市主流生活方式，人们不只欣赏运动的专业化，还在运动中交际，运动中时尚，运动中娱乐。融入城市的体育最具魅力，拥有体育的城市更显活力，现代体育点亮了一座又一座的城市；体育及其相关产业的发展对树立城市形象、提升城市影响力、集聚多方面资源具有独特的作用。在工业时代，能获得原材料是城市繁荣的基础，代表城市形象的往往是产业、摩天大楼、大跨度的桥梁等。如今这种趋势正在改变。为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一座城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。后工业化时代，代表城市形象的大事件变成了体育、文化、艺术等活动或事件。记住一座城市往往是因为一种情结——一项赛事，一个体育明星，一个地标性的体育建筑，一个志同道合的健身朋友……体育产业的发展提升了城市品质，让城市有了区分度，成为城市的新名片。

2. 成功案例

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益(即品牌究竟要带给消费者什么)，是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。

众所周知，体育促进城市发展，城市带动体育发展。随着社会的发展，体育在提升城市的全球影响力、重塑城市形象、促进城市再生、带动城市转型、打造旅游目的地、增加就业、吸引投资和人才、提升居民的生活品质等等方面起着举足轻重的作用。甚至职业体育俱乐部和大型体育赛事已经成为市长最大的政治资本。

例如纽约，不仅是世界性都市、全球金融中心，也是闻名遐迩的纽约马拉松赛、美国网球公开赛的举办城市，还是职业棒球大联盟纽约洋基队、NBA纽约尼克斯队的主场城市，同时，各类健身会所和社区俱乐部遍布全市，中央公园更是纽约人运动、休闲、健身的圣地，无论是黎明时分，还是灯火初上，都可以看到健身人群健走飞奔的身影。而在洋基主场和麦迪逊广场花园也经常看到美国政坛要人、商贾巨富、知本新贵以及娱乐明星们的身影。这是一个资本和人才高度集聚的城市，也是一个运动激情澎湃、体育氛围浓郁的城市。

同样的城市还有英国的伦敦，每年一度的城市马拉松赛、温布尔登网球公开赛，是1908年、1948年和2012年奥运会举办城市，同时，伦敦还是英超六支球队的主场城市；再比如法国的巴黎，有着著名的环法自行车赛、巴黎至达喀尔汽车拉力赛、法国网球公开赛，与此同时巴黎还是法甲劲旅巴黎圣日耳曼队的主场；著名的滨海运动休闲旅游目的地、每年大帆船比赛的起点——英国的南开普顿；曾经一个典型的工业城市——美国的印第安纳波利斯，20年间投入了18亿美元实施以体育为龙头的城市振兴计划，建设了一大批体育设施，并培育了职业体育和品牌赛事，促进了城市的再生。

而放眼中国，北京、上海等地打造的国际性品牌赛事也大大提升了它们在国际城市之林的影响力。

我国浙江宁波依托自身的山水资源，探索建设体育运动休闲基地，户外运动休闲旅游已然成为该市体育产业发展的一大重点；此外，河南的三门峡市，已经连续三年举办了“中国三门峡横渡母亲河”活动；江苏无锡的环太湖公路自行车赛和环太湖国际马拉松赛；四川南充市南部县的钓鱼系列赛事，浙江衢州市龙游县的拉力赛等等。在中国，这样的例子屡见不鲜。

体育产业的发展不仅提升城市知名度，更实惠的是为地方带来了可观的经济效益，并增加了就业机会。

3. 焦作城市的地理位置及意义、经济构成、转型期的突破口

焦作位于河南省西北部，东临新乡，西临济源，与郑州市、洛阳市隔河相望，是中原经济核心城市。焦作人文景观丰富多彩，古称山阳，是华夏民族早起活动的中心区域之意，太极拳的发源地。这是一座因煤而生、以矿起家的城市。作为国家首批资源枯竭型城市之一，河南焦作市经济发展冲破了资源枯竭的重重羁绊，锚定经济转型升级。吹响了“百年煤城”转型发展“二次创业”的号角。

旅游业是新动能里最具代表性的产业之一。上世纪90年代以来，“焦作山水”已蜚声海内外，但依然面临着旅游产品链条短、新业态旅游产品缺乏等短板。为此，2016年以来，焦作旅游业掀起“二次创业”高潮。焦作市委提出，旅游业“二次创业”的目标，即以云台山、神农山、青天河为重点，加快发展全域旅游；围绕太极文化开发，加快养生产业发展，将焦作打造成“世界太极城·中原养生地”这一国际旅游名城。据焦作市统计局初步核算，2017年焦作市全年全市地区生产总值2082.62亿元，其中第三产业增加值811.43亿元，增长9.1%，比重比上年提高0.3个百分点。全年共接待国内外游客4205.53万人次。文化、体育和娱乐业固定投资达到19.51亿元。

4. 焦作市体育竞赛表演的现状，对焦作市品牌塑造的影响

近年来，焦作市体育产业发展的如火如荼，涉及到体育用品制造、体育竞赛表演、体育培训与教育、体育健身休闲、体育中介等多个体育产业领域。

焦作市每两年举办一届中国焦作国际太极拳交流大赛暨云台山旅游节，2007年首次将全国群众登山健身大会引入焦作景区，2012年至今成功举办四届中国云台山九九国际登山挑战赛。今年年初以来，云台山景区举办了首届中国云台山夏季英雄大会和2018年中国云台山九九国际登山挑战赛暨全国群众登山健身大会、河南省第八届“三山同登”群众登山健身大会。我市还在神农山景区举办了首届河南省全民定向赛，举办了形式多样的太极拳交流比赛等，全面推动体育旅游产业发展不断迈上新台阶。2018中国体育旅游博览会上，焦作市独揽城市、景区、赛事三项大奖，荣获中国体育旅游十佳精品目的地称号，云台山景区荣获中国体育旅游精品景区称号，中国焦作国际太极拳交流大赛荣获中国体育旅游精品赛事称号，有力地说明我市体育旅游融合发展工作已在全国起到了示范引领作用。在我市创建国家全域旅游示范市工作中，“旅游+体育”融合发展正成为我市新的亮丽品牌。

5. 结论及建议

人无我有、人有我优、人优我特、人特我新，全国各地因地制宜，集思广益找到了适合城市发展的体育品牌。各地独具特色的体育品牌让城市脱颖而出，也惠及到百姓。焦作市大力推动体育旅游融合发展，依托云台山、太极拳着力打造“一山一拳”两大体育旅游城市品牌。体育已经成为焦作市的另一张“金名片”，为城市的发展提供了新引擎。