张家界市体育赛事与旅游业融合开发研究

李歌强，张小林，于丹凤，钟绍雄，周晓晓

(1.湖南吉首大学 体育科学学院，湖南吉首 416000；2.湖南高尔夫旅游职业学院 高尔夫教育学院，湖南常德 415900；

3.湖南吉首大学 旅游与管理经济学院，湖南吉首 427000)

为适应新时代的体育与旅游发展，国内已有不少体育旅游相关研究。在体育旅游现状方面：刘阳(2014)提出山地体育旅游将蓬勃发展。柳伯力(2007)提出体育与旅游是现代社会的休闲方式，体育的文化内涵给予旅游增添了色彩和，丰富这旅游形式与资源，体育与旅游应有机结合。在体育赛事与旅游业融合开发研究及融合存在的问题方面：高岩(2016)认为体育赛事能起到拉动旅游产品的集成效益，促进体育产业和区域经济发展的关联性。程森蛟(2012)提出未来旅游区面临着游客增加带来的环境污染、旅游产品需差异以及周边城市竞争等挑战。综上所述，目前国内外对体育旅游方向重视达到了新的高度，也制定出了一系列的优化对策，但迄今为止各地的体育与旅游结合还是存在各种的问题与困境，特别是对于单个赛事与单个景区融合发展的研究少之又少。对于体育赛事与旅游景点为什么融合、怎样融合等问题的专题研究关系到地区经济发展，已成为目前立即要解决的问题。

1. 张家界市体育赛事与旅游业融合开发现状

1.1 组织机构融合

通过对张家界市旅游局的电话访谈与实地考察，张家界市为了促进张家界旅游，于2013年专门成立了“推进旅游与体育融合工作组”，并由张家界市委常委、副市长程丹峰来担任工作组的组长，推进旅游与体育融合工作组主要从吸引国内外体育赛事、户外休闲旅游项目建设、体育运动场地设施配套、酒店接待设施等方面，全面提升旅游接待设施和政策环境，着力将张家界打造成为“运动天堂”。

分管旅游的张家界市副市长程丹峰认为，“户外天堂”是中国旅游市场在陷入低迷后的一种主动转型。他说，程丹峰把这种体育与旅游融合的模式称为“旅游+”，他透露，张家界已邀请欧洲最顶级的户外休闲运动公司团队进行线路规划开发，“要保证产品适应全世界户外爱好者的需要。”

1.2 以体育手段推动旅游业发展

赛前：赛事前期系列的媒体报道与推广活动都能提升景区的知名度，同样在赛事举办过程中多种途径的媒体宣传和大量的媒体报道，特别是备受关注的国际赛事和极限挑战项目更是多次吸引央视和湖南卫视直播或录播。使张家界景区极大的树立和提高了旅游形象。也促使塑造“运动天堂”和“极限运动圣地”的旅游印象。

赛中：赛事举办期间吸引大量的观看型与体验型游客，为举办地带来大量的旅客。短时间内客流量急剧增加促使当地政府大力建设与改善体育配套设施和旅游支持系统，使当地的基础设施供应能力和旅游接待能力和品质得到全面提高，与旅游业紧密相关的餐饮和住宿行业也得到相应的促进，为当地经济发展形成一股推力，为旅游业的可持续发展打下坚实基础。

赛后：赛事举办所建设的体育设备也将融入景区，成为景点一个独具特色的体育体验项目，景区进行的山地马拉松、越野跑等赛事所设计的赛事跑道不仅游客强化了对景区的感知，有的甚至成为经典的旅游线路。

另外，赛事的举办，使旅游区一些文化遗产得到了更多的重视与保护，也让更多人了解和关注这些文化遗产，增添了景区的旅游资源积累，也为游客渲染更多的文化熏陶，从而更有利地于景区及中国文化走出中国，走向世界。

1.3 体育赛事举办与旅游业时间节点的融合

在对张家界历年体育赛事的统计中发现，张家界体育赛事不仅以旺季举办为主，赛事半数集中在黄金周的前后一个月。

体育赛事在节假日前后的举办，赛事宣传使景点在短时间内进入游客出行选择的名录里，不仅助推景区创下一个个的黄金周客流量神话，黄金周大量的游客，也使赛事得到广泛关注，使赛事推上热点。

另外赛事半数集中在黄金周的前后，但极少数在黄金周期间举办，体育赛事的举办对黄金周客流人满为患起到一定的分流作用，许多观赏形与时间较为自由的游客，为观赏赛事盛况提前而或推迟原计划出游，在增加客流量同时有效缓解了景区的接待压力。

1.4 体育赛事举办与旅游业地点的融合

1.4.1 体育赛事作为一种重要的旅游资源开发手段，可以使赛事举办地在接待能力、经济水平、基础建设和环境保护等各方面得到较大的发展与重视。但赛事举办的成功与否以及对旅游业促进作用的大小和影响与体育赛事举办与旅游业地点的融合状况有着不可分割的关系。体育赛事举办在合理地开发和利用旅游景点的地理、自然条件下，对体育赛事举办做好评估，如：天门山多与极限运动赛事融合，打造成为极限运动圣地，这与天门山独特的地理构造和地貌特征密切相关，再加上直通天门的天梯，令人胆寒的玻璃栈道，以及九曲回环的盘山公路，都让极限挑战者充满了挑战的欲望。而张家界森林公园多以山地、登山运动为主，同样也与其独特的张家界地貌密切相关。

1.4.2 通过有目的有计划地对赛事进行的策划和组织，在宣传上的捆绑宣传，利用体育赛事，使旅游地形成一种独特旅游文化，树立的旅游形象，从而优化旅游景点的生命周期。自1999年“飞机穿越天门洞”事件后，天门山景区广为人知，景区也抓住机会将天门山与极限挑战进行捆绑宣传，吸引全球各地极限运动爱好者前来挑战，从而将其打造成为如今的极限运动圣地、冒险家的天堂。

张家界独特和优越的地理资源为各类户外赛事的举办提供了良好的先觉条件，张家界作为一个旅游胜地本身就备受游客青睐，在全世界知名度也是极高的，而在此地举办的体育赛事特别是国际形的体育赛事当然就会更受关注，而吸睛的体育赛事又将张家界一次次带到人们眼前，从而形成了一个良性的循环。

2. 张家界市体育赛事与旅游业融合开发的问题

2.1 人才：体育赛事组织运营是一项专业要求较高的“工程”。特别是对于张家界所举办的，而当地大学人才培养方向主要为体育教育和民族传统体育为主，体育旅游及体育赛事组织运营方面人才稀缺，体育赛事运营公司、体育营销公司数量少且规模小。组织赛事人才主要来自外省及国外的运营团队。难以满足张家界市对体育赛事组织人才的要求。也无法使体育赛事与旅游业融合更长久与细致，也无法使张家界市本地形成一种体育风气与体育思想，所以张家界要想将体育赛事与旅游业融合进一步发展就必须让人才专业化，本土化。

2.2 赛事安全：据调查张家界举办多为极限挑战与户外运动赛事为主，赛事本身安全系数较低，赛事安全事故时有发生，如2013年10月8日第二届世界翼装飞行世锦赛的匈牙利选手维克多-科瓦茨在张家界天门山试飞时不幸坠落身亡。

由于赛事存在较大风险，部分赛事很难得到政府的支持，导致赛事成本升高。如2006年飞机飞越天门山，2012年第一届红牛翼装飞行世界锦标赛，2013年第二届世界翼装飞行世锦赛等都未得到国家体育总局的批准与认定。对于张家界特别是以“极限运动圣地”的天门山来说，赛事安全成为体育赛事与旅游业融合的一大困扰。

2.3 投资大见效慢： 一场盛大的体育赛事投资是巨大的，但对于景区影响是深远的，为了一场赛事的举办，需要布置专用赛事场地，对配套设施进行较大维修和更新，前期对赛事进行的宣传，参赛人员的接待，赛事的安全保障等。安全保障是一个赛事的重中之重，往往需要政府出动公安消防、医护人员配合，若赛事没有政府支持，赛事的安保难以做到全面，为保证赛事安全不得不加大成本。

而赛事收入主要来源为广告赞助，而广告赞助并不是一个确定的收入，存在极大的变数和偶然性，往往举办一场赛事只能做到收支平衡，

3. 张家界市体育赛事与旅游业融合开发优化建议

3.1 人才

支持当地高校内体育院系和旅游院系开设体育旅游相关专业、在体育专业和旅游管理专业中增设体育旅游的相应专业课程，加快体育旅游、体育产业经营管理人才培养，鼓励当地高校构建以社会需求为导向以服务地方为目的的地域型体育旅游应用型专业人才培养模式。

社会上，设置从业资格许可，邀请国内外专家，为体育旅游从业人员定期开设培训班，不断提高体育旅游从业人员的专业技能和服务水平。鼓励和扶持当地体育公司发展，吸纳和引进国外赛事运营团队，规划开发户外运动进行线路，吸引体育爱好者前来游玩，使体育在社会蔚然成风，培育出一大批体育爱好者。

3.2 赛事安全

规范行业，相关体育部门规范国内风险较高体育项目行业标准，制定体育俱乐部运营资质的标准，加大对相关从业人员的培训，特别是户外体育行业，设立相关的考证制度。对赛事进行全方位的风险评估，包括对赛事期间的气象条件，赛事场地设施、赛事过程中运动员安全隐患、赛事有可能发生的骚乱事件、以及所产生的社会与经济效益等进行风险评估，并针对每一个风险做好相应的预案工作。国家及时调整政策，简化赛事申请程序，尽量给予赛事主办方更多支持，让赛事更顺利进行。

3.3 投资大见效慢

设立国有投资机构，政府设立国有投资机构，引进好的体育赛事和体育项目，丰富赛事活动供给，每年评比出优秀的体育赛事进行奖励，形成赛事与旅游业融合发展的长效机制。资本支持多元化，对赛事投资进行详细规划，对赛事收益及影响进行预测，对赛事所需的投资项目进行逐个解决，寻找相应的物质赞助单位，使资本支持多元化。另外打造品牌型赛事活动，开发优质赛事IP，形成品牌效应，使赛事运营系统化、流程化，将赛事与旅游产品相结合，促进体育赛事与旅游活动的紧密融合。