基于“互联网金融+”的产业创新路径

曹英 尹海

体育产业作为一项朝阳产业，是国家经济结构由粗放型向集约型转变，有待持续探索开发的新领域。当下，健康、幸福已成为关乎民生的社会问题，体育产业的发展所带来的辐射效应正是解决这类社会民生问题的关键，但是，我国体育产业尚处于探索发展阶段，不完善的产业服务链所引致的滞后效应成为阻碍其发展的困惑。结合十九大报告精神，加快实施体育强国的意见，广泛推进全民健身、筹办北京奥运会、休闲体育、竞技体育发展恰逢其时，体育产业也迎来了发展的春天。

“互联网金融+体育产业”的优势分析

2018年中国体育产业峰会指出，新时代国家经济发展正实现着由高速度向高质量转型期，体育产业也需要借力加快供给侧和需求侧结构改革，从供需两端发力，聚体育之力加快推进“体育+”或“+体育”创新路径建设，降低交易成本，实现体育产业跨越式发展的战略目标，构建体育产业新动能，以适应经济转型与升级的发展需求。在峰会上赵勇强调，要把中国体育产业打造成支柱产业，以习近平十九大体育思想为引领，加快培育新兴体育产业市场，打造体育产业新业态，从“智慧、表演、培训”入手，实施跨界联合将成为引领体育产业未来发展新的增长点。

互联网金融在我国正处于发展初期，不是“互联网+金融”的简单组合，而是借助大数据、云计算技术完成投资、支付等提供第三方服务平台，其强大的信息处理能力在降低成本、资金募集和支付方面取得了较大成功。借助互联网金融优势推进体育产业发展已成为值得探索的重大领域，同时在助推体育产业发展方面也产生了积极的推动作用。2015年，互联网络公司乐视网开始进驻体育产业市场，与Relevent Sports联合进行商业化运作，国际冠军杯（ICC）成功进驻中国市场。另外，同网球频道ATP巡回赛、网球频道WTA巡回赛、美国职业橄榄球大联盟NFL等体育产业合作，争取转播权、销售权、开发权，成为互联网金融与体育产业合作的成功典范。2017年国际体育金融高峰论坛共同商讨互联网金融与体育产业的联合发展问题，有助于把中国体育产业推向世界。会议上中国人民大学赵锡军认为，社会对体育用品消费、服务需求不断增长，供需矛盾问题的解决需要从互联网金融扶持的角度才能真正做到供给侧改革，才能更好地服务实体经济，不断探索国际化的商业模式，互联网金融业与体育产业的跨界联合也是发挥互联网、金融、体育网站、实体场馆等多方优势，更好地推动体育产业的改革创新。

河北省“互联网金融+体育产业”发展现状

在京津冀协同发展背景下，河北省体育产业发展在规划的都市圈中相对落后，依然没有发挥北京、天津的核心轴带动作用，这就需要河北大胆地尝试和改革，推进体育产业的创新发展，探索体育产业发展路径。“互联网金融+体育产业”将成为未来改革的战略重点，以全力发挥互联网金融方便快捷服務优势，河北省互联网金融业进入体育产业起步较晚，尚处于探索起步阶段，这一阶段的发展现状如下：

努力打造互联网金融体育产业链阶段

在2018年河北省体育产业工作会议上，加大培育体育产业链，打造体育产业集群是未来发展的重点，从休闲健身、智能、竞赛、制造、服务、培训、彩票七大领域，全力打造产业链，结合服务升级开拓市场。承德加快推进休闲健身服务功能示范区，改善产业结构布局，打造“皇家四季休闲之都”，成为京津冀协同发展背景下休闲体育产业发展典范，争创冰雪休闲城市，山地户外、水上运动、航空运动、射箭运动、电子竞技等休闲体育产业集群。据国家数据库统计显示，2016年河北省文化、体育和娱乐业全社会固定资产投资（不含农户）461.70亿元，新增固定资产投资239.77亿元，新增固定资产808.53亿元，体育用品市场成交额1.75亿元，体育用品零售资产120.09亿元，体育用品零售商品购进额、进口额、出口额分别为153.33亿元、0.51亿元、0.43亿元，体育、娱乐用品类成交额为230.42亿元，体育用品零售流动资产合计80.37亿元，体育扩建固定资产投资113.41亿元，体育改建固定资产投资72.71亿元，体育内资企业固定资产投资1390.83亿元，体育国有控股固定资产投资784.29亿元，2018年第一季度国有及国有控股建筑业企业文化、体育和娱乐用房屋竣工价值0.25亿元。与上一年度同期相比均有所增加，体育产业投资也呈现出良好格局，互联网金融也开始进驻体育产业市场。如：中信银行e贷为河北省体育产业提供100亿元综合授信，发挥金融平台内部协同控股优势，打造完善的产业链条，培育新兴体育产业市场。

正处于互联网金融促进体育消费升级期

遵循“中国制造2025”要求，河北省以建设门类齐全、功能完善、布局合理的体育产业结构体系为目标，加大金融投资力度，创新场馆运营，培育新兴体育产业市场，做大做强体育企业，保障人才、资本合理流动，支持优势体育产业“走出去”，打造中国体育产业品牌，提升国际市场影响力，如崇礼冰雪小镇、沧州武术节、秦皇岛铁人三项、衡水马拉松等。河北省特别是要加强高端制造业投资力度，借力京津冀协同发展和2022年冬奥会机遇，建设体育服务精品工程，开发河北省体育资源金融交易平台，强化有形、无形体育产业资源市场开发，打破行业壁垒，推动互联网、金融、建筑、地产等企业与体育产业的融合发展。河北省体育产业在区域发展进程中承载着越来越重要的作用，在冬奥会、雄安新区、京津冀区域一体化发展格局下，体育制造业迎来发展的战略机遇，结合李宁、安踏、361度等品牌互联网络营销成功经验，全力打造“互联网金融+体育产业”服务平台。

互联网金融企业积极参与体育产业投资热

2018年河北省着力重点体育产业投资，积极参与WDSF世界职业体育舞蹈公开赛、京津冀运动休闲体验季、石家庄西部长青运动休闲旅游度假、冰雪旅游装备制造产业园、张家口市井儿沟运动休闲特色小镇、京南体育小镇、兴隆国际体育文化休闲小镇、金山岭融和城体育小镇、五龙体育格斗装备3D数字化生产线等投资。互联网金融企业积极参与体育产业投资，如河北似水流年体育经纪公司专注互联网络开发、赛事营销、体育服务投资。“互联网+体育”形成了以网络技术为支撑的体育服务，河北省也积极推出体育场馆网络服务平台，使全民健身产业能够落到实处，互联网金融在河北省体育产业的广泛参与治理，为提升河北省体育产业服务绩效和服务质量，实现新的增长极提供技术基础。

河北省“互联网金融+体育产业”创新发展路径

众筹融资

众筹融资借助互联网终端服务平台，利用互联网和社交网络传播特性，积极开发河北省体育产业众筹融资模式，借助点火网、众意网、人人投等网络信息平台，借鉴华奥星空体育众筹营销服务模式，成立河北省体育众筹企业，通过网络服务平台，针对河北省体育产业建设现状，用户在通过网络渠道了解体育产业建设现状的基础上，积极参与网上投资，用互联网众筹的方式获取体育产业发展规划资金，这也为河北省体育产业市场化与互联网金融投资合作创设条件。河北省体育产业通过互联网金融众筹融资来解决规划资金不足问题。

资源整合与风险分散

互联网金融与河北省体育产业的联袂可以说是传统金融服务的有效补充，特别是对于一些中小型体育服务企业的融资发挥重要作用，如支付宝助力电子竞技、你我贷牵手国际田径钻石联赛等，互联网金融开始逐步参与到河北省体育赛事IP，并达到“1+1>2”的实施效果。在河北省大众健身服务产业方面，民间赛事的资金匮乏，单独依靠政府力量投资的单一渠道难以满足赛事发展的实际需要，基层草根体育产业难以得到挖掘和整理，借助互联网金融融资解决基层赛事开展资金短缺问题，探索二者之间的契合点。河北省互联网金融参与治理不是简单解决体育产业资本问题，而是通过网络聚集人气，让更多的群体参与到体育赛事、体育商品消费，发动多方力量办比赛、建场地，借助互联网金融整合河北省体育经纪公司资源，整体协调和分配资金流动，分散河北省体育产业风险，

赞助方式

互联网金融在河北省体育产业中的全面实施，可以借鉴北京、天津体育产业的成功运作经验，发挥北京、天津互联网金融优势，实现对河北省体育产业的有序开发。按照传统的投资方式（如银行借贷）来解决河北省体育产业资金不足问题，很难在短期内解决项目资金危机，而通过互联网络平台拉赞助的形式介入到体育产业，才能有效降低风险，实现合作双赢。

（2018年度河北省社会科学发展研究课题，课题编号：201803040303）

（作者单位：唐山学院体育部，唐山师范学院体育系）