以文化解读时政思想，以融合实现传播创新

贾伟杰 金莹

【摘要】  为抢占移动互联网的舆论新阵地，湖南第一新闻门户网站红网推出其新闻综合客户端——时刻新闻。时刻新闻积极探索新媒体融合的创新之路，深挖中国传统文化根脉，通过精心策划推出了一档极具特色和创意的文化时政类传播栏目——《汉字寻根》。该栏目以汉字的丰富语义和历史变迁为切入点，在传播中华传统文化的同时，巧妙地将汉字与当前的时政议题紧密结合，将知识传播与新闻报道融为一体，探索出一条全新的新媒体发展路径，实现了媒体融合的深度发展。

【关  键  词】时刻新闻;《汉字寻根》;传播创新

【作者单位】贾伟杰，海口经济学院;金莹，海口经济学院。

【基金项目】2019年度海南省哲学社会科学规划课题（思政专项）“海南省高校思想政治理论课实践教学模式比较研究”阶段性成果（hnsz2019—32）。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.018

随着移动互联网的高速发展以及手机用户数量井喷式的增长，手机新闻客户端成为新闻传播的重要媒介，各大媒体平台为抢占用户纷纷推出手机新闻客户端。在媒体转型的趋势下，为抢占移动终端的传播阵地，湖南第一新闻门户网站红网推出其手机客户端——时刻新闻，成功搭建起新型的主流舆论传播平台，加快了媒介融合的步伐，通过制作优质的新媒体内容，提高了其主流媒体的传播影响力。2018年9月，时刻新闻立足于中华传统文化，推出了一档集知识性与舆论性于一体的文化时政类栏目——《汉字寻根》，受到社会各界的广泛好评。《汉字寻根》栏目追溯汉字变迁的历史，从文字角度解读时下的新闻热点问题，成为一档将文化传播和时政新闻传播紧密结合的创新型文化时政类报道节目，为其他时政类栏目的创新发展提供了有益参考。

一、深耕中华文化，探索时政报道新模式

1.回首历史文化，找寻时代共频

新媒介时代，每一个新媒体品牌都在探寻个性化的发展道路，时刻新闻推出的《汉字寻根》栏目深挖中国历史传统文化，其栏目内容融合文化与政治两个维度，引起观众强烈的情感共鸣，做到了传承与创新并举。

《汉字寻根》栏目注重对中华民族历史文化的挖掘，做到了知识性与舆论性的交融。如在《汉字寻根·丰》中，节目追溯“丰”字的起源与含义：上古时期，将累累麦穗放入高足器皿，即为“丰”，甲骨文写作“豐”;“丰”字在时代流变中的历史内涵即以物养民，以农丰族。一个“丰”字的变迁，诉说着近五千年来中华民族农耕文明的传奇故事。在此基础上，节目以古观今，提出现代化农业建设依然是我们国家发展壮大的根基，如袁隆平院士一生致力于杂交水稻技术的研究、应用与推广，为我国的粮食安全、农业科学发展做出了杰出的贡献，让古代的丰年理想在今天成为现实。古今遥映，一脉相承，穗浪滚滚，颗粒归仓，既是古人的愿望，也是当前实现全面建成小康社会和新时代中国腾飞的基础。

《汉字寻根》栏目立足当今时代背景，带领观众重新认识中国汉字，感受经典文字经岁月洗涤留下的永不褪色的至理内涵，通过当前的国家政策感知深厚的中华历史文化，在传承中传播优秀文化，在文化传播中传承民族精神，提升了廣大观众的民族自信心和自豪感。

2.追溯文字变迁，解读新闻热点

《汉字寻根》一改传统文化时政类栏目平铺直叙的表达方式，通过不断地融合创新，探索汉字演变的历史，挖掘中华传统文化的根脉，将中华文化的经典元素融入时政新闻报道。这种新型的传播方式有助于观众加深其对时事新闻的理解和认知。

中华文明得以记录和传承的一个重要途径就是汉字的发明，汉字是中华民族的智慧结晶，也是华夏儿女的艺术瑰宝。通过汉字在历史长河中的发展变化去探寻中华民族的文化根脉，正是《汉字寻根》栏目的创作初衷。如在《汉字寻根·福》中，节目从历史的纵向维度解构“福”字，同时分析了我国的文化基因：甲骨文“畐”字像个“长脖子”酒坛，双手捧长坛，洒酒祭神明，问天问地，祈求富足，这便是“福”字最初的含义;而隶书的“福”字即“一口田，衣禄 ”，当时的人们认为有衣穿，有口田，吃饱饭就是福;17世纪，康熙皇帝为孝庄祈福，多子、多田、多才、多寿、多福即为“五福合一”，“福”字的内涵进一步具象化;如今，“福文化”已成为中华民族的精神信仰。节目《汉字寻根·福》梳理了“福”字的书写变化，纵向挖掘其内涵的变迁，并紧密联系当前党中央制定和实施的脱贫攻坚政策，致敬精准扶贫5周年取得的丰硕成果，把中国传统文化的演变和湖南十八洞村的脱贫之福融会贯通，诠释“福”字的新时代内涵。“福”字字形的变化、含义的丰富不仅让观众了解了“福”字背后蕴藏的深厚的历史文化，还使观众深刻理解了当前国家坚定推行精准扶贫政策的重要意义。

3.融合知识与舆论，传承与创新并重

融合创新是媒体不断向前发展、保持旺盛生命力的重要途径之一，要在众多新媒体品牌中脱颖而出，就要创新内容的呈现方式。《汉字寻根》栏目将古老的文化与高时效的新闻巧妙结合，在时政新闻传播中融入文化知识，在把握时代舆论热点话题、做好舆论传播的同时，弘扬中华民族优秀的传统文化，做到创新与传承同步。

《汉字寻根》栏目在众多新媒体品牌中独树一帜，主要因其在新闻传播中采用文化性与舆论性相结合的报道方式。如在《汉字寻根·母》中，节目先是提到《说文解字》中“母”字的含义：字形如母亲抱着孩子，传递了古人对孕育生命的敬畏之心;接着又细数了经典文学作品中的母亲形象，如女娲炼石补天、孟母三迁择教、岳母刺字示儿等。时至今日，“母”字的内涵仍在不断地扩大和丰富，由“生养母亲”引申到“祖国母亲”。2019年是新中国成立70周年，伟大的祖国母亲在这70年间发生了翻天覆地的变化，70年波澜壮阔、70年春华秋实、70年风雨兼程，让所有的中华儿女为之自豪。通过节目《汉字寻根·母》，观众加深了对“母”字内涵的认知和升华，强烈的爱国之情和民族认同感、自豪感油然而生，从而激发了为祖国繁荣富强而奋斗的激情和斗志。

二、打破同质化瓶颈，树立鲜明特色

1.立足本地，突出地域特色

2014 年以来，移动新闻客户端呈现迅猛发展之势，传播市场的竞争日益激烈。在此背景下，时刻新闻明确其“湖南第一新闻资讯客户端”的定位，始终坚持立足湖南省，突出自身的地域特色，其所推出的《汉字寻根》栏目紧密结合当地的政策新闻，进行文化与时政的融合创新，寻找新的传播突破口。

作为湖南省为数不多的新闻传播平台，《汉字寻根》栏目立足本地、打造鲜明的地域文化，实现了新闻传播与弘扬当地特色文化的深度融合。在《汉字寻根·湘》中，节目通过对“湘”字的解读，向观众普及了湖湘地域文化：“湘”字代表大湖之南，在时代浪潮中，湖湘精神名扬千古;追溯晋朝时期，长沙是受管辖之地，被设为“湘州”，在近代，湖湘英杰更是一往无前、英勇无畏，带领中国人民走向胜利。回溯过往后，节目又将观众的视野拉回至今，2017年，湖南政府提出“创新引领，开放崛起”发展战略，鼓舞湖湘人民奋勇向前。该战略的制定与实施继续丰富了“湘”的内涵，演绎出“湘”的新故事，一个“湘”字书写着属于湖湘儿女的新传奇。节目对“湘”字的解码，对“湘”字历史变迁的梳理，使众多湖湘人民在观看这期节目之后，对本地文化有了更深层次的理解，继而以湖南人饱满的“精气神”创造更多的湖湘奇迹。

2.堅持原创，推出差异化产品

时刻新闻坚持自主创新，寻求差异化突围，通过打造具有核心竞争力的内容产品，实现主流媒体共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的生态传播模式。旗下的《汉字寻根》栏目不断地求新求变，组建属于本栏目的原创内容生产团队，为节目的发展提供了强大的动力支撑。在种类纷繁的新媒体品牌中，《汉字寻根》栏目发挥自身优势，打造了一大批原创度高、创新性强的节目，树立了栏目自身的鲜明风格和特色。

在移动互联网飞速发展的今天，传统新闻报道模式受到较大冲击，只有求新求变的新媒体品牌才能迅速抓住受众的眼球，在媒体竞争环境中占有一席之地。《汉字寻根》栏目摆脱了传统灌输式的新闻报道方式，而是将时政新闻报道和其他元素有机结合，实现了新的突破，特别是在宣传报道国家大政方针、重要纪念日、湖南本地时政新闻时，都会从历史和文化的角度去阐释、解读、深化其报道内容。例如，在《汉字寻根·土》中，节目以《管子·水地》和《说文解字》作为切入点，详细地解读了6月25日全国土地日及背后的故事，以我国的农耕文明来阐释当前的土地政策，节目结尾以习近平总书记的语录“绿水青山就是金山银山”作为点睛之笔，倡导人们在社会发展中践行人与自然和谐相处、保护生态可持续发展的理念。

3.坚持立场，探索时政报道新路径

在移动互联网高速发展的今天，新媒体品牌只有不断地进行自我革新，才能获得长效的社会影响力。《汉字寻根》栏目另辟蹊径，一改过去时政新闻报道的枯燥乏味，在时政新闻传播中融入文史知识，由古及今、由浅入深、循序渐进，抢抓观众的注意力，从而提高时政新闻的收视率，拓展时政新闻的报道路径。

《汉字寻根》栏目积极探寻时政新闻传播的创新之路，将传统优秀文化知识作为理解时政新闻的重要辅助手段和策略。如在《汉字寻根·清》中，节目从自然界的“清风”“清水”，到天气物候的“清”再到清明节，对“清”字进行了详细的解析。同时，“清”也代表着一种清正的高尚人格，指从政者的政治清明。从自然界到从政人员的政治操守，“清”字的含义逐渐丰富，内涵不断延伸。节目通过“清”字的溯源，与当前打击腐败、提倡廉政的政治生态相联系，使观众加深了对“清”字的认识，进一步理解了我国的方针政策及制度措施，从而外化于行，共同建设风清气正、清正廉洁的政治生态。

三、打造系列报道，强化品牌意识

1.提高栏目制作水准，丰富内容呈现形式

在以手机为主的“小屏”传播时代，人们对于信息获取方式的要求越来越高，传统的单一报道模式逐渐被淘汰，一些形式新颖、多元融合的传播方式受到移动用户的青睐。《汉字寻根》栏目凭借其优秀的制作团队，在内容创作上采用有趣的动画和精美的航拍等形式，成功抓取了观众的注意力，并引起广泛的关注和讨论。

《汉字寻根》栏目每期节目都是5分钟以内的短视频，既有专业的解说员讲述、轻快的背景音乐，又有画质清晰的航拍图、生动有趣的动图，还有观众生活的真实场面，丰富多样的内容呈现形式一方面能加深观众的理解，另一方面营造了一种轻松愉悦的氛围。例如，在《汉字寻根·福》中，节目在解析“福”字时搭配上惟妙惟肖的动画，强化了节目的直观效果;在提到湖南十八洞村的幸福传奇时，节目组利用航拍技术，通过镜头展现当地秀美的自然风光以及淳朴的风土人情，让观众既能感受到古人对幸福的追求，也能体会到新时代精准扶贫政策给人民带来的幸福感。

2.推出系列内容，增强用户黏性

移动互联网高速发展的今天，人们的阅读方式呈现碎片化趋势，因此，对于新媒体平台来说，如何为用户持续创造有价值、有亮点的内容，提供更精准的服务，如何在众多的新媒体节目中独树一帜，第一时间锁定目标用户是至关重要的。《汉字寻根》栏目以系列节目为载体，吸引观众对节目的关注，并成为节目的忠实粉丝，从而推动节目不断做深做优。

《汉字寻根》的每一期节目都会寻找一个具有代表性的汉字，梳理这个汉字在我国历史长河中的变迁及其内涵不断丰富、扩大的过程，再落脚于传递新闻信息和新闻观点。其系列节目的推出不仅提高了观众对栏目的关注度，还增加了该节目的用户黏性。《汉字寻根·福》《汉字寻根·土》《汉字寻根·母》《汉字寻根·春》《汉字寻根·清》《汉字寻根·圣》《汉字寻根·旦》等节目的推出，一方面深化了大家对中国汉字的认知，另一方面使用户的新闻资讯更为丰富，提升了观众对节目的忠诚度。

3.满足用户个性化需求，提升用户体验

好的新闻产品能够考虑用户的体验感，让用户从新闻产品中获得优质内容和情感共鸣。时刻新闻客户端秉持创新至上的理念，致力于满足受众的个性化需求，不断提高团队的制作水平，打造了许多优质的新闻产品，极大地丰富了用户的视听体验。

全媒体时代，用户参与互动的热情高涨，新闻媒体产品想要满足用户的个性化需求，就要深化媒介融合理念，拓展传播视角，适应新媒体平等交流、互动传播的特点，更要注重用户体验，提高媒体平台在用户心中的权威敢和可信度。在《汉字寻根》栏目中，观众可以从不同的角度去解读汉字，将文化和时政新闻相结合。

四、结语

湖南第一新闻门户网站红网以互联网和移动互联网“双网”渠道，始终坚持运用新媒体和新技术，成功搭建了时政新闻的新型传播平台，其综合影响力获得大幅提升。时刻新闻推出的《汉字寻根》栏目立足于中国传统文化，制作切入点小、有特色、有创意的文化时政类融合创新作品，在解码汉字、追溯汉字历史变迁的同时，将历史文化知识与时政新闻报道进行故事化融合，既满足了观众对报道内容个性化、多样化的需求，又打破了时政新闻栏目同质化的倾向，走出了一条推陈出新的新媒体时政新闻报道的发展道路，为其他新媒体品牌的转型提供了可实践性、可操作性经验，为我国新媒体的融合发展打下了坚实的基础。

|参考文献|

[1]周珞. 时刻新闻客户端的“三化”策略[J]. 青年记者，2015（18）.

[2]舒斌. 时刻 搭建区域媒体融合发展平台[J]. 新湘评论，2016（6）.

[3]易梓西.“时刻”手机新闻客户端研究[D]. 湘潭：湘潭大学硕士学位论文，2017.