全媒体时代，报刊媒体的融合转型之路

【摘要】 随着我国经济水平的提高和信息技术的普及，信息传播进入全媒体时代，移动终端新闻、有声读物、即时视频等新媒体产物，已成为大众生活中不可或缺的一部分。新媒体的出现给传统报刊的生存和发展帶来极大的压力，数字化发展和报刊媒体融合成为传统报刊业必须选择的转型之路。全媒体时代，报刊如何深入挖掘自身资源并与新媒体融合，从而提高报刊的传播力、引导力和影响力成为报刊业亟待解决的问题。文章通过案例分析，总结报刊融合发展的实践经验，以期助力报刊媒体融合发展向前迈进。

【关  键  词】全媒体;报刊;媒体融合

【作者单位】方蕴翔，上海师范大学哲学与法政学院。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.005

2019年1月25日，在中央政治局第12次集体学习中，中共中央总书记习近平再次强调媒体融合发展的重要意义，指出媒体要积极运用信息化革命的丰硕成果，积极推动媒体融合向纵深发展，尤其是主流媒体更要做大做强，从而巩固全党、全国人民团结奋斗的思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央多次就传统媒体和新兴媒体的融合发展做出战略部署，从打造移动传播矩阵、创新移动新闻产品、紧盯移动技术前沿三个方面入手，推动媒体融合向纵深发展。

一、全媒体时代下报刊融合的快速发展

党的十九大以来，我国持续推进网络强国战略，信息设施建设不断完善，互联网普及率持续增长。2019年8月30日，中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民数量已经达到8.54亿，比2018年增长了2598万，互联网的普及率为61.2%，其中，手机网民规模达到8.47亿，占比高达99.1%;互联网流量同步大幅增长，用户月均使用移动流量7.2GB左右，是全球平均水平的1.2倍。各项数据均表明，移动互联网已经成为社会大众获取信息的第一渠道，人们在获取信息的同时也在传播信息，媒体融合在此基础上快速发展，传统报刊面临巨大的转型压力和发展机遇。

为积极应对互联网的快速发展和新媒体的大力冲击，传统报刊开始尝试媒体融合，在坚持内容为王的原则下扩展除纸媒外的广播、电视、移动平台等各类传播渠道，多媒体平台和智能化信息技术的运用为传统报刊的内容呈现带来新的表达方式和观赏效果，提升了用户的阅读体验感。报刊媒体通过发挥自身对优质内容的创作和生产优势，与先进的信息技术相结合，以“用户思维”选择最为合适的、个性化的媒体形式进行内容推送，使报刊媒体具备更强的传播力，从而提升用户黏性，实现最佳传播效果。总体来说，我国报刊媒体的融合发展已经基本实现由产品转型向业务创新的转变，脱离了最初“纸质报刊+网络版+手机版”的简单相加模式，开始融入移动传播、社交传播和视频传播等新技术和新领域。报刊媒体的融合发展是一项长期且复杂的系统工程，传统媒体与新兴媒体须强强联合、优势互补，在信息采集、流程再造、人员配比等方面打造全媒体发布平台，从而实现1+1>2的集群效应。

二、报刊媒体融合模式的创新

近年来，移动互联网的高速发展改变了人们传统的阅读方式，移动阅读、电子阅读已经成为人们获取信息来源的主要途径。根据第16次全国国民阅读调查成果显示，2018年，我国国民综合阅读率为80.8%，其中，网络、移动智能终端等数字化媒介的阅读率为76.2%，纸质阅读率持续放缓，报刊阅读量持续下滑。造成该现象的原因在于数字平台数量的增加、智能设备的普及、互联网提速等，这使得传统报刊面临更为激烈的市场竞争，因此，深入分析报刊媒体融合的创新案例，总结成功经验具有重要意义。

1.新媒体时代下党报的发展——以《贵州日报》为例

党报和党刊作为联系党和人民的重要桥梁、党的理论政策宣传的主要阵地，有着不可替代的重要作用。习近平总书记在中共中央政治局集体学习时，就全媒体时代和媒体融合发展问题强调：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”。《贵州日报》是中共贵州省委机关报，于1949年11月28日创刊。为积极顺应新形势，2019年2月，贵州省委决定整合贵州日报报业集团和当代贵州期刊传媒集团，组建贵州日报当代融媒体集团。该集团以坚持党性为原则，秉承“追求思想的光芒和泥土的芬芳”的办报理念，聚焦全媒体深度融合发展，改革创新，建设具有党报特征、贵州特点、原创特色的主流全媒体，面向社会发出党的最强音。

首先，《贵州日报》以强化优质内容生产为主线，坚持原创性，强化主体宣传报道，利用集团优势打造融媒体平台。以脱贫攻坚项目为例，《贵州日报》开设了“脱贫攻坚春风行动”“秋后喜算丰收账”“脱贫攻坚发起总攻夺取全胜”等特别栏目，对贵州脱贫攻坚过程中的先进事例、成就亮点等进行全面报道，营造了良好的社会舆论氛围。

其次，充分利用新技术，探索作品新视角。在2018年的两会报道上，贵州日报当代融媒体集团邀请多名人大代表、政协委员等做客直播室，共制作了15期视频节目，利用H5全景技术打造《他来我们的演播室》栏目，同时开设《两会会客厅》专题栏目，并以二维码为载体附上视频产品的链接。又如《贵州日报》 以“土味贵州”为主题展现贵州省运会的特色，以“手绘海报+文字白描”的喜闻乐见的新闻报道形式，通过“二维码+视频+图片+文字”的组合给读者呈现立体丰富的视听作品。

最后，搭建媒体融合平台，加速内容建设，提质升级工程。贵州日报当代融媒体集团全力推进传统报刊和新媒体的统一策划和联动传播，致力于打造互动性强、音视频同步传播的新产品，如《贵州日报》策划人员联合设计人员与视频记者，共同开发系列作品“相宝山372号侦探社”，以“真人动图+长图+科普短文+脑洞风格”的叙事风格，带领读者挖掘生活中的小乐趣;集团还推出了《千翻小剧场》，通过微视频的方式，给观众科普各行各业的专业知识;另外，集团发布了《今视像》，利用微电影的拍摄手法，通过制作视频、衍生长图，打造“动态视像+静态视像”的作品形式。

目前，贵州日报当代融媒体集团旗下的新媒体客户端今贵州APP作为省委的网络宣传阵地，截至2018年底，用户下载量已经超过100万次，日活跃量最高近21万人次，是贵州省内最权威、覆盖面最广的手机新闻客户端。《贵州日报》在今贵州APP上开设了频道和专欄，针对一些重要节点推出精彩策划，“春节记忆”“花好月圆他乡故乡·中秋系列访谈”“最美夕阳红·重阳系列访谈”等专题赢得社会各界的广泛关注和好评，一方面，扩大了《贵州日报》的社会影响力，另一方面，丰富了今贵州新闻客户端的内容，双方的人气和质量都得到较大提升。通过转变发展模式，创新媒体融合，2018年3月，《贵州日报》荣获“第三届全国百强报纸”荣誉。

根据《2019全国党报融合传播指数报告》中的数据显示，2019年，党报在各个渠道的覆盖率相较于2018年同期有所增长，全国党报的网站开通率为93.4%，聚合了新闻客户端和微信平台的入驻率超过80%。其中，76.1%的党报建设有自己的新闻客户端，73.5%的党报入驻了微博平台，超过50%的党报开通了抖音账号。报告显示，党报及其网站的原创报道平均转载量达24次，远远高于2018年同期数据;每家党报的微博账号日均发文12条，平均每篇阅读量为11万次，与2018年相比上升了14.6%。

以上数据充分说明，党报和党刊只有积极利用新媒体、推进媒体融合发展，才能不断适应新时代下人民群众日益高涨的生活、学习、娱乐等多方面的需求。党报和党刊应占领舆论高地，广泛宣传政策理论，做到“上连党心，下接民心”，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。

2.新媒体时代下都市报的发展——以《东方早报》为例

2003年问世的上海《东方早报》，在创立之初凭借其具有深度思想性的新闻内容，获得大批高质量读者的关注，在全国范围内形成了一定的社会影响力和号召力。但随着互联网和新媒体的高速发展，《东方早报》面临着巨大的生存挑战和转型压力。根据工作人员的描述，《东方早报》在2013年就已经开始着手向新媒体转型，以“深度融合、整体转型”为目标，推进传统纸质媒体与新媒体的融合。2016年年底，最后一期《东方早报》定格在12月31日，《东方早报》完成了从纸质报刊向互联网的整体转型，《东方早报》的使命结束了，迎来的是澎湃新闻的时代。

《东方早报》总裁、澎湃新闻总编辑刘永钢曾在接受采访时介绍，2014年7月上线的澎湃新闻完全是被《东方早报》阅读增长率持续下降“逼上线”的。经过11年的积累与沉淀，2014年的《东方早报》无论是在内容公信力还是市场影响力上都已取得一定成绩，而那时候的澎湃新闻才刚刚起步。2015年，《东方早报》与澎湃新闻的发展曲线达到了临界点，但澎湃新闻超越《东方早报》的趋势已经非常明显。2016年，澎湃新闻实现全面超越。

在确定转型后，《东方早报》的新闻小组迅速采取行动，创建微信公众号等平台，在澎湃新闻上线后成立了多个不同的内容板块。正如刘永钢说的那样，“《东方早报》为澎湃新闻准备了一支300人的成熟的新闻采编团队，也积累了一定的媒体口碑和市场影响力，这是澎湃新闻一上线就风华正茂的原因”。除了在思想上和人员上提前安排，《东方早报》和澎湃新闻一开始就采用了融合发展模式，除了核心部门要闻编辑部是相对独立的，其他部门无论是设计、美编、还是记者都是打通合作的，这使《东方早报》和澎湃新闻从价值理念到文化气质一脉相承。同时，针对《东方早报》和澎湃新闻不同的发展特色，新闻内容的发布有所区别，所有新闻类的内容都在澎湃新闻上优先发布，充分发挥互联网信息快速传播的优势，而《东方早报》的内容则侧重于当地新闻和专版副刊的精编内容，以内容区别的方式逐渐减少对纸质报刊的依赖，为实现彻底的融媒转型打下坚实基础。2016年年底，《东方早报》结束了它的历史使命，澎湃新闻顺利交接，其内容生产、技术支持、产品线配备正式踏上了媒体融合发展的道路。

澎湃新闻注重其原创内容的发布数量和质量，截至2018年，澎湃新闻全网点击量前10名的新闻事件中，70%是澎湃新闻的原创性内容。澎湃新闻在新闻的采编管理上以最大限度实现部门扁平化，按照兴趣和专业特长将工作人员分成若干个小组，以小组形式负责各个新闻栏目，因专业人才对新闻内容具有一定的采编和策划权限，总监只需负责内容把关即可，无需对选题、报道形式等进行一一管理，如此安排既提高了工作人员的创造性和积极性，也提升了实际工作效率。

有了优质的原创内容，澎湃新闻一改传统的“采访+文字”的内容呈现形式，在充分了解和掌握互联网传播特性的基础上，紧跟最新的技术潮流，创新报道形式，吸引更多受众，提升了新闻价值传播的广度和深度。《东方早报》到澎湃新闻的转型融合之路，是在遵循社会发展和互联网发展规律的基础上，坚守内容为王的专业立场、开拓创新运营管理模式，并最终彻底转变而带来的成功。

3.新媒体时代下专业报刊的发展——以《南方教育时报》为例

除新闻类报纸、党报、党刊以外，专业报刊作为传统报刊中的一个主要类别，同样面临着新媒体的冲击。深圳报业集团下的教育类专业报刊《南方教育时报》，以“教育民生，教改先声”为办刊宗旨，具有丰富的专业领域内容和相对固定的受众人群。为顺应互联网的发展，《南方教育时报》积极搭建数字化平台，丰富报刊内容，为用户提供多平台、专业化的信息服务，进一步扩大了其在报刊市场的影响力。

在内容选择上，《南方教育时报》以解读国家教育方针为抓手，传递现代教育的精神及相关政策，具有一定的指导办学作用。该时报先后组织策划了教育考试制度改革、高校自主招生、教师职称改革、异地高考政策等内容专题，做到第一时间从专业角度对教育政策进行报道和解读。另外，《南方教育时报》立足当地教育实际，突出民生重点关注的教育工作，深入报道全市及各区教育改革的相关情况，充分发挥了媒体的监督作用，受到广大读者的欢迎和肯定。虽然面临着新媒体的冲击，但因《南方教育时报》自身的准确定位以及全市教育规模的扩大，其发行量依然稳步提升。

三、结语

关于推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记指出，要遵循客观发展规律，坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补，不断强化互联网思维，实现一体化发展。

首先，媒体融合要以内容建设为主。新时期、新媒体，价值传播平台越加多样，文化间的冲撞频繁，报刊媒体应加强主题报道，尤其是在面对重大公共事件和重大舆情时，主动发声，发挥报刊媒体的优势与责任担当，突出主流媒体的价值引领作用。

其次，要主动运用先进的信息技术，丰富信息传播形式，提升用户的体验感受。除了上文介绍的澎湃新闻、《贵州日报》等新闻媒体，《人民日报》等主流媒体都已经建造完成可移动、可直播的客户端平台，浙江日报报业集团、上海报业集团等省级党报集团，《广州日报》《杭州日报》等地市级的党报也都基本完成媒体融合发展和转型升级。

最后，要始终以一体化发展为目标，全面整合传统资源和新兴优势，利用移动化、社交化、视频化技术，创新传播形式、扩大用户规模、提升媒体影响力。媒体的融合发展离不开人为因素，无论是信息采编，还是技术编辑，都对传统报刊人员的业务能力提出了更为严格的要求。在媒体融合发展环境下，采编、编辑、设计美编、文字校对等岗位应协同合作、联动生产，以达到互联网信息快速传播的要求，进一步推动报刊媒体融合的发展进程。

|参考文献|

[1]双传学. 提升党报“首位度”构建融合传播新格局[J]. 新闻战线，2018（21）.

[2]李大川. 传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J]. 采写编，2017（3）.

[3]宋建武，林洁洁. 遵循新兴媒体发展规律推动媒体融合向纵深发展[J]. 传媒观察，2019（4）.

[4]谢新洲. 我国媒体融合的困境与出路[J]. 新闻与写作，2017（1）.

[5]打造主流新媒体勇当舆论轻骑兵——侠客岛、学习小组五年来创新融合发展的探索与实践[J]. 新闻战线，2019（5）.