新媒体时代新型科技宣传服务体系的构建

孙 琳

(江苏省科技情报研究所 江苏南京210042)

0 引 言

近年来，以人民日报为代表的主流媒体，紧紧把握中央精神，顺应新时代传媒技术深刻变革的趋势，务实创新，不懈探索，深化媒体融合，为提升党的新闻舆论“四力”、更好服务党和国家发展大局提供有力支撑。科技日报则将科技宣传作为科技创新的重要政策工具，着力打造“一库N平台”科技传播格局，通过全媒体发展的深化探索，促进创新驱动发展战略的落地实施，全面提升科技日报社作为科技宣传主阵地的功能。整个社会的科技宣传方式都在不断变化，构建科技全媒体中心，积极打造新型科技宣传服务体系，切实加强科技宣传工作，对于扩大科技工作的影响，广泛吸引集聚科技创新资源，加速科技信息传递和科技成果转化，增强从业人员的科学意识，提高科学素养，推动全社会科技事业发展具有非常重要的意义。

1 科技全媒体中心构建

以某科研院所为例，结合当前新媒体和传统媒体发展的背景，以“全省科技宣传中心”的发展定位为依托，加快构建新型科技服务宣传体系，建议该科研院所集成全所科技宣传资源，构建科技全媒体中心，同时积极打造新型科技宣传服务体系。

1.1 科技全媒体中心的业务内容

在学习借鉴兄弟省市科技情报系统科技宣传经验的基础上，构建该科研院所的科技全媒体中心，打造新型科技宣传服务体系，创新科技宣传模式，加强科技宣传能力建设，是打开科技宣传工作新局面的重要手段。

1.1.1 新媒体业务

该科研院所作为科技管理部门，一方面，要建设好该科研院所的官方门户网站，运营好与科技宣传活动相关的微信公众号，进一步加强各传播载体间的整合，实现科技传播流程再造；另一方面，建立该科研院所的微信公众号，突出宣传各项科技活动的新方法、新成效和新机制。在现有形态的基础上，进一步丰富主平台的容量，发挥新媒体的优势，实现与传统纸媒平台的深度互动，充分发挥辐射型、滚动式传播的作用，扩大持续的深度影响。利用自媒体平台，建设好微信公众号的图文版、视频版，实现全时空、全媒体、全终端的高效传播。

在开展新媒体业务的同时，加强“宣传、研究与情报服务”的深度融合。推进该科研院所的微信公众号从发布科技政策与动态信息的出版传播载体向提供科技成果与情报资讯的政府决策参考的转型升级，成为社会科技决策的综合性指南。加强与科技宣传活动相关的微信公众号的建设与推广，进一步丰富主平台和资讯原文链接平台的容量，不断提升长三角科技宣传全媒体发展示范基地的影响力。

1.1.2 传统媒体业务

随着新媒体的大量涌现，传统媒体已经到了大变革时期。传统媒体要积极参与到媒体的市场化竞争大格局中，加快实现信息内容资源、人才资源、技术产品资源和商业资本资源的优化。一方面，办好该科研院所的科技类学术期刊以及做好科技类志书的编辑、出版工作；另一方面，创办一本高层次的科技宣传刊物，面向政府、科研院所和广大科技人员提供各类科技宣传服务。

该科研院所的科技类学术期刊要进一步稳固出版发行等基础性保障，力争电子版年阅读下载量持续增长。要通过主动设计、策划采编重大主题和创新典型报道的刊中刊，进一步聚焦科技创新的经验和模式；科技类志书主要为省内外的科技、经信、发改系统的领导提供参阅。根据科技全媒体中心的目标定位，集聚主管、主办、协办机构和单位的更多资讯、情报、成果、专家等信息与智力资源，既发挥“技术”优势，又拓展“内容”资源，依托科技全媒体中心的优势，服务于期刊和年鉴的编辑出版，同时服务于省内外的科技创新与经济社会发展。

1.1.3 与学会(协会)工作的结合

认真做好学会(协会)的科技宣传工作，宣传科技“好故事”，传颂优秀科技工作者，对推动科技事业在新的历史起点上继往开来、创新发展意义重大。一方面，强化宣传资源的整合，加强与学会(协会)的工作对接，积极争取宣传资源，注重挖掘科技工作特色；另一方面，强化宣传方式的创新，有效利用互联网、微信等新媒体以及传统媒体的知名度，扩大学会(协会)的社会影响。

通过对兄弟省市科技系统的调研发现，学会(协会)在科技宣传系统中发挥了重要的作用。该科研院所要充分发挥所内几大社会团体在科技宣传方面的引导作用，以服务科技工作者为主体，以全面宣传科技系统深化改革为着力点，积极开展全省各项品牌活动、重点工作和科技英才的宣传，围绕服务“两聚一高”所开展的创新工作、科技系统深化改革工作典型、宣传全省科技英才、双创团队和省科技系统的各项重点工作、品牌活动，注重发挥省市主流媒体的资源优势，利用好学会(协会)自有报刊、网站、影视等资源，对科普周和科普日活动、学会服务能力提升计划、承接政府转移职能工作、基层科技服务能力提升计划等内容，精心策划设计，有针对性分层次、分步骤地进行全面系统宣传，调动激发广大科技工作者向世界科技强国进军的热情和活力。

通过对多种类型载体平台的打造，在政策解读、选题策划等方面加大科技宣传力度，稳定巩固传统媒体的同时，重点发展新媒体业务，构建立体式的全媒体科技传播体系，最终形成“平面媒体+网络媒体”的全方位科技宣传模式。

1.2 科技全媒体中心的服务对象

该科研院所开展科技宣传工作主要服务对象为该科研院所的主管部门、科研院所自身以及其他社会服务对象。建议该科研院所根据新媒体和传统媒体的不同特点，理清宣传侧重点，构建立体高效的科技全媒体中心。

①针对该科研院所的主管部门，紧紧围绕“创新驱动发展”主题，以主管部门的门户网站为阵地，积极开展科技宣传工作，为服务领导决策、促进全省科技事业发展发挥重要作用。开展科技宣传服务工作的侧重点主要包括发布主管部门最新的通知公告、科技发展的基本情况和重要动态，关注对全省科技创新工作有重大参考价值的国内外信息，解读各类科技政策，传播科学思想，激励创新主体。同时，营造促进技术转移的良好氛围，通过深入开展各类科技法律、法规和政策的宣传活动，大力营造鼓励全社会科技进步的浓厚氛围和有利于创新驱动发展的市场环境。

②针对该科研院所自身，开展科技宣传服务工作的侧重点包括：通过科技电子政务平台、微信公众号开展科技方针政策、重大科技活动、行业动态资讯、科技信息服务、技术交易等专项发布推送以及专题系列报道等宣传服务。该科研院所作为科技宣传工作的日常办事机构，在主管部门职能处室指导支持下，紧紧围绕全省经济社会发展对科技的需求和中心工作，努力把握科技发展的舆论导向，面向全省科技工作者，全面系统地宣传科研发展、科技进步与创新成果经验，积极组织联络主流新闻媒体，组织开展重大决策、重要部署、重点工作、重大成就、重大成果、创新创业先进典型等宣传工作。

③针对其他社会服务对象，该科研院所开展科技宣传服务工作的侧重点主要以“期刊+志书”的出版工作为目标，即：科技类学术期刊——为政府、高校和科研院所的科技工作者提供刊登省内外科技与互联网领域的创新成果即学术研究论文服务；全省科技类志书——为政府管理部门、广大科技工作者查阅全省科技活动信息提供丰富翔实的资料。

2 新型科技宣传服务体系构建

2.1 领导重视与推进

建立科技宣传工作领导小组，负责科技全媒体中心建设推进工作，同时协同主管部门研究年度科技宣传重大选题，全力打造特色专栏，培育科技创新典型，为创新型省份建设和科技强省建设提供有力的科技舆论支持。一方面，各业务部门和学会(协会)的主要负责同志要把科技宣传工作摆上重要议事日程，把科技宣传作为推动业务工作开展的重要抓手，统筹谋划安排，重大事项主动组织策划、研究工作部署；另一方面，要从贯彻落实科学发展观、实施科教兴省和人才强省战略的高度，充分认识加强科技宣传的重要性和必要性，立足当前，着眼长远，既要做好阶段性安排，又要形成长效机制，同时各层级和各部门之间加强沟通，紧密配合，及时指导科技全媒体中心做好科技宣传工作，主动为各载体平台的科技宣传提供便利。

2.2 人才引进与培养

随着科技宣传工作的不断延伸，亟需一批相对固定、专业的写作班子，完成重点科技宣传材料的采写工作，以提高科技宣传的质量和效率。一方面，扩大和加强新媒体人才团队；建议集中抽调政治素质高、业务能力强、熟悉网络语言的人员组建新媒体工作团队，切实加强对政务微博、微信等新媒体平台的运行管理。每年组织开展科技信息工作原则、信息采编方法、新媒体运行等专题培训，提高工作队伍的工作能力和业务素质；另一方面，维持传统媒体人才队伍稳定，提升专业技术水平；要求传统媒体从业人员必须具备出版专业职业资格认证。针对传统媒体从业人员开展适应全媒体技能的培训工作，并通过培训、考核等形式提高编辑业务水平。

2.3 经费投入与支出

全国各省市科技经费投入比率虽然逐年加大，但主要集中在科技三项经费上，对科技宣传工作方面的投入增幅较小，从而导致宣传工作手段单一、形式单调。

该科研院所要开展的新媒体和传统媒体的建设、运营和维护都需要大量的资金投入，包括购置相关的硬件设备、租用电信线路、开发相应的电脑软件等。但是，目前该科研院所对新媒体发展的资金投入极少，绝大多数新媒体的建设投入是由部门出资。针对新媒体中心，可以通过主管部门和该科研院所联合经费拨款的形式进行保障；传统媒体在经营困难的情况下，除了保证日常编辑和出版的开支，继续采取以主管部门拨款和社会化服务为主的形式。通过上述多种渠道保证科技宣传、信息采集、科技奖励、人员培训等各项经费的支出。

2.4 考核指标与评价

完善的科技宣传考核激励机制，有利于提高科技宣传工作人员的积极性。一方面，加快建立健全《科技宣传工作方案》的工作制度，进一步明确科技宣传工作任务、责任分工和考核奖惩等内容；另一方面建立定期通报奖励制度，针对一段时期内“影响好、效果佳、传播广泛”的科技宣传活动和内容，设先进、抓典型，做好表彰先进、宣传典型的工作，定期开展“科技宣传能手”的选拔评比工作。针对新媒体中心，初期以经费保障为主，设立相对较低的考核指标，待后期市场开拓完成之后再以创收为主、经费补贴为辅，每年设立递增的考核指标。传统媒体因面临传统纸媒不断缩减的形势，需要进一步加大经费扶持，通过不断加强内容建设，争取从内容供给上来一场“形神兼顾”的变革。

3 结 语

在新媒体时代背景下，尤其需要充分认识新媒体的特征，加快重视和利用新媒体的传播特点，以传统媒体融合新媒体发展的方式，高效整合科技部门自身的资源优势，创新工作思维和工作方法，构建科技全媒体中心。全媒体的发展必须从“根”上进行媒体融合，坚持科技为本、推进内容融合，着力打造新型科技宣传服务体系，创新机制聚合科技系统、国内外科技资讯资源，以润物细无声的方式精准推送科学知识，才能达到潜移默化提高全民科学素养的效果，让科学知识真正发挥指导公众生产生活的作用，进而达到提升科技宣传效能的目的。