全媒体时代政治传播的现实特征与基本转向

刘晓扬

摘 要：随着时代的不断发展，当前社会正进入全媒体时代。自进入全媒体时代以来，政治沟通在传播者、媒体、内容和效果等各个方面，都发生了了繁琐而细致的变化。首先，政治传播的倡导者不再拥有稳固的优势地位，这导致了政治传播与大众传媒之间文化的交流和整合机会得以增加，政治传播与媒体的合作变得常规而更具活力。其次，政治传播媒介已悄然发生着改变。它不仅仅是信息的看门人和生产者，更多的是作为媒介传播的作用，人们通过对民主的渴望、新闻传播的获得都可以在这个平台上实现。随着政治全球化的推进和媒体时代的发展，政治交流、传播都在走向一个新的时代，即一个更加透明、具体、复杂和更容易参与的时代。

关键词：全媒时代 传播 政治 走向

一、政治传播概述

政治传播的定义主要是指政府和除政府以外的，参与政治的主体采用不同的方式和渠道，多是指是（大众媒体）并使用各种类型的语言符号（主要是包括书面和非书面符号，如图片和表达），以更快的速度向目标主体全面传播其政治理念，从而对目标主体的政治方向、态度和行为的过程起到一定的影响的过程。

二、技术变革催生全媒体时代

随着技术的不断发展，互联网的发展促进了媒体领域的变化。全媒体时代的出现将不可避免地影响甚至决定着社会的政治变革。根据调查数据显示，如今，互联网已经成为我国公民获取新闻信息、咨询的一种重要渠道。根据2017年1月至6月数据统计得出，在各种PC端、移动端、APP客户端，新闻门户网站表现更好，每天平均覆盖人数大幅增加，从1月的3306.9万人增加到6月的503.4万人，增幅较为惊人。同时，也表现出一个现象，人们从传统纸媒中逐渐转移到媒体平台上。这是全媒体时代的到来，传统的传播生态正在经历新的变化。

三、全媒体时代政治传播的现实特征

在我国，党报是政府自身的政治传播平台。但随着传媒时代的到来，社会上越来越多的媒体平台出现，常见的大众媒介机构有：党刊党台、晚报都市报、网络媒体等，它们都必须要接受党的领导，主要承当起政治传播的作用。作为政治传播的核心业务，而政治传播也是其核心业务。政府宣传工作的传播，主要是依据这些平台进行，藉此宣传政府政治建设成就，引导公众的政治认知、政治态度与政治行为，增强凝聚力与向心力。

四、全媒时代的政治传播的走向分析

当前我国的政治传播方式，与西方社会以政治竞选为中心的政治传播不同。我国尚未明晰地分化出与国家相对立的，独立、成熟的社会领域。在国外，一方面，政治传播可以走下“神坛”，谈论政治成为媒体的热点，走近民众，更是以一种日常化的形态存在。但是在政治传播方式发生改变之时，要注意一点的是，与消费主义、商业取向保持冷静的距离，防止过度戏剧化、综艺化。在国外，常见的是个别媒体公司，通过利用网络传播快速这一特性，无限期地扩大媒体的政治传播功能。往往制止一些“政治访谈”、“政治谈话”类节目，单是节目制作水平低、且言论过于“大胆”，把“娱乐”加在政治中。由此可见，在国外的政治传播中，沉浸在娱乐中的公民，已经很快地失去了对国内政治问题的关注与判断的能力。

因此，我国要以此为鉴。在全媒时代中，如何使到政治传播的转向更积极、正面，理性主体的公民建构尤为重要，这是实现政治传播的重要途径。如今，在信息如此发达的今天，在网络信息不加修饰地展现在媒体上，公民参与政治交流的自主性和可能性，也会随着媒体的发展而有所增加。但是尽管如此，随着时间的发展以及媒体内容的增加，大众的关注会随着媒体的热点消失而降低，往往很快被遗忘。要么被新问题淹没，要么立刻淡出人们的视线，所有这些都反映了参与者缺乏成熟和理性的主体性。对此，应该如何构建一个冷静、反思的理性主体是亟待解决的问题

之一。

最后，在全媒体时代，政治传播的推广不仅取决于传播平台。互联网技术应用下的许多政治报道，很多都是缺乏创新报道形式，仅仅是“新瓶装旧酒”。用传统媒体的内容，直接套用在媒体平台。由此可见，政治媒体不仅应该保持传统媒体社会的看门人角色，还应该不时改变，为各种政治信息提供一个公共平台，并确保各种改善民主的努力在这里得到充分利用。

结论

随着全媒体时代的到来，媒介形态竞争愈演愈烈。自從互联网投入商用以来，对传统纸媒介、广播媒介和电视媒介都产生了巨大的冲击，传统媒介的发展受到了巨大挑战。本文基于媒体时代，分析了政治传播的现实特征与基本转向，在为媒体快速发展背景下提出了更为基础、更为建设性的创新性的思考，为全媒体时代政治传播走向提出若干看法，以期提供相关正向建议。

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