论提升海南黎苗传统节日“三月三”品牌形象的重要性研究

彭 超

(三亚学院，海南 三亚 572000)

在2006年的时候，海南黎苗“三月三”民俗节庆已被列入国家级非物质文化遗产名录，它在每年的“三月三”，都会吸引很多游客来参加，它现在不再是自己举办活动，自己族内参与民俗活动，而是让世界各国的朋友们都能参加进来，并且向外地人展示自己的民俗文化和娱乐的节目，也吸引更多的游客来旅游、观赏。三月三”主会场每年轮流在五指山、昌江、保亭、琼中等黎苗地区主办，主办方对每次的活动都很注重，节目丰富多彩，形式多种多样，非常盛大和隆重，能够向世界各国宣传民族文化和传统节日，也能吸引游客，有更多的发展机会。提升海南黎苗传统节日“三月三”品牌形象的重要性表现在很多方面，下面对其重要性进行分析。

一、海南黎苗传统节日“三月三”简介

海南黎族苗族传统节日定在每年农历三月初三，简称“三月三节”。黎族三月三节(农历三月初三)是海南黎族苗族的传统节日，即使丰收的节日，也是表达男女之爱的日子，在这一天，是苗族黎族的青年们的好日子，又被称为爱清节。这个传统节日一方面是对祖先的敬重，对祖先勤劳付出的悼念，另一方里面表达了青年人对爱情的向往和对爱的希望。通过举办“三月三”这个传统节日，便于人们更好的了解海南黎族苗族人的民风民俗和传统。

每年的“三月三”，苗族黎族男女都会穿上传统的节日服装，挑着山兰米酒，带上竹筒香饭，大家到一个地方去，然后成群结队的聚集在一起，节目先从纪念祖先开始，并且以唱歌、跳舞、体育竞技、吹奏乐器等方式庆祝节日，在这一天的时候，互有爱意的青年男女也会诉说爱情，表达心意。黎苗族“三月三”在原有的传统习俗上，也随时时代的变化，增加了许多新颖有趣的东西，赋予传统节日一点新鲜的气息。黎族苗族好多在外地的工作的人也会返回来祭祖还乡，仍然举办隆重，节日新颖，并且多姿多彩，有人们对美好生活的憧憬和对祖先的敬重。

三月三节作为黎苗族留下来的传统节日，是一个文化的象征，也是人们祭祖还乡的时节，追求美好爱情的希望，使人们更加了解黎族苗族人民的生活，使人们了解他们的民风民俗，是沟通的桥梁。

二、提升海南黎苗传统节日“三月三”品牌形象的重要性

(一)充分挖局文化精神价值

海南黎苗传统节日“三月三”能够吸引游客来当地参观是因为这个传统节日具备了一些优秀的文化，并且有文化爱好者去追随和追捧，有一定的影响意义。“人们出于文化动机而进行的移动，诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件旅行。”是世界旅游组织对此提出来的，并且这个传统节日有一定的历史文化，它能够经久不衰，可以循环下去，能够为人们提供精神服务和精神支持，并且有一定的影响意义，带动当地的发展，使文化能够持续进行下去。

海南省在文化发展方面比较好，首先有得天独厚的文化资源，其次经济基础好。现在想要发展文化，对文化有个更好的规划以及管理，是现在的重要任务。海南黎苗传统节日“三月三”是一个传统节日，可以树立一个传统节日的现象，并且像运营公司一样，树立一个品牌，发展品牌文化，对现有地区文化资源进行整合，科学规划，并且把独一无二的东西发展起来，作为一个地方特色进行发展，真正起到宣传文化的作用，让更多的人了解文化，喜爱这个文化。海南黎苗传统节日“三月三”节日，不但是海南文化的传承，也是海南文化精神的体现。树立文化品牌，能够吸引更多的游客，也能促进当地经济的发展，具有较高的市场价值。

(二)提高艺术美学价值

国际化和全球化的发展，让中国设计的发展成为一个问题。中国传统文化的传承成为一个重要的问题。中国传统艺术设计能够发挥特有的特点继续传承和传统艺术设计如何与世界新生事物的发展相结合，都是中国传统文化设计所面临的问题。海南黎苗传统节日“三月三”作为一个传统文化节日，最重要的是宣传传统文化，并且宣传它的独特地方，其次是对它的民风民俗加以宣传，用它的特殊之地吸引文化爱好者，民风民俗喜爱者，共同感受节日的文化氛围，保护传统的东西。接力搬椰子比赛、顶棍、拔河比赛、拉乌龟、原生态民歌比赛，以及民族特色食品品尝活动等多个特色项目都是海南黎苗传统节日“三月三”传统节日中特有的，它的地方特色吸引着各国的文化爱好者和旅游爱好者，这种表演的艺术形式，具有悠久的历史，也是树立海南文化品牌的标志。海南传统节日具有艺术价值，并且在艺术方面也有很大的成就，更应该注重发展，把多元化的一面展现出来，便于海南文化的发展。

(三)能有效带动当地的经济

“节日经济”取决于外界的关注度，外界的关注度高，地方发展就比较快，外界关注度低，地方发展相对比较缓慢。新世纪的发展中，比较注重“节日经济”效应，所以想要提高经济价值，就要建立文化节日的品牌形象：

首先，扩大海南黎苗传统节日“三月三”的品牌知名度，一个品牌有了知名度，才会引起关注，所以要在较短的时间内大力宣传，让外界熟知海南黎苗传统节日“三月三”，这个是关键要素，有利于品牌形象的树立，发展经济。

其次，通过品牌的宣传，吸引游客，增加当地居民的收入。通过具体的广告宣传，游客能够了解海南黎苗传统节日“三月三”的内容和所有的活动，并且清晰的路线图也能够让游客自己可以找到相关的活动地点，简介有序的景点图给参观者提供一个清晰的脉络图，也带着参观者能大致了解所进行的活动；其次，海南文化品牌的宣传也可扩大了知名度，带动海南相关企业的发展，增加了收入，旅游开发商也可以挖掘产业价值，制作有纪念意义的小物品，有民族文化特色的物品，形成对一无二的民族文化特色品牌的物品，增加经济收入，带动经济的发展。

最后，有利于提高文化传统节日的市场竞争力。海南黎苗传统节日“三月三”在前期的品牌设计中扩大了知名度，并且有一定的影响力。加上后期的宣传，资源的整合和利用，都是维持了一个较好的市场形象，海南黎族苗族传统文化受到了重视，得到了游客的认可，并且传统文化融入的新的市场因素也得到很好的运用，在品牌设计的情况下，品牌的知名度提高和品牌的影响力较大，也提高了市场的竞争力。吸引了很多游客，也增加了当地的经济来源。

三、结语

综上所述，海南黎苗传统节日“三月三”品牌形象对提升海南黎苗传统节日“三月三”的艺术价值、文化精神以及提高带动当地的经济是具有重要的作用的，在当前的社会环境下，应当对海南黎苗传统节日“三月三”品牌形象进行设计，有效推广海南黎苗传统节日“三月三”这个品牌。