新媒体环境下广告设计的特性探析

徐孟甜

(江苏师范大学科文学院，江苏 徐州 221116)

根据研究相关资料，新媒体背景下意味着媒体工作要具备价值(Value)、原创性(Originality)、效应(Effect)、生命力(Life)等特点，注重共享性、交互性与即时性，多元化的内容，多元化的传播方式等都是在新媒体环境下对广告设计的要求。本文就新媒体环境下广告设计工作中存在的不足，新媒体环境下广告设计的特点以及未来发展趋势三方面进行分析。

一、新媒体环境下广告设计存在的不足

受传统广告模式的影响，目前在广告设计领域仍存在着诸多问题，主要包括以下两点。第一，广告设计的内容与形式没有贴合用户需求，传统的广告模式中，消费者是站在被动地位的，但在新媒体环境下，消费者是占据主体地位，用户的意见与信息反馈对广告设计工作有着巨大的影响。第二，无法适应新媒体环境下的快节奏，新媒体为广告领域带来了广阔的发展前景，同样新媒体下信息数据的海量性也是不容忽视的，在这样的环境下，意味着广告设计工作要更加迅捷、更加有创意，不仅仅追求信息的一目了然，还要注重信息内容能够吸引消费者的眼光[1]。

二、新媒体环境下广告设计的特性

(一)广告设计更加注重人性化

新媒体环境下的要求是要体现“以人为本”的设计理念，注重人性化是新时期下广告设计的核心，现阶段广告设计注重从消费者的角度进行思考，考虑消费者的实际需求，注重以人为本的设计理念。根据广告的性质以及投放时间段、空间段，存在部分消费者对广告的态度是消极的现象，在这样的背景下，广告设计要更加注重人性化，不仅仅通过单纯的文字或图片进行传播，而是要注重人性化的设计理念，例如在广告位置的选择上保证不干扰用户，内容上可以使用户在阅读完广告后，不仅获知了广告传达的信息，还可以学习到知识或者收获与愉悦感。

(二)表现形式与表现内容更加多元化

在传统媒体传播环境中，广告设计只局限于电视、报纸等，但在新媒体环境下，信息技术的发展为广告媒体的传播增添了多种渠道，计算机网络平台、手机以及各种终端平台成为了广告生存的新空间，在这样的环境下，广告设计的表现形式变得多种多样，不再拘泥与传统的版面排版，更加多元化。广告设计的表现内容同样呈现多元素融合的特点，分析主流广告设计产品，大多都包含了现阶段年轻人喜欢的主流因素，广告与消费者生活的融合性逐渐提高[2]。

(三)信息化、数字化技术的应用

二十一世纪是信息化的时代，信息化、数字化技术在各个领域得到了广泛的应用，在广告设计领域同样不例外，加之新媒体是基于电脑、电视、手机等终端，通过互联网、卫星、局域网等技术，向消费者提供各种数据信息，所以，在新媒体环境下，信息化、数字化技术的广泛应用是其主要特点。与传统广告设计工作流程相比，现阶段广告设计工作几乎完全基于计算机软件进行，还可以利用大数据技术、云计算技术等先进技术为消费者消费、出行、购买力情况等数据进行收集、整合，分析出消费者真正需求的、喜欢的广告形式，利于广告设计工作的开展。同样广告设计人员在新媒体信息化背景下，其内容、格式的设计要迎合不同新鲜事物，注重广告设计的与时俱进性。

三、新媒体环境下广告设计的发展

上文中提到，新媒体领域的发展是基于信息技术的发展，随着信息化技术的不断进步，新媒体环境下的广告设计会变得更加智能，更加贴近用户实际需求，而其广告传播形式也由传统的少数几种变为多种多样，移动终端、电影、电视剧、游戏等各个领域都将成为广告投放的载体，但需要注意的是，无论是通过何种方式、何种内容传播，都要注重其数量，确保广告不会造成用户反感。同样新媒体环境下的广告设计会更加注重与用户的交互性与用户的体现，真正将消费者放在主体地位，使观众能够带入到广告中去，广告设计更加人性化[4]。

四、总结

综上所述，新媒体环境下对广告设计领域无疑是带来新的发展前景，在这样的大环境下，广告设计首先要注重创新，设计内容能够迎合大众眼光，内容要新颖独到，在广告形式上要注重与传统形式的结合，不仅做到电视等传统媒体设备的传播，还要注重各个新兴网络门户广告内容的投放，注重多元化的传播方式，此外还要注重新兴文化的带入，在广告设计中注入流行文化，能够吸引不同年龄段、不同兴趣爱好的用户的眼球。最后，广告设计工作者要抓住新媒体发展的机遇，直面挑战，注重时代性、创新性、多元性，为广告领域的发展做出贡献。