保定市温泉旅游资源开发研究

孙立华

温泉旅游被誉为朝阳产业中的朝阳，是温泉与旅游相结合的产物，是休闲度假游的首选。保定市有着2300多年的历史，文化底蕴深厚。保定位于河北中部，太行山东麓，北距北京140km，天津150km，石家庄120km。属于暖温带大陆季风性气候，四季分明。地形以平原为主，地势平坦，兼有湖泊、湿地、山地等自然资源，又因保定市地处燕山台褶带、山西断隆、华北断坳三个二级构造单位，经历了漫长的地质构造历史演化，蕴藏了丰富的地热资源。其中由于太行山地下热水区以温泉产出规模小，勘察开发程度低而鲜有利用;其平原地下热水区地热分布广泛，资源量丰富，埋藏较浅，勘查程度低，具有较好的勘查开发前景，为发展温泉旅游提供了保障和基础。

保定市是国务院公布的历史文化名城，悠久的历史，灿烂的文化保定市成为河北省的旅游资源大市，但保定却没有成为旅游强市，旅游的发展与旅游资源的不和谐导致旅游发展的滞后，如何促进旅游的快速发展非常值得研究和探讨。

以温泉旅游为研究对象，分析中国温泉旅游市场的现状及旅游开发存在的问题，借鉴国际上优秀的温泉旅游度假村案例预测温泉旅游发展趋势，总结温泉产品开发的经验，提出对中国温泉旅游度假发展的建议性策略。

一、研究背景和意义

随着社会的发展，人们的生活水平的提高，带薪假期的增多，对休闲旅游的需求也不断增加，继而温泉旅游在国内逐渐发展起来，全国温泉旅游开发不一，发展状况也各有千秋。保定市地热资源丰富，利用本市资源，突出“生态+特色+乡村”的旅游特点，努力引导群众参与到全域旅游发展中来，不断提升旅游目的地的吸引力，打造全域旅游典范，而温泉旅游资源作为清洁新能源的朝阳产业，得到人们的喜爱和追捧，且发展前景不可小觑。其中保定市雄县、高阳、容城等地的地热资源尤为突出。通过对温泉旅游的研究，能够梳理温泉旅游的发展脉络，对温泉旅游的发展趋势做出预测，为保定市在温泉旅游发展方面提出切实有效的发展建议。

二、保定市温泉旅游的现状

（一）保定市温泉旅游市场分析

温泉市场需求以休闲度假健康疗养为主，从市场调查得出，温泉旅游者更希望私密的具有特点的温泉疗养地，更加注重舒适性和文化性;对水质的要求、配套设施的要求都很高;中药泉、别墅温泉和小型温泉池比较受欢迎。但是温泉度假产品依然以度假村式点状开发为主，需要提升和改善。

（二）保定市温泉旅游现状

随着社会经济的飞速发展，社会对能源的需求日益增加，地热资源利用不仅可以开发温泉旅游、城市供暖、热水洗浴、休闲和农业种植等方面不断扩展。其中仅保定市雄县一地的地热集中供暖年经济收入720万元，温泉洗浴年接待200万人次，每年增加经济收入2000余万元。从全国范围看，人们对温泉旅游逐年增长，从2008年的1257万人增长到2012年的2099万人，温泉旅游收入也增长了440亿元。

三、世界温泉旅游的发展趋势与案例

（一）温泉度假是未来休闲度假旅游的“热点”

温泉度假旅游作为一种健康的养生方式，不僅能满足了现代人们对文化、精神层面的需求，温泉旅游的开发本身还带动了本地经济的发展;国际温泉疗养协会行业调查研究，温泉旅游将成为休闲度假游市场的“热点”。温泉度假本身是以感受温泉沐浴文化为目的，将原来单一疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生、休闲效果的时尚体验度假旅游。温泉旅游不再局限于温泉本身，已经发展成为是对一种文化、一种健康方式和时尚生活的追求。位于南京市江宁区汤山街道，是世界著名温泉疗养区，居中国四大温泉疗养区之首，是中国首次获得欧洲、日本温泉水质国际双认证的温泉，南北朝萧梁时期被皇帝封为"圣泉"。世界上冰岛因为火山地热的原因，温泉数量居全世界之首，全岛约有250个碱性温泉，最大的温泉每秒可产生200升的泉水。去这座火岛看看火山、泡泡温泉，是每个旅行爱好者梦想。

（二）多种温泉疗养体验和度假氛围

温泉度假旅游是冰雪、海水旅游中最古老的旅游产业，迎合了现代人消费观念和度假方式，如保定市的大午温泉度假村以温泉为核心，集温泉洗浴、客房、商务会议、科幻园、健身娱乐、生态观光、特色餐饮于一体，突出了“以人为本、绿色天然、身心保健”的主题。

四、温泉旅游开发的发展策略

（一）打造多元化功能集合。

温泉资源与当地地理条件息息相关，温泉旅游企业是带动当地经济发展，弘扬和传播当地文化的重要途径。温泉旅游应当以温泉为核心，集温泉文化、养生文化以及本土历史文化资源为一体，形成全新的、具有创新的、适合现代生活的温泉旅游度假文化，打造休闲文化街、主题文化公园等。同时当地文化是温泉旅游企业可持续发展的灵魂。温泉旅游行业趋势分析，温泉文化与当地文化有机融合，才能打造出独特的温泉旅游度假村，这是每个度假村的首要任务，也是目前解决各地温泉旅游度假村雷同化问题的主要途径。

（二）形成个性化服务

温泉旅游具有休闲、娱乐、养生等功能，消费者调养身心、放松心情便成为温泉旅游的核心需求。温泉旅游行业趋势分析，故温泉旅游企业营造良好的环境，提供顾客满意的服务已经成为“留住”顾客的有力武器。温泉旅游企业管理专业化、服务精细化是其游客源的保障。针对不同类别的需求，度假村需对消费者市场进行精准划分，以求对不同种类的消费者尽可能提供适合其消费水平和偏好的旅游服务。温泉旅游行业趋势分析，温泉旅游市场也不再只是富贵人家，官僚人员，而是大众休闲娱乐的选择。故温泉旅游度假村规模的扩大，容纳游客量的提升是温泉旅游产业发展必不可少的一个阶段。如今基本步入下一阶段，即如何更好的利用消费者需求，使度假村资源得到充分的利用，这就要求温泉旅游产业市场大众化，具体需更细致更深入的策划，不同档位酒店的设置（民宿、会所）、休闲运动场地、私人定制疗养等等。（作者单位：保定市委党校）