经济全球化背景下国际市场营销策略研究

李欣泽 高嘉松 朱义鑫

随着经济全球化趋势不断发展，全球市场经济环境也发生了新变化，企业之间的竞争也愈演愈烈，传统营销策略已经无法满足国家市场竞争需求。在经济全球化背景下，如何创新市场营销策略、赢得市场份额已经成为了当前企业发展所面临的第一难题。为此，本文在深入研究经济全球化对于企业国际市场营影响的基础之上进一步探究了经济全球化企业国际市场营销的新策略，以期帮助我国企业更好的创新营销策略。

一、引言

经济全球化发展不仅仅使世界各国经济紧密联系在一起，同时还加重了企业的国际竞争。企业的营销策略和营销方式直接影响着其最终的营销效果，随着经济全球化发展程度越深，企业不得不转变传统营销模式，顺应经济发展，创新营销模式，以此来满足经济全球化背景下企业营销需求。

二、经济全球化对于企业国际市场营销的影响

经济全球化发展冲击了各国传统经济发展环境，给各国经济发展带来了新的机遇与挑战，同时也对各国企业国际市场营销带来了一定是影响。

（一）顾客需求方面的影响。经济全球化发展推动了各国经济发展，提高了人们的生活水平，同时也改变了人们的消费需求，提高了人们的消费水平，越来越多的人开始追求高质量的消费且消费逐渐向个性化、理性化发展。

（二）产品策略方面的影响。消费者需求变化势必会影响产品策略的变化。企业也要不断调整产品策略，使产品策略更加个性化和理性化，以此来迎合消费者消费需求，从而实现产品营销。

（三）价格策略方面的影响。经济全球化发展使得产品定价策略也发生了一定的变化，传统的单一定价策略已经无法适应市场发展，应做到立足消费者角度选择差异定价法。

（四）分销策略方面的影响。经济全球化发展使得企业产品营销渠道变得更加一体化发展，产品生产商、批发商以及零售商之间的联系和交流也变得越来越紧密快捷，数字化营销也越来越普及，因此使得产品分销策略也越来越一体化、密集化。

三、经济全球化造势下国际市场营销的新策略

（一）转变传统营销观念

经济全球化背景下，企业的发展环境也发生了一定的变化，传统的营销观念也显得落后、不合时宜。为此要敢于变革，转变传统营销观念，建立现代化全球化营销观念，以此来更好的带领企业融入到世界市场当中。对于中国企业而言，经济全球化发展不仅仅给其带来了前所未有的发展机遇，同时还有诸多挑战。为此，企业要紧追潮流，积极迎接全球化所带来的挑战，与世界企业共同竞争。除此以外，我国企业还要全面的学习和掌握国际经济市场的发展动态，以此来更好的迎接市场所带来的挑战，使企业能够在世界经济市场中平稳发展。

（二）优化产品策略

首先，创新产品标准。一方面，企业要立足国际创新产品标准，使产品能够更好的满足国际需求标准。另一方面，企业还要以消费者需求为基础，立足消费者需求来创新产品标准，从而在最大程度上满足不同消费者需求。其次，创新产品样式和花色。全球化发展也推动了全球技术的发展，且产品的样式、花色等也在随着技术进步而不断发展变化。企业要根据消费者需求而不断的创新自身产品的样式、花色等等，以此来更好的迎合世界市场需求。除此以外，企业还要不断创新产品服务。产品服务水平和服务质量直接关系着消费者的消费满意度，影响着消费者的再次购物欲望，为此，要不断创新服务项目，提高消费者消费满意度，从而赢得更多的消费者。

（三）创新产品渠道营销

经济全球化背景下，企业要不断的创新产品渠道营销，建立数字键分销渠道，以此来更好的实现产品营销。随着数字化时代的到来，信息技术水平不断成熟，传统产品营销渠道也发展了变革，电子商务逐渐成为一种大众化的营销渠道。电子营销具有不仅仅缩短了产品营销者和消费者之间的距离，同时还减少了产品营销的诸多环节，使消费者足不出户便可以利用计算机网络购买商品。全球化背景下，企业产品营销面临的不再是国内消费者，其所面临的是世界消费者，为此，我国企业要不断的创新产品营销渠道，充分利用网络平台发展电子商务。

（四）完善产品营销策略

完善产品营销策略一个重要的方法便是提高企业形象。对于消费者而言，企业的形象在一定程度上就代表着企业产品的价值和地位，同时也代表着产品的价格和质量。因此，对于企业而言，企业形象至关重要。在经济全球化背景下，各行各业市场竞争日益激烈，我国企业要想赢得市场竞争就务必要营造一定良好的企业形象，提高企业自身的软实力，从而给消费者留下一个良好的印象，吸引消费者进行消费。同时，经济全球化背景下，企業还要不断的加大自身产品宣传力度，使更多的人熟悉自身的品牌及产品，从而赢得更多的潜在客户，占领更多的产品市场份额，实现产品营销的目标。（作者单位：青岛工学院 ）