健身产品“新零售”化视角下平价健身房发展探究

沈珺彧 仪修彤 何子艳 韩羽忻

[摘 要]平价健身房的构建可以很大程度上满足社会各界的健身需求，充分的利用大学城所拥有的硬件资源，对平价健身房进行构建，可以为平价健身房更好地满足社会各领域的多元化建设需要提供帮助。文章从健身产品零售化的角度出发，对平价健身房构建存在的不足之处进行了总结分析，并结合大学城等机构的特征，对建设产品零售化的具体方案进行了构建，对提升平价健身房的综合性建设质量具有十分重要的意义。

[关键词]平价健身房;健身产品;新零售

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.129

创新健身产品的推广方式，可以为健身房的优化建设提供新的思路。因此，在当前社会各界对健身服务提出了越来越高期待的情况下，平价健身房的构建成为了各领域人士普遍关注的问题，健身产品的新零售化也成了构建平价健身房的主要手段。

1 平价健身房建设存在的不足

1.1 平价健身房营销推广策略尚不成熟

营销推广性质的工作是保证平价健身房更好地赢得社会各界认可的关键。但是，现有的一些平价健身房在进行营销推广的过程中，虽然对健身产品的新零售化措施具备一定的重视，但难以在营销方案构建的过程中，有效地实现对平价健身房运作模式的合理处置，最终导致平价健身房的建设工作无法精准完整的实现对营销推广战略的合理调控，难以在营销推广策略构建的过程中，实现对健身产品零售方案的合理构建。一些平价健身房在进行营销方案设置的过程中，缺乏对促销活动推进特征的重视，难以有效的结合市场的规律特点，对客流量的控制方案进行优化处置，这就使得平价健身房无法在具体的健身产品零售化方式创新中有所成就，无法为平价健身房更高水平的推广提供帮助。一些平价健身房在制定推广方案的过程中，缺乏对高校现有资源状态的重视，尤其在构建推广战略细节的过程中，难以为平价健身房充分适应营销推广措施的构建要求提供帮助，很难为平价健身房精准的实现营销推广方案的优化控制提供帮助，最终导致新零售产品的创新很难在高校的各方面资源得到营销推广工作的支持。

1.2 平价健身房需求调查机制存在不足

明确市场需求和社会需求，是保证平价健身房的建设工作得到完整的支持与认可的关键。但是，从目前平价健身房建设的情况来看，虽然创新健身产品的新零售方案，但难以保证平价健身房的全部建设策略可以完整的得到有利信息资源的支持，无法在平价健身房累积建设业务处理经验方面有所进展。一些调查机制在构建的过程中，缺乏对健身市场总体发展趋势的关注，尤其对于健身产品零售业务的推广前景调查不够细致，这就使得平价健身房的建设工作在制定经营发展细节的过程中，无法有效地得到基础性数据资源的支持，很难为平价健身房成熟的实现对各方面健身需求的满足提供帮助。部分平价健身房调查机制的构建对于调查的侧重点设计缺乏合理性，尤其对于高校和金融中心等重要机构的建设情况重视程度不足，在这样的情况下，很大一部分平价健身房的建设策略很难在各方面需求得到充分明确的情况下实现优化处置，更好地维护平价健身房的建设战略，使相关调查机制的构建难以充分实现自身的价值。

1.3 平价健身房成本管控措施不够健全

成本因素的优化控制是提升平价健身房综合性建设质量的基础，也是确保平价健身房的建设战略得到全面改进的关键。但是，从现有的平价健身房成本控制机制构建情况来看，很多成本的控制模式依然沿用传统的方式加以处置，缺乏對成本控制细节的有效调整。一些成本控制策略对于健身产品新零售方案构建过程中的成本支出情况分析存在不足，缺乏对成本管控措施关联性因素的完整统计分析，很难在制定成本控制策略方面取得足够的进展，也使得成本管控措施无法在相关硬件资源的配置综合价值得到明确的情况下予以处置。一些平价健身房的成本管控业务对于现有的成本资金来源情况分析存在不足，尤其对高校在教育经费方面的拨款认知存在不足，这就使得平价健身房的建设策略无法在成本控制战略实施方面取得理想的进展，不利于健身产品零售方案构建过程中，各方面成本构成情况的精准判断，也使得相关成本控制方案的构建价值难以得到显现。

2 提升平价健身房建设质量的措施

2.1 提升平价健身房营销推广策略成熟度

首先，平价建设房的营销人员一定要充分认识到营销推广方案构建的重要意义，以此保证营销推广业务可以足够成熟的实现对推广策略的细化处置，并保证健身产品新零售方案的构建可以足够成熟的实现对营销推广策略的合理处置，并使平价健身房可以更加充分地适应营销推广方案的构建需要，为营销推广业务的全面发展提供帮助。在制定具体的营销工作方案过程中，务必将健身产品的零售化处置方案作为重点关注的因素，以此保证平价健身房的建设工作能够为营销策略的进一步优化构建提供成熟完整的支持，并使营销推广策略的具体构建可以为新型健身产品零售工作的改良提供帮助。营销推广工作的方案在进行建设的过程中，还需要强化对市场环境特征的重视，尤其要对新时期吸引健身客流的方式进行合理设置，保证平价健身房的建设工作可以在营销推广措施得到合理构建的情况下进行优化处置，更好地实现对新型健身产品零售化推广方案的合理构建。一定要加强对高校的关注，尤其要对高校现有的硬件资源和庞大的市场具备足够的认知，使平价健身房可以更加成熟的实现对营销推广方案的高质量构建，并保证平价健身房的推广战略可以得到合理的调整优化。

2.2 提升平价健身房需求调查机制完整性

所有的平价健身房建设人员都需要充分认识到，推进平价健身房建设工作所需要得到的诸多支持，以此保证平价健身房的全部建设策略都可以构建在项目可推广方案的调查机制之上，为平价健身房更加完整的实现对调查机制的构建提供帮助。要结合健身产品的新零售方案构建要求，对项目可推广场景的建设情况进行完整地考察，尤其要将高校和金融中心作为两大主体因素进行定位，使平价健身房的全部建设工作都可以在健身产品零售化推广策略构建的情况下，完整的适应调查机制的构建和推广需要，以便平价健身房的建设工作可以为健身产品的零售化方案创新构建提供更加充分的支持，并保证调查工作所取得的效果可以为平价健身房充分的适应项目推广战略实施需求提供帮助，为项目可推广策略的高水平建设提供完整的支持。

2.3 提升平价健身房成本管控措施完整性

平价健身房的建设人员需要对成本因素的控制特征具备足够完整的认知，以此保证平价健身房在进行建设策略构建的过程中，可以足够充分地实现对成本控制战略的精准处置，并为平价健身房充分的适应成本控制战略的推进需要提供完整的支持，更好地实现对成本控制策略的优化处置。要对健身产品零售化推进过程中，平价健身房建设工作的环境变化情况具备完整的认知，更加充分地实现对成本資源生成情况和成本控制策略的合理处置，以此保证平价健身房在进行具体建设的过程中，可以为健身房更好的具备成本管控业务的有利条件提供帮助，为平价健身房完整的实现对成本管控措施的优化设计提供完整的支持。成本控制方案的建设需要对高校现有建设基础设置的利用价值具备更加精准的认知，保证平价健身房的建设工作能够为成本管控措施的合理构建提供更高水平的保障，使其成本控制策略的建设工作可以为成本管控措施更加完整地实现对健身房建设策略的支持提供有力保障。

3 结论

平价健身房的建设工作普遍受到社会各界的关注，从健身产品新零售化方案建设的角度，推进平价健身房的建设工作，可以为新时期健身产业的优化发展提供较为完整的支持。

参考文献：

[1]辛晋峰.上海市“一兆韦德”健身俱乐部开设现状及发展趋势研究[J].体育科技文献通报，2018，26（7）：118-121.

[2]劳家驹，黄大维.论健身房健身对大学生思想道德培养的意义[J].课程教育研究，2018（19）：78-79.

[3]王加璐.手机健身APP与传统健身房优点分析研究[J].当代体育科技，2018，8（22）：179-180.

[4]林辉杰，陈辉.浙江省金华市经营性健身房现状的调查与分析[J].山东体育科技，2005（3）：74-75，81.

[5]谢采鹏，陈宝宁，陈海均.基于“乐动”健身房健身促进大学生消费市场探析——以部分高校为例[J].才智，2017（26）：220.

[6]周林旺.南昌市商业性健身房的现状调查与分析[J].江西青年职业学院学报，2007（1）：48-50.

[作者简介]沈珺彧（1998—），女， 汉族， 上海人， 就读于上海立信会计金融学院，会计学专业。

[基金项目]上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：201811047061）。