记录美好生活 共创短视频生态

冯珊珊

年度短视频平台 抖 音

在抖音，生活犹如千面棱镜，闪耀乐观主义光芒，带给用户正能量。

短视频时代正呼啸而来，重构移动互联网格局。从占用时间来看，短视频已超越手机游戏，成为仅次于移动社交的第二大应用。

截至今年7月，抖音日活跃用户超3.2亿。上线仅三年，抖音从一个小众、潮流人群的产品，快速成长为普通人记录生活的短视频平台。在短视频井喷式发展的大势里，传统广电媒体纷纷入驻抖音开设官方账号，主动拥抱短视频平台。

“抖音是一个帮助用户传递信息的工具，抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接。”抖音CEO张楠如是说。

开设抖音号成标配

“短视频平台已成为电视媒体开设账号增长最快的平台。”CTR（央视市场研究）媒体融合研究院执行副院长姜涛表示，2019年第三季度，38家省级以上电视台多个渠道的新媒体活跃账号中，短视频平台账号增长速度最快，较年初增长将近两倍。

在今年8月24日召开的抖音创作者大会上，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号。“为什么选择抖音作为短视频主平台？我们有两个考虑，第一，抖音是个巨大的短视频流量池;第二，此前央视新闻抖音号已运营了9个月，已经是媒体抖音号总排名的第二，这几个月的时间里，我们也逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。”李浙表示。

《新闻联播》官方抖音号开通首日，粉丝数迅速突破1500万。“关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上如是说。此条短视频发布当天获赞超过1000万，评论超过10万条。

记录美好生活

今年适逢新中国成立70周年，十一当天，抖音平台新中国成立70周年相关报道点击量超过70亿次，抖音平台#记录美好70年#话题总浏览量27.5亿。

一方面是用户的高速增长，一方面是蓬勃的达人创作生态。根据巨量引擎营销中心抖音短视频平台数据，截至2019年4月，抖音拥有超过4000位达人的粉丝量达到百万级以上，同比增长625%;粉丝量在10万—100万的达人数量超过6.5万，同比增长730%;粉丝量1万—10万的达人超过59万。

2019年，抖音制造“爆款”的能力引人关注。比如策划各种挑战赛，其中，一个简单的#我就是“控雨”有术#的话题/挑战赛，参与用户视频总播放量超过150亿次，成为年度最热门的抖音挑战赛之一。

抖音的“爆款能力”还体现在多个维度：一则来自迪丽热巴的搞笑变脸视频“真的假的啊”，创造了超过3亿次播放;一款“分三屏”的贴纸被使用超过4700多次;一首歌曲《小星星》总计被使用1700万次……

2019年，抖音的资深用户可以明显感受到平台在内容多样性方面的不断探索。从过去以“炫酷技艺”“美好感官”和“轻松娱乐”为主的生态，不断地向美妆、母婴、科技、二次元、游戏、美食、旅游等深度垂直领域演化，帮助用户记录美好生活，是抖音的初心和目标。

短视频平台作为一个为用户传递信息的工具，在知识创作与传播上有独特价值。今年3月，抖音推出助力全民科普的“DOU知计划”，利用平台优势全方位传播内容价值。截至2019年8月底，平台累计发布超过1280万条知识类短视频，累计播放量超过1.3万亿，共计13位中国科学院、中国工程院院士和52位知名专家加入“抖音科普顧问团”。

为了打破人们对抖音只是纯娱乐平台的固有认知，抖音今年启动了Doutravel计划，通过与城市之间的文旅合作，打造城市新名片;推出为贫困县推广旅游资源的“山里DOU是好风光”项目。此外，抖音还推出了“非遗合伙人”计划，助力非遗传播。