守正创新 构筑风清气正的平台气质

祝媛莉

年度卫视 东方卫视

搭建全媒体平台，升级内容品质。推动多省媒体融合联动，在激烈竞争中保持领跑姿态。

守正、创新，是东方卫视2019年的关键词。正如上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐所说：“只要独守正道，以新制胜，不断提升广电核心竞争力，我们有决心有信心重塑广电辉煌。”

这一年，东方卫视坚持守正、坚定有为，围绕重大主题，提早策划版面布局、精心落实内容编排，推出了一系列导向鲜明、主题鲜亮、呈现鲜活的主旋律节目内容，持续构筑积极向上、风清气正的版面生态与平台气质。

比如，将“庆祝新中国成立70周年”作为贯穿全年的创作主轴和编排主线，通过“六位一体”特色版面策划，内容覆盖新闻报道和新闻专题、大型纪录片、文艺晚会、主题综艺带、公益宣传短片、快闪MV活动，全面立体致敬新中国成立70周年，充分彰显主流媒体平台的责任担当;推动长江流域12省市联动融合，打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目，为长江流域“文化共同体”搭建创新形式的全媒体平台，在主题宣传维度担负起媒体融合发展的先行者、引领者角色。

随着5G时代来临，信息技术高速发展深刻影响媒体格局和传播环境。面对新形势、新态势、新趋势，以东方卫视为转型升级主阵地的SMG主动识变、应变，大胆自我革新，开启新一轮改革，优化内容版面生态布局，创新升级节目品质。

今年，东方卫视围绕“新时代新面貌”核心理念，坚持“新闻立台”核心定位，优化構建特色版面布局：打造早、中、晚、黄金“4条”新闻直播栏目播出带，新闻播出量日均5小时，有力提升了东方卫视作为主流媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。

节目方面，东方卫视以“小正大”节目创制要求为自主创新方向，在周间黄金时段开辟“文化精品带”和以公益节目为矩阵的“930公益品牌带”，推出《这就是中国》《闪亮的名字》《我们在行动》《派出所的故事》《忘不了餐厅》《人间世》《喝彩中华》等一批主旋律节目，突出价值引领。2019年，东方卫视“小正大”类型新节目占比2/3。

东方卫视将“讲好中国故事”作为节目创新创优的主轴，以多样化的节目类型深刻反映广大人民群众生活变化，体现昂扬向上的正能量氛围，推出《极限挑战》第五季、《欢乐喜剧人》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·我们的歌》《中国新相亲》第二季、《花样新世界》等多档综艺节目。

剧集方面，东方卫视始终坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位，以现实主义题材剧为引领，掀起多轮收视热潮。从《大江大河》到《带着爸爸去留学》，再到《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《奔腾年代》《我的真朋友》《第二次也很美》等，剧集内容深入时代和生活肌理，引发观众共情共鸣。对整体剧目风格的成熟把握和对平台受众的精准定位，使得东方卫视“东方剧场”调性鲜明，收视表现稳健，在激烈竞争中保持领跑姿态。

通过一系列改革创新和内容升级，东方卫视荧屏呈现新面貌、新气象。截至11月底，东方卫视全天收视率位居省级卫视第三（CSM媒介研究55城数据）。此外，频道收视人群更加年轻化，在00后、90后、80后中收视份额增长明显;通过布局IP“爆款矩阵”，周末全天和黄金时段收视同比逆势上扬。