新形势下国有企业新闻宣传工作的探讨

王丹凤

（焦煤公司宝雨山煤矿，河南 焦作 454000）

新闻宣传是企业成立的核心，是及时有效地传播企业文化、经营模式、经营原则等内容和服务信息的社会实践。它具有多样性、生动性和广泛性的特点。新闻宣传,促进企业顺利发展战略,以提高企业管理水平,确保企业和谐稳定发展,所以在新形势下,适应市场经济的发展,减少对企业的影响,就需要做好新闻宣传工作,这不仅有利于企业文化的建设和宣传思想工作,促进企业和谐稳定的发展,调整和优化企业的团队,最重要的是发挥企业品牌效应,增加公众对企业的认识,提高员工的自豪感和热情,从而使新闻宣传工作的意义是非常重要的。

一、充分认识新闻宣传工作对于推动企业发展的重要作用

企业新闻宣传工作对于推动企业发展具有独特作用，主要表现在以下几个方面。

第一，宣示企业发展方向。企业战略的发展,面临的形势任务,管理措施,目标和阶段性重点工作等等,除了通过会议进行传达贯彻以外,很大程度上必须进行深入的新闻宣传,通过充分发挥新闻媒体的作用，让员工明确企业发展方向,了解每个阶段要做什么,你为什么要这样做,如何做,让大家心往一处想,利益归一处，以增强企业凝聚力，促进企业发展。

第二，凝聚员工智慧力量。企业新闻宣传活动具有教育和激励员工的作用。新闻媒体宣传群众各种先进的楷模,为广大员工树立了学习的榜样,在企业中形成了一股学先进，赶上进的进取创新和热情能干的工作氛围，从而推动企业各项工作的开展。同时，通过及时宣传和推广各种良好的经验和良好的实践，激发广大员工的积极性和创造性，激发广大员工的智慧和力量，为企业做出贡献。

第三，塑造展示企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。

二、新形势下企业新闻宣传工作的方法和途径

（一）加强对企业新闻宣传的正确认识

转变宣传理念，提高企业对新闻宣传的重视度。企业领导层只有做出正确的决策，才能带领企业不断发展，又因企业新闻宣传可以引导和过滤未来的发展趋势，提供良好的外部舆论环境，因此企业领导层和管理者要改变传统的新闻宣传认知，重视新闻宣传工作的建设，树立全局观念，从大局出发，改变新闻宣传工作的核心内容，将宣传重点转移到企业的改革、发展和服务信息化的层面，完善宣传机制，明确宣传责任，支持宣传的各项工作，提供正确的理论平台，并从自身做起，加强文化修养，作为员工的模范榜样。

（二）建立高素质的新闻宣传队伍，加强对该队伍的监督和管理

企业要设立专门的新闻宣传部门，任用专业人才作为宣传主体队伍，同时加强对宣传人员的思想政治教育和职业技能培训，提高新闻宣传人员的政治思想水平，以保证宣传方向和舆论方向的正确性，并通过职业技能的培训和探索，形成具有自身特色的宣传方式，创造具有高觉悟、高技能的新型宣传队伍，以实现对人才的储备和进行策略性的发展工作。

（三）健全和完善企业新闻宣传工作机制，维护好企业的外在形象

企业形象的建立和文化的宣传都是以新闻宣传为媒介载体，因此要有完善的机制作为配套设施，才能保证企业的宣传得以顺利有效的进行，才能增大宣传的力度，扩大宣传的覆盖范围。企业新闻宣传机制的健全和完善，就必须要求企业的各项管理规范化，制定一系列的考核和奖罚制度，并结合实际情况加强管理和控制，做到有奖有罚，以此为新闻宣传机制能够正常运行和宣传工作向良性发展提供制度保障。同时，机制的完善也为企业营造了良好的工作氛围，保证了各部门的顺畅沟通，形成一个完整的新闻宣传系统，提升了对以后企业发展过程中出现的各种突发情况的应对能力，维护了企业的形象。

（四）充分利用现代信息网络

创新内部刊物，达到新闻宣传效果的最优化。新闻宣传工作要打破传统模式，充分利用现代新型媒体网络资源，选择信誉较好较大的网站进行企业的宣传，或者创建自己特色的网站，比如微信公众号等。一来丰富了新闻宣传的内容，实现了宣传的多样化，二来网络的广阔性和有效性，可以使企业在最短的时间内被广泛的关注；企业也可根据自己的特点来创办自己的内部刊物，以企业的文化和国家的思想政治精神为导向，服务企业，服务员工，使精神文明建设和生产经营相结合，围绕工作重点，强化宣传效果，达到企业发展和新闻宣传的有机统一。

三、结语

综上所述，做好企业的宣传工作具有必要性和重要性，是提高企业绩效水平的重要条件，是企业发展的动力和源泉。新形势下，企业宣传工作的开展，应该提高对宣传工作的重视程度；强化学习，提高宣传人员的业务素质；构建完善的企业宣传机制；运用新媒体开展宣传工作，扩大宣传的影响力，实现宣传的高效性与时效性。企业的新闻宣传工作是树立良好的企业形象、营造和谐的文化氛围和提高企业战略性发展的重要环节，因此企业要重视新闻宣传工作，结合现代企业的特点，用崭新的方式打破传统的宣传理念，并要加强对宣传队伍的建设，努力创新新闻宣传工作的内容和形式，使企业和员工得到共同的发展。