新时代下新闻工作者如何开展新闻宣传工作

刘淑扬

（沈阳广播电视大学，辽宁 沈阳 110003）

近年来，网络和计算机的普及，带动了网络媒体的发展，给传统媒体带来一定的冲击和挑战。毫无疑问，网络媒体借助网络传播的及时性、交互性有着自身发展的优势，但也存在着网络新闻信息失真，虚假新闻报道层次不穷的情况。网络媒体的出现给传统媒体的发展带来一定的冲击。传统新闻媒体需要加强网络技术的应用，做到与时俱进，做好新闻宣传工作，吸引更多的受众群体。具体措施有：

一、深入基层，贴近生活，加强基层新闻事件的报道

（一）贴近生活，寻找新闻热点

新闻媒体的主要工作职责在于将社会上的重大事件、新闻热点内容等及时地传递给受众群体，满足受众的知情权。同时新闻媒体还承担着寻找公众焦点的情况，只有寻找到社会公众的关注点，才能让新闻宣传更加符合实际，满足社会公众。因此，新闻媒体工作者需要深入基层，与基层群众打成一片，倾听并传递群众的心声，报道一些与群众利益先关的内容，更容易引起受众的共鸣。互联网时代下，新闻媒体工作者可以借助互联网收集相关的新闻信息，例如，开展“民生”专题，列举老百姓关注的几项问题，让网友献计献策，为媒体工作者提供工作思路。

（二）贴近生活，做好新闻事件的提炼

新闻宣传工作除了找到新闻主题之外，还需要进行详细的策划和构思，运用新颖的表达手法，才能达到一定的宣传效果。现实生活中，存在一些社会事件，这些社会事件背后是否存在新闻价值，这需要新闻工作者有着敏锐的洞察力，及时发现社会生活中的新闻事件，然后通过新闻编辑和报道的方式，将其呈现给受众，让受众认识到每天身边都在发生什么事情。

二、加强社会典型形象的宣传，赢得社会认同

（一）选择恰当的宣传角度，提升公众认同

新闻宣传工作中，涉及到许多的人物或者事件的报道，收集一些典型的先进人物，将其事迹报道出来，赢得社会公众的认同。这需要新闻工作者做好新闻宣传形象的选择，选择那些可以引发受众心灵共鸣，打动受众的新闻人物或者新闻事件，以鲜活的形象展现给受众，让受众去认识和了解，提升新闻的宣传力度。网络时代下，可以采取公众票选的方式，可以让受众参与活动的评选，有一定的参与感，也可以让受众更加清晰活动宣传的内容，得到受众的关注和认可。

（二）揭示新闻的本质，提升公众认同

在新闻人物和新闻事件的报道中，通过揭示新闻的本质，可以更好地赢得受众的关注和认同。因此，新闻媒体工作者在报道新闻事件或者新闻人物时，需要将新闻事件的始末、人物事迹等详细阐述，并揭露其中存在的本质，例如，某个人物或者某种行为体现出什么内涵等，这种揭露本质的报道方式，更容易引发受众的共鸣。

三、加强正面事件的宣传，提升公众道德意识

新闻媒体需要注重公众的道德意识的培养，依靠新闻事件的报道，引导和提升公众的道德水平，促进社会的良性发展。

（一）提升宣传层次

新闻媒体对于社会上存在的正面事件需要加强宣传的力度，通过一些恰当有效地宣传方式，将正面事件放大，也就是利用新闻宣传引导社会公众，提升公众的精神文明和道德水平。因此，新闻媒体需要扩大正面事件的宣传。互联网时代下，可以借助网络开展“社会正能量”宣传，打造美丽城市、乡村，构建社会精神文明。

（二）丰富宣传形式

新闻宣传活动不能单纯借助传统新闻媒体的理论宣传，而是应该创新宣传方法，丰富新闻宣传的渠道，才能扩大宣传的影响面，提升宣传效果。例如，宣传新闻事件，可以采取电视、广播、报纸等传统媒体宣传方式，也可以通过网络进行宣传，同样的可以通过开展座谈会、研讨会、文艺演出、文艺创作等形式开展新闻宣传。

（三）拓展新闻的宣传领域

做好新闻事件的宣传活动，提升宣传力度，可以从拓展新闻宣传领域出发，也就是说跳出“某一区域”的限制，可以采取外地取材的方式或者借助网络，将自身的宣传地域扩展出去，提升自身的影响力。

四、结束语

综上所述，网络技术有着开放性、交互性、实时性的特点，将其用于新闻宣传活动，可以提升新闻宣传活动的效果。从现阶段的新闻宣传工作来看，组好新闻宣传可以采取如下的具体措施：首先，深入基层，贴近生活，加强基层新闻事件的报道。新闻媒体代表社会公众的利益，同时社会公众有是新闻的受众群体，只有深入基层，了解百姓生活，才能更好地做好新闻事件报道。其次，加强社会典型形象的宣传，赢得社会认同。将社会中典型的人物事迹进行宣传，赢得社会公众对新闻宣传的认同。最后，加强正面事件的宣传，提升公众道德意识。注重社会正面事件宣传，提升宣传的层次，丰富宣传方法，扩展宣传领域等，保证新闻宣传的效果。