浅谈小众服装与其市场发展

隋新 祝博

（沈阳大学美术学院，辽宁 沈阳 110004）

随着经济的发展，服装变得越来越个性化，尤其是在很多亚文化中，服装越来越成为人们体现自己个性的一个道具。目前，国内服装行业逐渐调整方向，从批量生产逐渐转型为设计师品牌、个性定制等形式。尤其是一些小众服装，如：Lolita、JK制服、汉服和Cosplay服装等等发展迅速。

这些小众的服装，每年的受众人数都呈爆发式增长。从一开始的不到0.1%的人群接受，到如今的10%以上。而如今进入了快节奏的网络小视频时代后，这些亚文化的传播更加迅速，使得很多人不知道的这些小众服装文化迅速传播，让更多的人了解了这些服装，以及有更多人愿意接受和去穿着这些小众服装，笔者认为其市场会有很好的发展。下面就介绍一些小众服装以增进读者对其的了解：

JK制服：JK为日语的流行语简称，此类制服参照为女高中生所穿的校服为灵感源进行设计。主要采用各种布料和线的搭配、不同的领和胸挡、不同的面料（如各种格子）和纯色面料进行设计，同时也包括春夏纯棉薄面料、秋冬厚呢绒等面料。下身的半身裙的压褶方向也可以进行设计。个人认为由于JK制服原型为日本女高中生的校服，所以其设计比较日常，很多的年轻人比较容易接受这种服装文化，而这种校服风又给人带来一种青春、可爱的感觉，很多女孩子愿意尝试这种风格的服装。

Lolita：Lolita服饰以欧洲的文化复兴时期的艺术形式慢慢转变而来，巴洛克、洛可可以及哥特风格等等都是Lolita的设计概念来源。通常都用柄图和版型为特点的服饰在基础上采用花边、蕾丝、蝴蝶结、绑带等等，以诠释某一主题。服装风格多以复杂、奢侈、浮夸为主，具有浪漫主义色彩。而Lolita的配色也很讲究，如甜美风格的Sweet Love Lolita色彩十分娇艳明快，加以大量的蕾丝缔造出洋娃娃般的风格。满足了许多女孩子的公主梦。还有Elegant Gothic Lolita，这种风格主色为黑白，表达神秘优雅又有一丝恐怖的风格，这是以哥特风格为灵感做出的设计。而Classic Lolita以简约的色调为主，如茶色、白色等等颜色比较平实，蕾丝和花边等等会相对较少，而高贵典雅格调的荷叶褶是其最大的特色，由于设计不是特别夸张所以更日常一些。这些设计概念在日本被逐渐广泛传播成为一种独立的服饰风格，而且价格不菲。

Cosplay：COSPLAY是英文Costume Play的简写。起源于美国旧金山的国际化装舞会，虽并非起源于日本却受日本很大影响。其利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、电子游戏以及古代人物的角色。而由于中国近几年在电子游戏以及动漫界的影响，使得更多人开始喜欢上COSPLAY，而cosplay的服装发展也更加迅速，将动漫、游戏等等进行1:1的模仿。其服装的复刻仿真度也很重要，模仿的程度越高其服装价格越高。

汉服：全称是“汉民族传统服饰”，汉服承载了汉族的织、染、绣等等多种非物质文化遗产，使传统手工艺集中体现在服装设计之中。一套完整的汉服通常有三层：小衣、中衣、大衣。汉服本身因当时的清朝剃发易服政策下消失了，但其部分设计元素一直没有灭绝。随着我国社会的发展及对传统文化继承和发扬认识的提高，通过取其精华去其糟粕，重新倡导复兴传统服饰推广传统文化，并称之为汉服运动。这使得汉服文化迅速传播，尤其在这个张扬个性的时代，更让汉服迅速发展起来。

通过对这些小众服装的了解，也体现出此类服装的价格偏高，而且很少有专业的制版师和设计师去涉猎这些小众服装的特点。而私人定制类服装设计师的专业性在这些领域会更加具有优势。其中，Cosplay的服装需要进行高程度还原，所以制版的精准性对于Cosplay很重要，而JK制服、Lolita、汉服经过调研了解到，这些服装消费者非常支持原创，而山寨的、仿照别人做的东西会被消费者自主排挤，这对于定制服装设计的设计师来说是个很好的消息。而小众服装消费者的交友圈是相对互通的，这也就节省了很多宣传方面的麻烦。对于现在的时装圈，新人想挤进市场进行推广的确很难，需要投入大量的资金去营销，如举办时装秀、做广告等，对于一些刚毕业的立志做自由设计师的大学生来说更是难上加难。而这些小众服饰基本都是在网上进行交易，既节省了店面成本又解决了推广难题。在已进入快时尚小视频时代，足不出户就可以了解外面的世界，这也成为了很好的市场推广手段。

笔者认为，小众服装文化发展前景非常光明，拥有很好的市场，而高质量和专业性是广大自由设计师的优势，宣传也不用花费很多的时间和金钱。现代的人们更加注重穿衣的独特性和个性，追求独一无二，不愿穿雷同的、不新颖的服装，这使得产品更加多样少量。而小众服装的单品需求量少，主要是要有个性、有设计，可以自己生产不需要投入大量的资金，而且有效避免了生产过多而导致滞销。目前，小众服装已有先交付定金后生产的方式，网络店铺的发展就更加迅速而且无后顾之忧，还可以避免原料浪费，带动经济发展。