广播电视台与新媒体的融合之我见

雷畅

（贵州广播电视台，贵州 贵阳 550000）

随着当前社会网络信息技术的大发展，传统媒体和电信等相关领域的工作都得到了不同程度的突破，广播电视在家庭中的娱乐主导地位逐渐削弱，媒体之间的融合竞争更加激烈。2016国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，在意见当中就很明确的提出要大力推动改革，将传统的广播电视与新兴的媒体做出深度的融合，这是发展是实现广播电视的转型升级一条重要途径。

一、新媒体环境下信息的特点

首先，信息量增多。随着科技的发展互联网技术的进步，信息内容日益丰信息，信息传播的途径和方式也日趋多样化。同时智能手机的出现及无线网络的普及，巨大的数据库使得人们每天可以接触到海量的信息，汇聚起十分庞大的信息量。其次，信息的便利性。在新媒体大背景下，人们获取信息很少受限于时间和地点，可以随时随地、随心所欲地获取到自己需要的信息，变得更加便捷灵活，这是传统媒体所无法比拟的。最后，信息传播速度加快。随着互联网在各领域的广泛应用，信息传播速度大大提升加快了。依托互联网信息技术进行信息处理、减少了信息传播的时间和周期，每个人都可以成为一个信息的最先知晓者，让可以使得大众及时的接收到新的信息。还有，信息互动性的加强。新媒体的出现人们的思维方式、生活方式和学习方式产生的很大影响，人与人之间的沟通方式变更加便捷灵活。在当今的网络时代，人们进行信息交流的途径增多，在互相的交流之中可以获取到越来越多的信息，新媒体所提供的平台成为人们进行交流的主要阵地。

二、广播电视台与新媒体的融合

（一）渠道融合

广播电视与新媒体融合，两者的传播渠道均都发生相应的变化，因此，两者在融合的过程中应当实现两者传播渠道的融合，实现全方位的转变，满足受众的获取信息的需要，使得两种媒体的传播渠道尽可能实现连贯的衔接。

（二）内容融合

传统广播电视的故事以及叙述氛围有着不同于其他媒体的优势，因此，在与现代化新媒体融合的时候应当保留自身的优势，并且对其中的内容进行整改，是广播电视的内容与新兴媒体的发展需要相符合，从而实现广播电视与新媒体的融合。与此同时，广播电视与新媒体在融合的过程中要对广播电视宣传的内容重新进行包装，将新媒体的现代化要素融入其中，从而使得两者共同发展。

（三）市场融合

广播电视与新媒体在融合的过程中，不仅是传播内容发生变化，两者传播的市场也相应的发生了变化，现在的新媒体传播市场在其传播技术上有了很大的提高。传统的媒体，广播电视融合新媒体后，市场的导向、市场的受众、传播的形式等都发生了变化，对于广播电视来说，传统的传播手段得到提升、改变，而对于新媒体来说，也为它们带来了内容的拓展。

三、广播电视台与新媒体创新融合的主要途径

（一）创新广播和电视新媒体平台的集成和开发

在特定的应用程序中，当广播，广播媒体广播使用新媒体的宣传平台，选择满足观众的需求的推动。微信媒体应该注意文章排版，在每一篇文章中显示读者访问的数量。公共广播和电视吸引了读者的兴趣，达到传播效果的广播电视节目。可以大胆创新形式的图片、声音、视频等等，呈现不同的视觉体验，吸引的观众对广播和电视的注意力。

（二）通过各种渠道来加强宣传

在广播电视与新媒体的融合发展过程当中，必须要充分优化广播和电视的宣传，从而实现广播和电视在出租车和公共汽车宣传的影响力。在商业显示屏，集成的新媒体和广播媒体实现扩大广播和电视的影响。在中国每个省广播电视中心，广播电视与新媒体的融合发展的过程当地文化被放置在一个关键的位置，如湖南卫视、快乐大本营中会有很多文化生活，使更多人增加对湖南的了解，湖南卫视芒果电视线优化推广效果被观众喜欢并且得到了广泛接受。由此可以看出，在广播电视与新媒体融合发展的过程中，以优化利用新媒体技术为指导，注重与地方文化的结合，对于发展广播电视的地域特色，具有重要意义。

（三）创新应用新媒体平台

在广播电视和新媒体的发展，应该优化的使用微博和微信等新媒体平台。根据新浪微博用户数据分析的结果表明，活跃用户显示一个上升趋势，用户的数量迅速增加。微信的用户生态研究报告显示，使用微信在当前社会的人数已经达到了一个客观的数字，微信公众平台数量亦继续增加，目前超过1 000万。在这种背景下，广播和电视需要对这些新媒体进行充分利用，从而建立自己的官方微博和官方微信公众号，如：阜新广播电视台，定期进行新闻推送，聘请专业的新媒体人员组建团队来完成新媒体平台的管理和运营，将一些节目的预告提前在微博和微信上发送，从而让更多的人关注广播电视。通过持续集成的新媒体，广播和电视取得更好的发展。

四、结语

综上，随着网络技术的飞速发展，新媒体异军突起，以势不可挡之势席卷传媒领域，引领传媒行业带来新的变化。新媒体的蓬勃发展尤其对传统广播电视的地位产生一定的冲击，目前各级广播电视台都在积极的找寻解决的措施。不断推进和新媒体相融合是很多电视台是必然趋势。上文对新形势下广播电视台推进新媒体融合发展进行了思考，从新媒体环境下信息的本身所具有的特点出发，针对广播电视自身转型面临的困难，将二者融合的路径进行了分析和探讨，以期为广播电视台的可持续发展提供一些指导和帮助。