环保类电视节目的危机及出路分析

刘涛

（乐山广播电视台，四川 乐山 614000）

一、环保类电视节目存在危机的原因分析

（一）节目按部就班缺少创新。电视节目重要的“生命之源”就是创新，不进行创新电视节目也就没有了持续的生命力。现阶段电视节目的主要发展趋势就是模仿相同类型且播出成功的节目，如果一个节目获得高度关注，那么许多雷同节目便如雨后春笋一般出现。在央视推出几档环保栏目后，也有不少模仿秀出现，可其中具有鲜明特色、可以被人记住而又带来社会效益的却少之甚少。究其原因就是“抄袭”、缺乏创新。

（二）没有准确的定位。对于环保类电视节目而言，其应着重对环保法律及政策进行科普和宣讲，告诉观众保护环境的意义。也就是说，该类电视节目应将传播环保理念作为其原则和定位，无论是节目内容还是节目形态可以有差异，但这个原则和定位不能变。现实中，有一部分环保电视节目，形式上来看是对自然知识进行科普，即使能够辅以相关的环保资讯，可是在内容中却没有明确的环保理念，也起不到提高观众意识的效果，一定程度上缺少了环保知识的“社会教育”功能。

（三）没有进行深度与连续报道。要想让报道具有深度，则需要大量的时间、精力与资源的投入，并要使这些个要素协调配合、共同作用。可很多环保类电视节目不缺少这种资源，就缺少那种要素，几种资源零零散散形不成合力，所以做出来的节目只能浮于表面，没有一点深度。与此同时，解决环境问题的过程是漫长的，绝大多数情况下，媒体跟踪了才能既快又好地被彻底处理掉。

（四）编采人员没有深厚的环保专业知识。环境问题是十分专业的，而许多节目制作人员却缺少环保方面的专业知识，对环保的意义和认识也不够，这在很大程度上阻碍了节目的编采与制作，也就做不出高质量的节目了。除此之外，与其他类型的节目相比，环保类节目因为形式传统、内容枯燥、质量马虎等原因，电视收视率也不高，这样也很难较好完成此类节目的“节目使命”[1]。

二、多方面提升环保类电视节目的综合效应

（一）调动节目对象的有效参与

1.促使“社会公众”积极参与。社会公众永远是环保主体，他们既是受益者也是污染者，都有参加公益环保活动的意愿，毕竟谁都不希望自己的生活环境变差；但是，事实上却很少能有活动参加，因为环保活动本身组织的不多，而且活动范围受地域局限，活动信息的发布和传播也不畅快。基于此，媒体可以通过新闻报道的形式，用一个一个活生生的新闻事实促使社会公众有切肤之感。例如在倡导使用环保购物袋的活动中，就要用主题活动来引领公众对白色塑料污染的关注。

2.牢牢抓住国内的“绿色组织”。西方许多国家中的绿色组织，非常关注并能持续跟进环保污染现象，他们善于借助新闻媒体，掀起一定的舆论压力，引起相关部门和人员的关注，最终达到污染治理的良好结果。因此，我们也应该借鉴这种办法，在国内与各种绿色组织加强联系，用绿色组织来推动环保工作，将绿色组织打造成培养人们环保观念的重要平台。

3.当好政府的参谋和助手。我国绝大多数的环保工作都需要政府，而且政府是环保活动的倡导者、主导者，是环保法律法规的制定者和执行者。电视节目应做好环保政策的解读工作，及时报道政府开展环保工作的情况和取得的实效，报道天蓝、水清、山绿环境优美给老百姓带来巨大利益。

（二）电视节目形态要更多样、更互补

1.适时新闻日播。对新闻题材用心选择、精心设计。可以从正面切入进行报道，或者跟环境污染法律诉讼配合的形成进行专题式报道，科普有关环境保护法律、法规的法制知识。可以考虑增加类似每日环保常识的固定板块，也可以开设曝光台栏目，对一个一个独立的环境污染事件进行公开曝光，再回音壁跟进后续结果，直到污染被彻底处理掉为止。

2.公益性的环保综艺节目。可以积极鼓励组织、个人创作环保公益影视作品，发挥名人的社会影响力，在电视节目中邀请环保明星，组织具有公益性质的环保活动，并借助互联网与观众实时网络互动，或者以广而告之形式对不文明现象进行鞭打。

3.访谈类节目。此类节目可以采用“演播室+嘉宾”这一方式，并与微博平台相结合形成访谈互动，关于嘉宾可以邀请环保专家、民间组织、环保名人等，谈话内容主要讲述这些群体与环保有关的故事，并释疑解惑回答问题。这类节目旨在提高公众的环保观念，提高社会公众对环境保护工作的认识和理解。

4.环保show[2]。这档节目可以展示线下热门的环保思维、环保产品以及现代化的环保方法，跟环保科技企业合作，将新能源作为突破口，带领观众走进现代化的环保产业，让节目能够成为宣传环保工作的重要平台与教育空间，紧贴发展环保能源的时代主题。

5.环保资讯。安排固定的时间对环保知识进行普及，跟踪政府出台环保政策实际落实情况，并提供新鲜的环保资讯。这样可以最大限度满足公众对环保信息的需求，还可以使传统的环保新闻转变为滚动式的新闻大餐。

结束语：文章十分期待在经过全社会共同努力之后，我国的环保类电视节目呈现五彩缤纷的银屏，能够促使大家都投身于环保行动中、从人财物上大力支持我国的环保事业，从而形成爱护环境的良好氛围，让祖国的山更绿、水更清、天更蓝。