全媒体时代企业新闻宣传工作的创新策略

修德利

（中国移动通信集团黑龙江有限公司，黑龙江 哈尔滨 150010）

在全媒体时代，其通过将不同媒介形态有效的进行融合，打造全新的传播形态，因此在这种新形势下，企业新闻宣传工作需要通过采用多样的传播手段，将传统宣传工作与新兴媒体进行有效融合，积极创新新闻宣传工作的体制和机制，构建良好的平台，为企业发展打造一个健康的舆论空间，更好的发挥新闻宣传工作的重要作用，助力于企业的发展。

一、打造新闻宣传工作的新格局

为了能够更好的与全媒体时代的发展趋势相适应，企业需要对自身宣传工作中存在的问题有一个政府的认识，加快转变传统的宣传方法，积极与全媒体时代的发展相适应。在实际工作中，需要积极创新企业新闻宣传工作方式方法，做好企业内外部宣传工作，进一步提高企业自身的品牌和形象价值，打造多元化、多角度、全方位和立体化的传播方式，打破传统宣传模式的局限性，使企业新闻宣传工作能够更好的适应社会发展的要求。特别是在全媒体时代背景下，企业开展新闻宣传工作要采取适宜的媒体方式，合理进行布局，为企业新闻宣传工作的有序开展奠定良好的基础。而且在日常宣传工作中，需要与多种媒体相结合，采取多元化的宣传方式来扩大宣传的力度，确保宣传工作能够达到预期的效果。

二、构建全媒体宣传平台

（一）改革宣传模式

在全媒体时代，企业新闻宣传工作为了能够更好的与全媒体时代发展相适应，需要积极促进传统宣传模式的转型，加快推进企业新闻宣传工作的数字化、网络化发展，并建立健全具体的新闻宣传机制，丰富宣传内容，打造一支高素质的新闻宣传队伍，进一步提高企业新闻宣传的功能。特别是在时代快速发展的新形势下，各种新型电子产品不断涌现，这也对企业新闻宣传工作带来了良好的机遇。企业可以借助地移动网络发展壮大的有利时机，通过开发APP、小程序、电子报及手机报等方式开展企业新闻宣传工作，进一步深化企业新闻宣传的效果。另外，还可以通过将多种宣传模式有效融合，构建更为完善的全媒体宣传网络，充分的发挥出全媒体时期新闻宣传工作的优势。

（二）加强媒体融合

在当前企业新闻宣传工作中，需要充分的利用多种媒体形式针对不同角度开展具体的宣传工作，并要借助于社会主流媒体来提高宣传的效果，加快推动企业新闻宣传工作的全方位、立体化和多元化发展。在实际新闻宣传工作中，还要统一布局和统一运作，针对于企业重大事件宣传活动中，宜采用多个平台同步宣传的方式，对内可以利用内部刊物、影视和网站进行宣传，也可以利用新兴媒体同步开展宣传活动，对外，可以邀请传统媒体与新媒体对外进行同直播，使企业新闻宣传报道活动内外部保持同步，进一步增强宣传效果，扩大企业的影响力。

三、创新宣传内容，增强媒体传播实效性

在全媒体时代背景下，多种形态的互动应用已发展成为常态，在这种情况下，企业新闻宣传工作要与企业实际相结合，深入挖掘新闻热点，并积极创新表达方式，创造能够参与的话题，并利用多种全新的形式来吸引职工参与，进一步增强传播内容的丰富性和生动性，强化平台互动。

在全媒体时代的发展背景下，企业的品牌形象更是直接影响企业的发展和壮大。因此，企业的新闻宣传工作不能仅仅局限于完成日常的新闻报道，还要站在企业长远发展的高度，在宣传工作中着重打造企业品牌，引领网络舆论导向，充分利用新闻宣传手段，加大企业文化的整合和创新，凝聚人心力量，扩大企业影响。另外，网络舆情瞬息万变，网络信息真假纷杂，企业的形象传播和声誉维护也面临着许多新情况新问题。一旦遭遇负面舆情，必将对企业品牌和形象造成严重打击。因此，正确做好舆情管理、及时化解舆论危机也是企业新闻宣传工作的重要内容。当企业遭遇突发负面舆论时，要积极应对，不断提高舆情应对的能力。面对舆论问题的发生，能够采取积极正确、科学合理的方式解决，促进企业的健康可持续发展。

四、加强新媒体人才队伍建设

全媒体时代的新闻宣传工作，离不开技术人才和管理人才。新形势下，企业必须为新闻宣传部门储备好人才智库，以适应不同岗位、不同平台的要求，以防止人才链断层现象。企业用人部门每年可以在高校招收一批高素质的应届毕业生，他们不仅具有较强的新闻采编能力，还能深入参与微博、微信、客户端等新媒体的创建和运营，往往擅长撰写轻松、有趣、卖萌的生活化新闻，拍摄、制作、主持多种音视频节目，使企业的新闻宣传内容耳目一新，呈现出立体化的发展态势。除了高校招聘，还可挖掘优秀的媒体从业者，吸收到企业宣传队伍中，以其丰富的媒体经验带动企业宣传水平。二是要人才留得住。要善于用人，人尽其才。通过创新奖励激励机制，进一步提高企业人员工作的积极性和创造性，促进企业新闻宣传工作水平的提高，为企业的健康有序发展提供重要的助力支持。

五、结束语

在当前市场经济环境下，企业面临着越来越激烈的市场竞争。企业为了自身的更好的发展，需要充分的面对全媒体时代带来的机遇和挑战，不断对企业新闻宣传工作进行创新。基于社会发展需要和企业自身情况来开创新闻宣传工作的新格局，全面提高企业新闻宣传水平，增强企业凝聚力和向心力，打造品牌形象，使企业新闻宣传工作能够与时代发展潮流相适应，与时俱进，进一步增强企业宣传能力，为企业的发展壮大提供强有力的舆论保障。