农业企业要提高社会化程度

中国人民大学农业与农村发展学院教授、可持续发展高等研究院院长

农业供给侧改革针对的问题与工业供给侧改革针对的问题是一样的。工业供给侧改革针对的是工业过剩。农业供给侧改革针对的是结构性过剩，现在的粮食部门讨论的是如何去库存和财政之间的矛盾，就是既要粮食补贴，还要收购补贴、仓储补贴和去库存补贴，一个粮食生产到经营到流通的全过程，需要四道补贴。

一方面，农业确实具有相对比较强的公共性，因为它正的外部效应，比较明显；另一方面，用工业化方式改造农业工业，都出现相对过剩的局面，也同样会派生过剩条件下的乱象。这是目前我国农业所处阶段的现状。如何看待农业知识产权保护，离不开这一背景。因此，在农业类的企业中要注重它的社会化改造，注重它的产业创新，而不是简单地按照工业化的那种改造方式来继续操作企业。

再说到企业的品牌保护，以恒丰的品牌保护为例，我认为传统的商标保护方式需要做一点调整。现在农业的升级改造和网络体系结合，其实是一个必然趋势。与实力雄厚的企业相比，要换一种方式才可能有胜算，因为你永远不可能打得过那些资本力量太雄厚的企业。因此，在社会化转型的过程中，去做网络营销操作，找准品牌所面对的目标客户群。当企业要保护自己的商标、品牌的时候。你的目标消费群会和你站在一起。所以，企业在发展过程中，要提高社会化程度，采用网络的方式瞄准你的目标客户群去做品牌营销。