基于民族特色视角的“老区”红色旅游可持续发展研究

胡雪芹

（百色学院，广西百色 533000）

左右江革命老区是中国共产党在土地革命战争时期最早创建的革命根据地之一，是西南边疆唯一的革命根据地，邓小平同志在此亲自领导了著名的百色起义，红色文化资源较为典型。“老区”如何结合其区域特色发展红色旅游，把“老区”旅游这块蛋糕做得更大更好，进而实现其区域旅游可持续发展则是摆在我们面前义不容辞的责任。结合“老区”的实际情况，笔者就如何结合区域特色加强旅游配套设施的建设、提高游客参与性、提高区域知名度等方面阐述了一些个人的观点和建议。

1 “老区”红色旅游可持续发展的条件

1.1 “老”、“少”、“边”、“穷”特殊的区位优势

“老”是革命老区，包含革命精神和传统文化；“少”是少数民族地区，包含民族文化，或者是区域文化；“边”是边远地区，往往有神奇的美景；“穷”是欠发达地区，往往有良好的生态环境，这四个要素恰恰是走红色旅游道路最好的条件。首先，“老区”红色旅游资源丰富，百色起义等红色文化光照千秋。根据《左右江革命老区振兴规划（2015—2025）》，“老区”将打造百色起义纪念园、乐业红七军、红八军会师旧址、田东、天都（向都）、黎平（怀公坪）苏维埃政府旧址等20余个重点旅游项目，其中，单百色市能够开发建设成为红色旅游景区的单体红色旅游资源多达56处。其次，“老区”区域内多民族聚居，少数民族人口占到区域总人口的73%，壮族、苗族、仡佬族、彝族等民族文化风情独特，民族特色丰富多彩。“老区”典型的喀斯特自然景观绚丽多彩，如国家4A级景区通灵大峡谷，国家4A级景区、国家生态旅游示范区德天瀑布，世界地质公园乐业大石围天坑等旅游景观丰富。再次，“老区”地处滇黔桂三省区交界，是我国西南地区通边达海的重要通道和面向东盟开放的前沿地带，边境风情游丰富多样。最后，“老区”是作为全国扶贫攻坚的重要区域之一，仅该区域中百色全市12个县（区）中就有10个县（区）属于国家级贫困县，2个县（区）是自治区级贫困县，但该区域属于左江、右江、红水河三江汇聚，国家自然保护区、森林公园密集，森林覆盖率达58.7%，年降水量1300—1600毫米，是国家生物多样性的重要宝库，珠江流域重要的生态屏障，生态环境优美。因此，“老区”集“老”、“少”、“边”、“穷”特殊的区位特点为该区域红色旅游的发展创造了良好的条件。

1.2 独具特色的“老区”革命精神和文化

“红色旅游”主要是指以革命、建设、改革的各个历史时期所遗存的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，开展的主题性参观游览活动。[1]左右江革命老区是中国共产党在土地革命战争时期和第二次国内革命战争时期中国共产党创建的革命根据地之一，是西南边疆唯一的革命根据地，邓小平同志在此亲自领导了著名的百色起义和龙州起义。百色起义、龙州起义是一代伟人邓小平军事生涯的开始，两大起义点燃了广西革命武装斗争的火种，唤醒了左右江地区各族劳苦大众对自由解放的向往和追求，留下了一大批珍贵的革命文物，这些文物今天已成为老区各族人民宝贵的精神财富，也给“老区”创造了巨大的经济、社会效益。老区还为中国革命输送了一大批的杰出人才，后来成为中国人民解放军高级将领的大将张云逸，上将韦国清、李天佑，中将韦杰、冼恒汉、莫文骅、覃健等，他们都为中国革命作出了巨大的贡献。“老区”的红色旅游是独具特色、不可复制、具有唯一性的。近几年“老区”红色旅游在旅游人数和综合收入方面都有很大的增长，这种革命精神所产生的吸引力，无疑是“老区”的福祉所在。

1.3 国家和社会各界对红色旅游的高度重视，为“老区”红色旅游可持续发展带来了良好的契机

2011年，在中共中央办公厅、国务院办公厅联合下制订了《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》，《纲要》为全国各地红色旅游发展指明了发展方向和发展思路。紧接其后，《广西红色旅游发展规划（2011—2015年）》已经在南宁通过评审。《规划》重点指导、协调推进了百色起义纪念园旅游景区、龙州起义红色旅游景区等一批重大旅游景区项目的建设，指导、协调推进了左右江流域的红色旅游规划编制及公共服务设施建设。为贯彻落实党中央、国务院关于支持革命老区发展的决策部署，以及《中共中央、国务院关于支持革命老区发展战略的若干意见》等文件精神，支持“老区”在新形势下加快振兴发展，制订了《左右江革命老区振兴规划（2015—2025）》，《规划》提出，“老区”要以红色旅游、民族文化游、健康养生游等为主线，建成世界知名、国内一流的红色旅游创新区。国家红色旅游发展《纲要》、广西红色旅游发展《规划》、“老区”振兴《规划》等的提出和实施，无疑为“老区”红色旅游可持续发展带来了良好的契机。

2 “老区”红色旅游可持续发展中存在的不足

2.1 旅游产品立体化不够，互动感不强，参与性不强

一直以来，左右江革命老区红色旅游产品的开发与设计主要以革命场馆、纪念碑、旧居、文物等静态产品展示出来，创新力度不够，而这些静态产品主要是红色教育的范畴，只能算是红色参观、红色保护、红色传承，长期下去，就会出现红色旅游只有红色而没有旅游的怪象，造成旅游以参观、游览为主，缺少文化性、趣味性、知识性、互动性和参与性。而红色旅游，需要的是场景化。因此，左右江革命老区红色旅游可持续发展加大产品创新，从场馆向场景提升，向环境提升。

2.2 旅游综合配套设施落后，影响老区红色旅游可持续发展聚集效应

旅游业是一种综合性较强的产业，包括食住行游购娱等几个方面。纵观“老区”旅游业的发展，还存在着旅游综合配套设施不足与落后。首先，旅游基础配套设施建设不完善，表现在配套总量不足、交通条件差、路况差、可进入性差。其次，旅游接待设施欠缺，“老区”已拥有众多的餐饮、酒店、娱乐、购物场所、旅行社等旅游产业，但这些产业之间缺乏横向联系，协作性较差，同时高档的餐厅、高星级酒店、高档娱乐场所和大型购物场所等不健全。最后，旅游服务设施落后，表现在服务设施配套不完善，缺乏规范的服务标准和科学的管理制度，服务人员素质不高，缺乏掌握综合服务职业技能的高知识、高技能、高学历旅游服务人员。

2.3 宣传力度不够

“老区”通过在媒体的广告宣传、制作光碟、设计精美的网络网页、制作精美的宣传资料、申请各种大型会议会址等途径，在一定程度上扩大了“老区”红色旅游的知名度和影响力。但根据调查结果显示，对“老区”红色旅游了解仅占20.1%、很了解的仅为2.8%、不了解的占73.1%。由此说明，要提高“老区”红色旅游在国际、国内的影响力和知名度，当地政府、旅游部门、旅游从业人员还必须通过各种途径和渠道加大宣传力度。

2.4 各自为政、条块分割，没有形成区域协同一体化发展的旅游区

左右江革命老区的百色市、崇左市、河池市地理区位特征、区域民族文化、历史文化相近、相似，红色旅游资源条件趋同；从区域旅游发展来看，该区应是协同一体化发展旅游区，但由于行政区界限的隔离、旅游产业发展的差异和资源开发的差别，出现各自为政、缺乏协同一体化观念，严重影响旅游资源的优化组合和区域整体效益的充分发挥，这种条块分割、各自为政的孤立发展严重影响到“老区”红色旅游的跨越式发展。

2.5 红色旅游与绿色生态游、民族风情游、边境游等缺乏融合发展

集“老”、“少”、“边”、“山”“穷”特殊的区位特点为“老区”红色旅游的发展创造了良好的条件。但当前“老区”存在着红色旅游产品开发单一雷同、吸引力不强，红色旅游与绿色生态游、民族风情游、边境游等各主题旅游条块式发展，缺乏融合等方面的问题。要改变这种尴尬的发展局面，“老区”必须遵循旅游产业发展的一般规律，积极整合相关旅游资源，统筹推进红色旅游融合发展，把红色旅游与绿色生态游、民族风情游、边境游等有机结合起来，培育形成以红色旅游为主题的特色鲜明、内涵丰富、形式多样的复合型旅游产品和线路，发展新的旅游业态，满足多样化的旅游市场需求，增强红色旅游的吸引力和感染力，增强红色旅游对游客的吸引力和市场竞争力。同时，把绿色生态旅游与红色旅游捆绑推介，策划举办花卉节、旅游购物节、瓜果采摘节、茶文化节、区域各民族传统节庆等活动，使游客在有限的时间里尽可能获得多样性的感受，实现以红色吸引人、以绿色留住人的目标。

3 “老区”红色旅游可持续发展策略

3.1 红绿融合，多彩发展，助推“老区”旅游产业转型发展

“老区”有以百色起义等为代表的光照千秋的红色文化，有以壮族、苗族、仡佬族、彝族等民族融合的民族文化，有以大新德天瀑布、大王岭漂流等绚丽多姿的自然景观，这些为指导推动“老区”红色旅游与自然生态、历史文化、民族风情、乡村休闲、森林旅游、自驾旅游等旅游业态的融合发展奠定了基础。通过推动红色旅游产业链向农村延伸发展，把红色旅游景区建设与社会主义新农村建设融合起来，大力发展农业休闲旅游，改造农村环境，建设一批环境整洁、景观生态、村风文明的红色旅游文化村（镇）、生态村（镇）、民俗村（镇）等红色（镇）村体验游产品，增强红色旅游景区吸引力，带动当地人民群众脱贫致富。边境地区如崇左大新县可以充分利用其丰富的红色文化旅游资源，结合大新县国界归春河河岸风光，将独具魅力的边关风情、生态休闲和红色文化高度融合，努力打造大新文化休闲旅游景观带和跨国红色旅游目的地品牌。“老区”各旅游部门还可以通过积极配合自治区纪委，指导推动该区域红色旅游经典景区创建全区廉政文化教育基地的步伐。另外，“老区”通过发挥丰富多元的民族文化优势，以民族文化丰富旅游内涵，保护和传承布洛陀文化、布依族八音坐唱、苗族芦笙舞、彝族火把节等非物质文化遗产，打造民族文化景点景区等途径加快推进“老区”旅游产业转型发展的步伐。这样，人们一提到左右江革命老区就不会仅以老、少、边、穷等词语来概括，更不会仅想到百色起义、龙舟起义等革命遗址。这也为加快推进“老区”红色旅游可持续发展的步伐奠定了基础。

3.2 加快推进“老区”红色旅游从场馆向场景提升、环境提升的步伐

“老区”红色旅游景点存在着跟全国其他红色旅游景点趋同化的现象。如景区内建筑风格类似，景区经营还停留在旧址参观、展板介绍、物品展示阶段。这种现象显然不利于“老区”红色旅游的长远发展。因此，加快推进红色旅游从场馆向场景提升、环境提升是当前“老区”红色旅游发展的当务之急。结合“老区”红色旅游特点，部分红色旧址可以通过现实场景模拟加快场景提升的步伐，如红色旧址门口可以安排卫兵站岗，陈设一些武器，安装音响系统，播放老一辈革命家讨论作战计划时的交谈、争论，设计革命年代的出操、唱歌等场景，这样可以让游客瞬间穿越到那个战火纷飞、斗志昂扬的革命年代。一定要尽量把纪念地变成场景地，场景地要尽量保持原来的状态，并活灵活现地展现出来。在旅游产品设计上，可以通过让游客参与体验“走红军路，吃红军饭，看革命传统戏”的特色旅游模式来增强红色旅游的趣味性、知识性、文化性、历史性，提高游客的参与性和互动性。实现了从场馆向场景提升、环境提升，“老区”红色旅游就不再是单纯的参观旧址、接受红色教育，而是集红色教育、观光旅游和休闲度假于一体的综合体验，这种“体验式”旅游让“老区”红色旅游活起来的同时，也可以带动“老区”美丽乡村建设和脱贫致富，可谓一举多得。

3.3 加强红色与旅游的结合，拉长老区“红色”旅游产业链

作为传承革命文化、发扬革命精神的红色旅游景点大多是免费对外开放，所以红色旅游景点仅仅依靠门票创收是不现实的。要实现红色旅游目的地的聚集效应，实现旅游扶贫的攻坚战略目标，“老区”必须走红色与旅游结合，拉长“红色”旅游产业链的道路。以“老区”红色文化为主线，通过食住行游购娱等环节惠及和吸引更多的游客，让更多的游客参与进来，同时，通过加强食住行游购娱等综合旅游配套设施建设，让游客觉得，“老区”除了红色文化，还有很多可以更好体验和参与的环节。加强“老区”景区功能的提升和建设，充分发挥景区可玩、可览、可消费、可休憩、可发呆的功能。

3.4 锁定人群，精心打造和设计“老区”红色景区旅游项目

“老区”红色旅游要发展，依靠的是旅游者，换句话说就是必须要有人、要有更多的人愿意欣赏、了解、体验“老区”的红色文化。这就要求“老区”在锁定人群的基础上，精心打造和设计红色旅游景区项目上下工夫。首先，“老区”得锁定目标消费者是谁？是国家干部还是青少年，还是国外的友人？是老、少、中、青都是作为目标消费者？这是“老区”在发展红色旅游过程中必须要认准的。其次，结合不同的目标消费者，红色景区讲解员要抓住不同目标群体的消费心理和消费需求，提供有针对性的服务。如在讲解词准备中，不能使用千篇一律的讲解词，可以有区别的准备，对1975年以前出生的游客用一个讲解词，对1975—1985年出生的、1985—1990年出生的、1990年以后出生的游客分别用不同的讲解词。通过提供更好的产品和服务，赢得最好的市场美誉度，赢得更多的回头客。再次，结合不同时段节点，如“8.22”（邓小平诞辰日）、“12.11”（百色起义纪念日）、清明节、“五一”小长假、“十一”黄金周等重要时段节点，由各级地方政府牵头，组织各大红色旅游景区精心设计富有各时段节点特色的旅游项目，提高“老区”红色旅游景区景点知名度和影响力。

3.5 推动老区“红色旅游+”的进程

目前，“老区”红色旅游已成型，依托正在积极申报国家5A级旅游景区的百色起义纪念园景区以及百色起义纪念碑、粤东会馆、靖西烈士陵园、那坡烈士陵园、红七、红八军乐业会师旧址等红色旅游景区，仅老区的百色市2018年游客接待量达到1132.92万人次，“老区”红色旅游市场进入了一个最好的发展时期。对此，“老区”应以旅游发展规律为出发点，构建“老区”独特的“红色旅游+”发展逻辑，分别从爱国教育、军事科教、户外拓展、农旅休闲、民俗体验、研学旅游以及文创产品开发等，推动老区“红色旅游+”发展业态进程，将老区打造成为一个囊括吃住行游购娱的、重视爱国主义教育的、融合未来先进科技的西南首席红色文旅综合旅游区，构建起“老区”独有的红色旅游产业生态群落。

3.6 树立“红色”之旅大旅游理念

大旅游是为满足游客不断增长、多样化、多层次的旅游需求，旅游产业链不断延伸和扩展而形成的具有高度的产业关联性、多重综合效益和功能的旅游业发展模式，它比传统旅游产业的内涵更为广泛、全面和系统，是旅游产业化发展进入成熟阶段的一种必然模式[2]。现代旅游已进入大众化和全球化时代，旅游已成为国民经济的重要支柱产业，成为衡量人们生活和经济消费水平的重要标志。为了与现代旅游的发展理念、步伐相一致，更好地体现“老区”旅游发展的革命教育功能和扶贫攻坚功能，“老区”在旅游发展过程中，首先可以通过进一步提高对旅游业战略地位的认识，树立大旅游的发展理念，其次通过制定发展大旅游的规划，形成大旅游发展格局，再次通过加快旅游产业融合化发展，把旅游业建设成为“老区”综合性的大产业以及要坚持“政府主导、社会参与、市场运作”这一核心，树立“老区”“红色”之旅大旅游理念，实现“老区”红色旅游健康、协调、可持续发展、加强红色与旅游的结合，拉长老区“红色”旅游产业链。

左右江革命老区红色旅游已经取得了一定的成就，但在发展的同时还存在着旅游产品立体化不够、互动感不强、参与性不够、旅游综合配套设施落后、宣传力度不够、各自为政、条块分割等问题。保持“老区”红色旅游可持续发展，必须基于“老区”民族特色的视野，红绿融合，多彩发展，加快推进“老区”红色旅游从场馆向场景提升、环境提升的步伐、锁定人群，精心打造和设计“老区”红色景区旅游项目、推动老区“红色旅游+”的进程、树立“红色”之旅大旅游理念，实现“老区”红色旅游健康、协调、可持续发展。