论企业市场营销中的法律运用

林志方 陈 勇

1.铜仁学院，贵州 铜仁 554300；2.贵州同康律师事务所，贵州 铜仁 554300

企业的市场营销活动属于社会生活体系中的重要结构单元，必然要承受政治、法律等因素的约束。因此，作为各类企业，在开展市场营销活动期间，要保证善用既有的法律法规来加快最新营销战略目标的落实进度。

一、企业市场营销中积极进行法律运用的必要性

为了令营销目标得以明确设置和顺利落实，企业需要预先进行深入性地调研、制定更加科学有效的营销组合战略，同时组织适当规模的营销活动[1]。而在这一系列工序流程中，企业必须严格遵循有关的法律条文，否则将会增加法律风险滋生的几率，造成更多资源的浪费或是直接错失商机。

第一，对于企业来讲，产品营销的目的就是迎合消费者和市场的需求。因此，其第一要务便是严格遵守《产品质量法》和《标准化法》等法律规定，特别是在产品营销战略规划时，应该集中性地凸显产品质量和诚信品格，在令消费者满意的同时，成功增加产品的市场份额并带动企业赢得更多的经济效益。

第二，企业还应该和生产要素供应商、分销销售商依法签订合同，借此约束各方当事人的行为，确保合同义务被全面履行。在整个过程中，企业要保证信守协议，如此才可以合理规避他方的蓄意损害、维护自身的合法权益。

第三，结合法律进行产品定价。具体就是要结合会计法律、财务体制等要求，进行细致性地经济核算，然后再基于自身生存发展需要完成定价或是变价工作，确保产品价格是合法的[2]。

第四，如今科学技术日新月异，产品的生产技术条件和质量的差异也持续减少，在此类背景下，企业可以考虑结合广告、公共关系、营业推广等合法途径展开促销，确保不会引起民众反感，更不给媒体肆意炒作的机会，进而顺利加大产品的销售量并维护企业的形象地位。

第五，全面遵循企业法。包括我国现行的《集体企业法》、《私营企业法》、《企业破产法》等法律体制在内，都是为推动各类经济成分共同发展而设置的。因此，不管任何企业采用哪种所有制模式，都必须要积极落实企业法律制度，行使法律赋予权利的同时，承担有关的义务。

二、新时期下企业运用法律来提升市场营销水平的方法

部分守法企业在开展市场营销活动中，总不免会遭受一些不法侵害，一旦说不能及时采用妥善措施来保障自身的合法权益，就会威胁到企业整体的知名度、美誉度，以及发展前景[3]。因此，企业在实际营销期间，要保证严格遵守法律规定，不做任何违法、违规、侵权的事情，凭借法律手段加快营销战略的落实进度。

(一)借助《专利法》来维护知识产权

这部分强调的知识产权，主要就是和产品相关的外形设计、科研发明，以及有关利益。须知任何企业想要在激烈的市场竞争风暴中脱颖而出，必须要学会创造富有特色的产品，对其余想要进入该市场或是行业的企业设置无形壁垒，赢得更好的竞争优势；与此同时，在产品营销期间，还应该着重宣传生产要素的特殊性，争取和消费者的个人偏好相互贴合，吸引其主动购买。不过随着互联网技术的应用，涉及产品被仿冒现象十分普遍，许多企业也因此丧失竞争优势，正确的处理方式就是沿用法律手段维权。即要求任何企业产品开发相关的创新技术成果，在确保不包含商业秘密和关键的专项技术前提下，须及时申请发明、实用新型、外观设计等专利权，之后由法律提供长时间的有效保护，追究仿冒人的责任。如及时签订技术合同，依法维护企业在技术咨询、开发、转让、许可使用等多方面的权益，还要在连锁和特许经营等合同中添加专利权、技术性商业秘密的保护条款，真正将侵权事件扼杀在摇篮之中。

(二)利用《商标法》来推动品牌战略的落实

品牌战略属于企业产品营销过程中不可或缺的辅助工具，包括品牌名称的确认、品牌标志的设计，品牌的申请注册等等，都有助于增加产品的价值，提升企业的商誉[4]。基于此，企业应该按照《商标法》规定，去相关主管部门注册登记，借此合法享受特定品牌名称和品牌标志的专用权，获取法律保护的同时，避免其余企业的随意仿造与冒用。这可以说是一类合法且有特色的经营、竞争方式。

除此之外，企业要做好对已注册品牌的保护管理工作，一旦发现任何侵权主体则及时依法维权打击，遏制不良注册等行为的产生，并且在市场营销中适当发挥品牌的影响作用，具体的方法表现为：设立企业的同时，尽快进行企业标识、商品品牌等商标注册，或是让投资者先申请注册，再作为无形资产投资给企业应用；进行申请注册之前，要做好检索工作，避免因为使用和其他企业相近的商标而无法顺利通过审批，事实证明，独立创作且无类似的商标，往往被作为驰名商标的可能性会更大一些；如若要更换商标标识，要确保先注册再更换，否则可能会被其余企业提前注册，进而浪费了前期已经投入的广告制作、展销设计、营销推广等经费，造成整个品牌营销的失败结果；如若要使用他人已经注册却超过法定期限、长期未使用的商标，则需要先申请将其撤销，之后再进行合法注册和使用。归纳来说，想要全面落实品牌营销战略，第一要务就是先注册商标，在确保赋予战略目标更可靠的法律保护条件基础上，调动企业参与市场竞争的主动性和优势。

(三)灵活使用《反不正当竞争法》和《反垄断法》等法律法规

尽管说目前我国推行的《反不正当竞争法》尚且有许多要完善的部分，不过却已经明确阐述十一种不正当竞争行为，各类企业须以此为依据，及时确认竞争对手是否有采用过不正当竞争手段，如若是则第一时间诉诸法律，由执法或是司法机关进行查处打击。除此之外，一些中小规模的企业，还可以配合《反垄断法》来抵御势力集团的种种非法垄断行为，为自身创造更加公平公正的竞争环境。

再就是正确使用仲裁与诉讼等法律体制。企业组织营销活动期间，难免会遭遇供应商、经销商等主体的违约状况，或是令其专利权、商标权、名誉权等基础性合法权益遭受侵犯，不然就是与其余企业发生产品性能质量、合同等层面上的冲突。如若这些现实性问题不能尽快协调处理，就会延误营销战略整体性的落实效果。须知某些冲突问题，单纯借助协商途径是很难处理妥当的，基于此，企业最佳的选择就是申请仲裁或是诉讼。主要原因就是仲裁部门的裁决、法院的判决等都存在一定的强制性，一旦说过错方未及时履行相关法律文书要求，作为投诉方可以向人民法院申请进行强制执行。还有就是在案件审理环节中，亦可以申请诉讼保全措施，避免裁决或是判决后的不执行现象。如此一来，企业的有关合法权益就能够得到长期有效地保护，给侵权者造成必要强度的打击。

三、结语

综上所述，处于市场经济环境之下，市场机制发挥着不可小觑的影响作用，包括企业的营销活动在内，必然会承受市场机制的多重约束。不过归根结底，市场经济属于法制经济，法制环境亦是企业市场营销环境中的关键性结构单元。今后企业要做的，就是持续加大对政治与法律环境的研究力度基础上，形成更强的依法营销意识和自律、自我保护能力，保证灵活使用法律来减少营销活动中的种种风险，抵御一些企业的不正当竞争或是垄断行为，从而为我国构建更加健康、和谐的市场经济秩序奠定基础。