地域文化背景下滦州城市品牌形象设计

王凯

摘要：城市品牌形象设计是城市精神面貌的集中体现，承载着城市品牌的核心价值。城市品牌标识是城市品牌形象的主要表现，城市标识可以清晰地突出城市特色，具有出色的识别性。目前，国内很多城市都进行了城市品牌形象设计。现代城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上，更体现在人文环境、城市形象等软实力上。

关键词：城市品牌形象设计;地域文化;标识;视觉符号

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0190-01

一、引言

随着中国城市化进程的一步步推进，全国各大城市之间的竞争也越来越激烈，一座城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上，更体现在人文环境、城市形象等软实力的竞争上。基于地域文化特色，塑造个性鲜明的城市形象，不仅对城市经贸活动、旅游产业发展等有很大的促进作用，同时有利于城市的对外宣传，提升城市的影响力，增强市民的认同感、自豪感。滦州市作为河北知名的旅游城市，品牌形象建设显得尤为重要。从地域文化的结构中挖掘提取城市品牌形象的视觉符号，来塑造特色城市品牌形象。

二、滦州城市品牌形象设计面临的问题

1.缺乏明显的视觉符号。很多城市都有自己的地标性建筑，如北京天安门，法国的凯旋门，荷兰的风车，等。这些地标性建筑特征非常明显，以它们为原型形成的视觉符号识别性很强，非常适合于城市品牌形象的设计。而滦州市作为一座普通的县级市，显然缺乏明显的视觉符号。

2.城市定位不够明确。城市定位是城市发展的重要一环，每座城市只有找到符合自身发展需要的定位才能迸发出更强的竞争力。每座城市的人文历史、经济状况和地理环境都不一样，因此定位也会有所不同。杭州是中国的历史文化名城，历史积淀深厚，文化资源丰富，在保护、传承、创新民间艺术与民间手工艺方面具有悠久的传统。

三、滦州城市品牌视觉形象的构建

1.基于地域文化挖掘视觉形象。滦州是河北省直辖唐山代管市，地处河北省北部，滦河西岸，西北距北京220千米，西南距天津136千米，西距唐山35千米。2018年9月，经国务院批准，同意撤销滦县，设立县级滦州市，滦州市自古就以滦州为地名，殷商时期属黄洛城旧址，是孤竹国所在地，素有“关西第一州”之称，是集国家卫生县城、国家园林县城和全国文明县城于一身的县级城市，被评为“中国滦河文化之乡”、“中国最具投资价值旅游城市”。滦州民俗文化十分丰富如代表性的滦州三枝花皮影、评剧、剪纸。滦州的特色美食也有很多如火烧、花生、滦河红鲤鱼以及蜜瓜等另外还有滦州古城、滦河铁桥、研山风景区、滦州文峰塔等景区也尤为经典。通过对滦州深厚地域历史文化进行深入挖掘，将城市品牌形象设计与滦州地域文化特色进行融合，提取其中符合城市品牌形象的视觉元素，确定城市发展的定位，设计符合滦州城市特点的城市品牌形象标识。

2.城市品牌形象图形设计需简洁化、综合化。城市标识必须涵盖城市的文化内涵和地域特色，传达城市的视觉形象，图形设计上既要有内涵，又要简洁大方。在众多的滦州的地域文化元素中，提取滦州“滦”字和“滦州东城门”以及“滦河”三个元素作为滦州形象代表，将其作为滦州城市品牌标识设计的基本元素。滦州东城门是滦州古城的主要入口，城门上的滦州两个大字，是乾隆皇帝亲笔写的，造型厚重而挺拔，城楼曲线优美而又蒼劲有力。通过对滦州东城门图形的概括和提炼，去除多余的细节造型，保留特征性的图形，并将“滦”字与古城楼门洞巧妙地结合起来，两者抽象的形态用简洁的线条也就是滦河水表现出来，这样我们得到了一个全新的滦州市城市品牌标识设计图形。滦州市城市品牌标识设计，有着深刻的寓意和内涵。滦州城市标识设计在颜色的使用上也非常考究，以更好地诠释城市的人文特色。标识图形以蓝色、绿色作为基本色。开门青山绿水，抬头蓝天白云，所以此标志用蓝色代表蓝天白云，城墙代表人文历史;用绿色代表祥瑞宝地，这一方宝地人杰地灵，万物生长，欣欣向荣。

3.强化城市品牌形象的延展性。滦州是个历史文化感较强的城市，以前我们不够重视城市的文化内涵建设，对城市自身的人文历史挖掘得也很不充分，我们要从历史中挖掘城市文化的真实性和延续性，从中提炼城市灵魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各个角落和每一个市民。可以充分展现地域文化特色和历史文化底蕴，传达滦州地域风貌、风俗特色、风土人情等，以更加促进滦州经济、旅游、文化、社会文明的进一步发展，为建设美好城市而努力奋斗。

四、结语

城市品牌形象是城市精神面貌的集中体现，对城市内涵的准确表达，承载着城市品牌的核心价值，发挥城市品牌形象中的独立性、独特性，推动城市品牌形象传播，展现城市独有的魅力。滦州市通过城市品牌形象设计，不仅能够带来经济的发展也将城市的个性特色广泛传递给人们，给人们留下深刻的印象，从而全面提升城市形象。

参考文献：

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[2]刘宝成，陈瑞琳.城市品牌形象塑造及旅游形象提升[M].长春：吉林人民出社，2017.

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