VI设计在旅游业品牌形象塑造中的应用

摘要：VI是企业非常重要的基础设计项目，为使企业的产品或服务有别于竞争者，个性突出，必须在品牌推广上进行视觉规整，以保持统一形象，传播企业经营理念、树立企业知名度。通过VI重塑企业品牌形象，是提高旅游竞争力的重要保障。为了让旅游业在多如繁星的大市场中脱颖而出，VI设计在旅游业品牌形象塑造中起着至关重要的作用。

关键词：VI设计;品牌形象;旅游业;旅行社

中图分类号：F721;F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0168-01

一、VI设计的综合概述

VI包括基础识别系统和视觉应用识别系统。通过直接的视觉传达，传递企业或品牌个性。随着时代进步VI发展快而且越来越规范，也非常全面化，整体化。更重要的是当今VI结合品牌战略和企业文化使VI设计在旅游业品牌形象塑造中起着至关重要的作用。

二、旅行业的现状分析

随着人们生活水平的提高，信息化的发展、交通越来越便利，我国乃至世界旅游业的突飞猛进，旅游业的竞争也不断加剧，然而提高重塑旅游业品牌形象迫不及待。年轻人比较崇尚轻松自由的出行环境，传统的固定式的跟团游越来越难满足年轻人，所以VI设计在旅行社品牌形象塑造中起着至关重要的作用。

（一）传统旅行社的经营模式

人们的消费习惯随着科技的发展也在发生的变化，现在很多年轻人出行旅游，首先通过互联网搜索旅游攻略，然后去旅游电商平台订好机票和酒店。还有些选择半自驾游或自驾游。当前的旅游业更加开放和多变，新行业层出不穷，技术也在不断推动着行业的前进。如果再以原来的思维模式来想怎么做旅游，那是肯定不足够的。

（二）新兴的OTA经营模式

OTA，译为“在线旅行社”，是旅游电子商务行业的专业词语。以携程、同程、飞猪等为代表的OTA公司加快拓展，继机票、酒店之后，门票这块之前未被开掘的商场，在2014年头成为各大游览电商争抢的蛋糕，对传统游览社事务不断进行蚕食，传统游览社的“领地”正在一步一步损失。面临商场的革新，传统的中小型旅行社则显得无能为力。

（三）智慧旅游

智慧旅游"是通过旅游服务平台与腾讯合作开发运行智慧旅游，以APP，微信公众号、小程序等客户端为载体，为广大游客提供全程化、个性化智慧旅游服务，同时也为商家解决效率、成本等痛点问题;构建完善的旅游产业运行预测预警监管体系，完成政府对旅游市场无处不在的监管，实现游客开心出游，规范商家诚信经营，形成平台结合“互联网+旅游十金融”三合一技术模型，实现了线上与线下联合运营的新模式，促进旅游产业结构转型升级。

三.VI设计在旅行社品牌形象塑造中的应用

VI設计包括VI系统视觉基本要素设计和VI系统应用要素。在基本要素过程中，企业logo.标准色、中英文标准字是企业标志的核心，标志是最核心的要素，是促进和形成所有视觉要素的主导力量。一个好的旅行社标志，能给人们脑海里留有深刻的印象。企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

（一）VI设计在旅游业品牌形象塑造中推广的重要性

区分传统旅游业经营模式，现在旅游业要脱颖而出，越来越重视品牌形象塑造，成熟的企业都要通过VI设计形成一套体系：品牌名和品类名、定位、分析主要竞争对手、主销渠道、原点人群、信任状、VI应用元素等。

现在很多大的旅行社通过资源整合形成一个集团公司，然后再细分子品牌，根据人们的需求和消费能力来定位市场，更有针对性地细分高端、中端、低端市场，这几年旅游行业新兴的职业细分：研学旅游顾问、旅游定制师、产品策划师、平面设计、旅游电商运营。不再是传统的单调的计调和导游职业，通过品牌形象的塑造细分更好地服务于市场，良性循环地促进企业发展，为公司带来更大的利润。

四、结语

VI设计有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的旅游大市场中脱颖而出。旅游业竞争越来越大，不管是传统旅游业还是OTA或智慧旅游模式，都要通过企业VI设计来塑造企业品牌形象，必须在品牌推广上进行视觉规整，以保持统一形象，传播企业经营理念、树立企业知名度，提高旅游竞争力的重要保障，促进旅游产业结构的转型升级。

参考文献：

[1]徐洋.品牌与VI设计[M].上海：人民美术出版社，2006.

[2]李道国.商标形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

[3]俞斌浩.VI设计[M].杭州：浙江人民美术出版社，2005.

[4]葛丽芳.论我国旅行社的品牌化经营[J].财贸研究，2003（05）.

作者简介：刘萍（1989-），女，湖南衡阳人，学士，大学本科，桂林电子科技大学艺术与设计学院艺术设计专业，研究方向：品牌推广、平面设计、视觉传达设计、书籍装帧、包装设计，VI设计。