利用“电商+旅游”模式推广侗锦文化初探

莫代洪 郭嘉蓓

摘要：侗族文化，作为中国少数民族文化中的一颗璀璨明珠，被誉为“民族博物馆”。侗锦是侗族民间工艺中的精品，有着独特的编织工艺、富有民族特色的图案、丰富深刻的文化内涵和鲜明的民族风格。“电商+旅游”的发展模式以电子商务平台促进当地农产品以及文化产品的销售。本文将从推广目的、内容和手段入手，初步探讨利用“电商+旅游”模式实现侗锦文化的推广并带动该地区经济发展。

关键词：电商;旅游;侗锦文化

中图分类号：J523

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （201 9）30-01 06-01

侗锦以独具一格的图案，多彩深刻的文化意义，丰富多样的色彩、特殊的编织工艺、奇特的民族风格，成为我国享有盛名的织锦之一，有着深刻的文化意义。推动“电商+旅游”模式能在一定程度上促进侗锦文化的推广和经济效益的产出。

一、侗锦文化宣传的目的

侗锦文化的推广不仅能扩大文化影响力，同时还能拉动侗族地区经济发展。

1.扩大文化影响力。通过文化作品和文化产业输出价值观其实是增强我国文化软实力的方式，也是解放文化生产力的方式。用科学手段宣扬侗族文化，能够增强侗族人民的文化自信心，能够更好地传承中华优秀传统文化并带来文化生产力。

2.拉动当地经济发展。旅游业拉动经济增长通过大量的舆论宣传，吸引全国各地游客甚至海外游客前往侗族聚居地参观侗锦制作和购买侗锦，增加直收入。同时也可以吸引国内外投资商在当地开展投资，给当地創造就业机会。

二、侗锦文化的推广内容

1.从物质文化角度推广。侗族物质文化丰富多样，包含了侗族人的衣食住行，侗族服饰，以美观性和实用性兼备的侗锦为主，被誉为侗族文化的象征。侗锦以技术物的形式，通过日常使用和仪式礼用，贯穿侗族人的生、死、嫁、娶。侗锦产品种类多样，按颜色可分为素锦和彩锦，按用途可分为日用锦、寿锦和法锦。吉祥类图案，一般都用在日常生活用品中;而专为老人去世时垫棺用的“寿锦”图案，多用龙、鹰或龙鹰结合图案。（章梅芳等，2017）通过不同技术创造的适应不同需求的侗锦产品同时能反映侗族的物质文化。

2.从非物质文化角度推广。侗锦是有艺术价值历史价值的，是人类在社会历史实践过程中所创造的精神文化。侗锦是250余万侗族人民在长期的生产斗争与社会生活中，广泛传承下来的许多具有实用价值与欣赏价值的民间工艺品之一，侗族缺乏自己的文字，所以侗族人们将自己对历史、祖先、故土、战争、迁徙、信仰等回忆与缅怀等以各种图案与符号的形式映射在侗锦上。（宋倩倩等，2017）我们可以从中了解到侗锦为我们保留下的精神文化。

三、侗锦文化的宣传推广

1.电子商务推广。（1）随着互联网的不断普及，截至2017年6月农村网民占比增长至34%，规模为2.01亿。（韩弘，2019）侗族地区人口多，土地宽，劳动力和租金成本低，同时互联网覆盖农村为电商平台创造了基本条件。利用大数据资源，建立数据库和信息库以推动侗锦文化的网络化传播。（2）与“农村淘宝”合作。基于农村开展电子商务的优势，我们可以采用新型的农村电子商务发展模式即F2A2C模式，即农民（Farmer） -代理人（A-gent） -消费者（Customer）模式。通过与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，搭建服务网络，将侗锦手艺人视为有农产品在手的Farmer，发挥电子商务优势，突破物流、信息流的瓶颈，建立与侗锦制品消费者之间的连通。

2.旅游推广。旅游推广侗锦文化可以吸引大量的游客前来参观侗族景观，体验侗族文化，参与侗锦制作过程，为当地人民创造大量的直接就业收入;通过广告宣传和旅游招待，为当地人带来间接的旅游和文化产业推广收入;利用虚拟现实（VR）技术和增强现实（AR）技术，将侗锦制品可视化，侗锦穿戴场合场景化，让游客更加直观的感受侗族文化的魅力，从而成为传播的新主体，进一步推广侗锦文化。

四、结语

侗族文化中非物质与物质的文化都是侗族的智慧沉淀，具有极高的历史和现实价值。采用“电商+旅游”模式，推广侗锦文化，借助电商平台销售侗锦和副产品，对帮助侗族人民实现精准脱贫具有重大意义，而旅游推广又可以实现侗族文化创造价值的最大化。

基金项目：本文为湖南省大学生创新性研究学习项目“侗族非遗文化“互联网+扶贫”模式研究一以怀化通道的侗锦外宣翻译为例”（湘教通[2018]147号）成果。怀化学院大学生创新性研究学习项目“侗族非遗文化“互联网+扶贫”模式研究一以怀化通道的侗锦外宣翻译为例”（怀院教发[2018]27号）成果。

参考文献：

[1]梁岩，新时期我国文化外宣的战略意义[J].现代传播，2009 （05）.

[2]石霞峰.侗锦的文化意义初探.[J].民族论坛，2010 （03）.

[3]章梅芳，姜凯云，刘兵.湖南通道侗族织锦技艺调查[J].北京科技大学学报（社会科学版），2017 （01）.

[4]宋倩倩，陈晓玲.侗族织锦的图案艺术特色[J].湖南工程学院学报（社会科学版），2017 （02）.

[5]韩弘.我国农村电子商务发展现状、问题及对策研究[J].商业经济，2019（09）.