社会经济转型期我国体育产业发展之研究

摘要：在我国社会经济从计划经济向市场经济逐渐完成转变的过程中，国家的经济实力得到了显著提高，人民的生活水平也在不断提升，而体育产业作为我国经济产业中的重要一部  分，在这样的背景下获得了较大的发展。文章主要分析了社会经济转型期我国体育产业发展过程中的主要问题，并针对这些问题提出了几项具体的解决对策。以期通过对我国体育产业的发展研究，推动我国体育产业的快速发展。

关键词：社会经济转型期;我国体育产业;发展;研究

1引言

体育产业是一项全社会共同参与的产业，目前我国体育产业在社会经济转型期还存在许多问题，与发达国家的体育产业的发展还存在一定的差距。如何推动我国体育产业的健康发展，是体育产业工作者和相关经济人士需要不断探索和研究的问题。因此，一定要坚持深化体育工作的改革，不断的发展体育事业，从而实现体育产业逐渐的向现代化的机制转变。

2社会经济转型期我国体育产业发展存在的主要问题

2.1认知局限，思想传统

对体育社会价值和经济价值的本质和运营规律的认识不深入、不全面，对体育创造精神价值的本质认知不足等，直接导致了体育产业部门不能清晰的认识到群众的需求，不能为产业的发展开拓更加多样化的思维和思路。此外，我国传统的一些消费理念和思想会影响体育行业对消费意识的培养，无法扩大群众的消费需求，在一定程度上也限制了体育产业的发展。

2.2体育产业结构不合理

目前，我国体育产业的核心产业滞后，中介产业缺位等现象是体育产业结构不合理的主要表现。核心产业滞后就是竞赛表演业以及健身娱乐业发展缓慢，特别是竞赛表演业的落后使得体育行业的投入与回报无法相呼应，阻止了经济资本在职业体育中的填充[1]。核心产业的滞后直接导致了体育产业的发展和升级失去了原有的动力，无法带动体育相关产业的发展。中介产业缺位主要是当前我国体育产业结构没有一个固定的规模，也就是无法为体育行业的各个项目提供高质量的专业化的服务的一个机构，不能有效地将体育产业链中的相关因素紧密连接起来，造成核心产业的发展活力不够;另外还会影响相关产业规模的拓展和效能的升级，无法提高规模和业务的水平。

2.3体育经济资源资金不足

体育发展资金和体育行业的经营人才比较缺乏，充足的经费是整个体育行业发展的支撑和基础，虽然我国政府在财政预拨上加大了对体育领域的投资，但是其还是远远不能满足广大人民的体育需求。投入少就难以扩大产业规模，导致企业无法通过外部融资来扩大资本，阻碍发展道路。另外，体育产业的人才缺乏导致了体育管理中各个项目缺乏领军人物，不能更好的参与市场竞争，无法有效的提高资源的优化配置率。加之体育产业的专业人才需要具备市场经营和体育运动两个方面的知識和经验，但是我国体育产业的工作人员都不具有全面的专业技能和知识，无法根据市场的变化来规划体育行业的具体发展[2]。

2.4没有完善的产业发展政策

虽然目前我国将体育产业定位为第三产业中的文化体育娱乐业，开始重视引导和扶持第三产业的发展。这是对体育产业结构的一种重要的调整，加重了体育产业在经济增长和社会进步过程中的作用。但是，要推动体育产业的不断发展，就要加强在政策上的惠顾。但是目前我国在体育产业的发展上并没有完善政策给与正确的方向，比如如何增加体育消费，如何扩大体育产业，如何带动社会来兴办体育产业等，都没有比较明确的政策来引导。

3发展我国社会经济转型期体育产业的对策

3.1大力发展经济，提高消费认同度

首先要着力发展经济，提高我国的经济实力，经济的发展是整个社会发展的基础，这就为体育产业的发展提供必要的条件。其次是根据各地的实际情况来逐渐发展体育行业[3]。第三比较重要的是消费者对体育消费的认同度，我国在消费观念上长期受崇尚节俭的传统思想的影响，在消费行为上比较保守。尽管近年来随着人们生活水平的不断提高，我国的消费比值开始呈现直线上升的趋势。但是在体育产业的消费上，所占的比值相对来说还是比较小，因此要加强对体育产业的宣传力度，大力的营造体育与健康的正确观念，引导群众树立体育消费是对健康投资的积极的、正确的消费观念，培养更多的中青年消费群里，通过对消费心理的引导来刺激体育产业的发展。

3.2优化我国体育产业的结构

针对当前我国企业产业结构不合理的问题，我国体育主管部门首先要重视核心产业的发展，发挥核心产业的带领作用，其次要巩固体育竞赛表演行业的领头地位，健全企业在体育产业中的重要作用[4]。比如可以扩大电视转播的有偿转让，适当的增加运动员的无形资产的开发和广告收入等。体育主管部门还要完善体育竞赛资源的管理方式，积极的引进新的管理理念和制度，结合市场经济体制，来实现对资源的有效调配。第三，我国的运动协会以及相关的体育经纪组织还可以从国际体育竞争赛中来获取相关经验，引进适合我国发展的一些策划、营销、制作以及服务方面的经验和方式，创办属于自己的体育品牌，推动产业的发展。第四，在群众的日常生活中最好的方式就是全民健身服务行业的宣传，我国目前正处于全民健身的热潮，相关部门可以充分利用这一社会现象来提高对全民健身服务业的关注，完善管理制度和规范，探索当前健身行业的发展问题，促进健身行业的发展就是在推动体育产业的发展。最后，体育产业结构的调整还要重视体育中介产业的发展，重视社会与体育产业的紧密联系，不断的发展中介产业的针对性、专业化、社会化和规范化，加强中介产业的发展，不断的完善体育产业的结构。

3.3完善体育产业的支持政策

体育产业的政策支持是国家政府加强对体育经纪运行调控最直接的方式，也是指导、支持和协调体育产业发展的基本管理机制。完善体育产业的支持政策能够加强体育产业的自我发展能力。首先，要结合经济社会的发展现状，制定与体育产业发展相关的政策;其次，要明确关键的技术、手段和方法，寻求突破，打开体育产业发展的新道路;第三是要制定战略性的发展计划，加强体育产业的创新，这将是推动体育产业发展的核心;第四是完善税收政策，这可以借鉴国外一些成功的经验，结合我国的基本国情来进行;建立有效的科技引进机制，完善政府的采购机制，加大对本国体育产业的扶持力度，最后就是要制定对体育科技人才的培养和引进机制，包括对体育人才培养的教育机构等的建设和发展愿景等，都是能够对我国体育产业发展起到长远影响的策略。

3.4健全相关法律环境和运行机制

首先要加强对体育知识产权的法律保护，包括对体育竞赛表演性质的认定和授权，运动员或者体育演员的人身财产权的归属问题，经济体育领域内的侵权问题等;然后要重视体育产权[5]。体育产权是体育市场主体依法对各个体育有形资产和无形资产的占有、支配和利用并获得利益的权利，在具体的经济市场中，这些产权问题一直是体育产业发展的重要阻碍，所以可以结合公司法的产权制度、经济学的理论等来研究体育产业的主体地位，明确各体育协会组织的性质和地位。另外就是要加强相关法律知识的宣传，提升体育产业相关人员的法律意识，对界定比较模糊的制度要进行改进，避免给不法分子留有可乘之机，扰乱体育产业的运行机制。

4结束语

综上所述，体育产业在我国社会经济转型期的国民经济发展中具有无可替代的位置，不仅可以丰富人民群众的文化体育需求，还能带动其他产业的发展。我国体育相关部门要从经济、产业结构、政策、法律等各个方面来加强改善措施，帮助体育产业的发展营造更加健康积极的发展环境。从而促进我国体育产业的不断发展，增强我国综合国力。

参考文献：

[1]刘月.我国计划体育向市场体育转型的发展研究[J].南京体育学院学报，2017（69）：26-28

[2]王正宝.产业 转型与我国体育产业发展趋势研究[J].广州体育学院学报，2017（7）：52-53

[3]余少兵.经济转型期安徽省体育产业发展对策研究[J].黄山学院学报，2018（52）：11-12.

[4]韩娇.体育消费与体育产业互动的内在机理及对策研究[J].经济研究导刊，2017（2）：89-93

[5]王萍.新常态下我国体育产业发展研究[J].哈尔滨体育学院学报，2017（45）：12-15.

作者简介：郭海利（1971—），女，汉族，陕西铜川人，大专学历。