视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用解析

黄培尧

（成都信息工程大学银杏酒店管理学院，四川成都 411743）

现阶段，我国已经进入了新的历史发展阶段，站在新的历史起点上，人们的社会需求多样化程度显著提升，对视觉感官体验的要求也逐渐提高。在茶叶的包装设计方面，视觉传达技术的使用能够很好地促进茶叶包装创意性与传统文化气息的增强，为茶叶的销售与茶文化的传播起到很大程度上的推动作用。因此，当前对视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用进行深入解析具有很强的现实意义。

1 视觉传达技术在茶叶包装设计上的重要作用及设计理念

1.1 视觉传达技术在茶叶包装设计上的重要作用

应当明确，茶叶的销售除了茶叶本身品质的优劣以外还在一定程度上取决于茶叶包装设计上的精良与美观程度，良好的茶叶包装能够给消费者以美的感受与文化艺术涵养的体验，从而增强消费者对其的喜爱程度，因此，为了能够在最大程度上提高茶叶的销售量，促进茶叶企业的发展，必须对茶叶的包装设计给予足够重视，这就要求茶叶企业在茶叶的包装设计方面科学合理运用视觉传达技术，力求全面增强茶叶包装整体质量，获得消费者的青睐。具体来说，视觉传达技术在茶叶包装设计上的重要作用主要表现在以下两个方面：

1.1.1 有利于为消费者提供良好的审美体验

包装精良、外观优美的茶叶包装能够在众多茶叶商品之中吸引消费者的目光，使消费者对其给予足够关注，从而进一步刺激消费者的购买欲。在茶叶的包装设计方面，视觉感官传达体验的合理把握与视觉传达技术的合理化运用有利于增强茶叶包装的整体美感，促进茶叶包装内涵的提升，为消费者提供良好的审美体验与文化感受，促使消费者增加对其的喜爱程度。例如，当前在茶叶的包装设计方面，部分企业在茶叶包装设计之中深刻融入中国传统国画、书法等元素，这就在很大程度上增强了茶叶包装设计的文化内涵与审美意趣，提升了茶叶产品的整体档次，增加消费者对其的接受度与认同感。

1.1.2 有利于传播中华优秀传统文化

茶叶包装设计之中大量使用的书法、国画以及众多茶叶产区地域文化等中国传统文化元素在促进茶叶包装整体档次提升的同时也有利于促进中国传统优秀文化的传播。在茶叶包装设计中对书法和国画元素的使用可以让更多的消费者接触和了解中国书法艺术与国画艺术形式之美，内涵之丰富，感悟中国传统优秀艺术的深厚涵养，从而促进书法与国画艺术在当今社会的进一步传承与发展。除此之外，部分茶叶企业在产品的包装设计方面加入了不同地域的民俗与风情，这在为消费者直观感受茶叶产地的地域特色提供便利的同时，也在很大程度上促进了茶叶产地地域文化的进一步传播。例如，在西湖龙井茶的包装设计方面，采用西湖地区特色景点和相关图片来作为包装设计的主要表现对象，有利于为消费者提供关于西湖龙井的相关茶叶信息，同时推动西湖文化的广泛传播。

1.2 视觉传达技术在茶叶包装设计上应遵循的理念

1.2.1 有序性理念

茶叶包装的设计从本质上来说是为了增加其外观美感、美感与吸引力，因此，在设计茶叶包装的过程中应当意识到从整体出发，合理有序安排各部分与各要素之间关系的重要性与必要性，力求能够在最大程度上确保茶叶包装设计所使用和涉及的多种元素能够在最大程度上实现合理有序，适当、适中，全力规避在茶叶包装设计过程中出现的各种设计元素简单罗列、叠加与组合从而导致茶叶包装设计主体模糊不清的现象。另一方面，在茶叶包装设计过程之中还要意识到明确主题的重要性，做到重点突出，将能够反映和体现茶叶特点与品质的元素作为主要表现对象，给予其充分的展示与应用。

1.2.2 情感体验性理念

应当明确，对茶叶进行包装设计，其最终目的是吸引消费者，使消费者对其给予足够关注，因此，在茶叶包装设计方面应当注重茶叶包装与消费者之间的情感交流能力构建，以情感体现性理念为根基，全面提升茶叶包装的情感体验潜力与能力。例如，在茶叶包装设计的过程中可以综合考虑和利用视觉、嗅觉和味觉等感官，在包装设计方面以不同的元素运用来加强包装的整体情感表达能力，给消费者以不同的情感体验。

2 视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用措施

茶叶在我国的发展历史悠久，文化内涵丰富，自古以来，茶叶就与中国书法、绘画等文化元素有着密不可分的关系，形成了中华民族独特的文化价值体系，因此，为了能够在最大程度上促进茶叶包装视觉传达效果的提升，可以从以下两个方面进行考虑：

2.1 以中国书法为基础，增强视觉传达效果

中国书法发展历史悠久，源远流长，在数千年的发展历程中形成了自身独特的艺术表达方式与文化价值内涵，就其艺术表达方式来说，中国书法具有诸如长短、疏密、穿插等不同表达方式，结合茶叶包装设计，可以通过对茶叶之中“茶”字的不同书法艺术特点设计来表现“茶”的不同文化艺术形式，将传统书法与茶文化进行有机结合，既增加了受众的审美体验，又有效地提升了茶叶包装的整体文化内涵。具体来说，可以在对茶叶进行包装设计之前深入而系统地研究中国书法特点，对不同形式的书法表现方式给予深化研究，例如，在研究中国书法方面应当对大篆的粗犷豪放、小篆的严谨与隽永、隶书的端庄古朴以及行书的流畅贯通等进行专业化分析，结合茶叶本身特点与企业市场定位合理选择不同形式的艺术表现方法，力求能够在最大程度上增强茶叶包装的艺术文化气息。

2.2 以中国画为基础，增强视觉传达效果

除了在茶叶包装设计中融入中国书法元素之外，还可以充分考虑以中国画为基础来促进茶叶包装设计表现力的增强。应当明确，中国传统绘画发展历史悠久，内容丰富，无论是在题材方面还是在价值表现方面都具有着广泛而深远的影响，其所具有的线条美、水墨美、构图美与色彩结合美都能够给茶叶的包装设计以丰富资源利用空间，为茶叶包装设计提供广阔发挥余地，引发消费者的联想与想象，从而进一步增强消费者对其的认同感与接受度。具体来说，以中国画为基础，增强视觉传达效果可以从以下两个方面着手：首先，利用中国画当中的不同绘画素材，增强意境美与诗意美。茶叶包装设计除了要突出茶叶，在包装上重点表现茶叶形象之外，还可以充分结合中国画当中其他诸如荷花、竹子、菊花以及牡丹等绘画元素以增强茶叶包装在内涵方面的丰富性与表现力，避免茶叶包装设计的单一与枯燥。其次，利用中国画当中的“留白”，形成简练而富于意境的视觉传达效果。在中国画当中，“留白”是一个常用的表现手法，能够很好地以画面的空白重点突出所表现的画面题材，给观者以强烈的视觉冲击与情感震撼。将“留白”运用到茶叶包装设计之中可以很好地给消费者留下简练而阔大的画面表现印象，使茶叶的形象重点突出，富有大气之风。

3 结束语

本文以视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用为切入点，从视觉传达技术有利于为消费者提供良好的审美体验、有利于传播中华优秀传统文化两个方面对视觉传达技术在茶叶包装设计上的重要作用进行了深入分析，并在此基础上提出了诸如以中国书法为基础，增强视觉传达效果和以中国画为基础，增强视觉传达效果等视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用措施，希望对于促进茶叶包装设计整体内涵与水平的提升有一定的借鉴意义。