在对外宣传中讲好民营经济故事

文_张美景

做好重大主题宣传，取得更好传播实效，是提升新闻出版舆论引导力和传播力的重要命题。习近平总书记曾多次就我国民营经济发展作出重要指示，并在民营企业座谈会上发表重要讲话。党中央大力支持民营企业发展壮大的重要部署，不仅意味着占据我国企业数量90%以上的民营经济将迎来更大的发展空间和机会，也意味着新时代各类市场主体活力不断激发，推动中国经济迎来更加光明的发展前景。在讲好新时代中国故事语境下，加强议题设置，讲好中国民营经济故事，是新时代对外经济传播的题中应有之意。

一、对外经济宣传中民营经济故事的叙事内容和叙事方式

话语创新、话语范式转换是国家话语建设的重要环节。改革开放40周年，中国要向世界讲述什么样的发展故事？通过什么样的叙事范式，才能被世界听得懂？在此宏观背景下，民营经济的故事在对外经济宣传中可以担当什么样的角色？这是我们做好新时代对外经济宣传的重要价值诉求和目标指向，也是对外经济宣传需要解决的“方法论”问题。

民营经济故事的叙事内容：讲述何人何事

国家话语能力建设的目标在于建构积极的个人形象、机构形象和国家形象。在中国跻身世界第二大经济体的背后，是中国企业家群体登上历史舞台，推动中国经济破浪前行。无数企业家的创业故事折射出改革开放40多年风云激荡的历程。许多企业家从名不见经传到巍然挺立商海大潮，各自的奋斗历程发人深省。他们的故事不仅是“个人史”正面陈列，而且有诸多逸闻，从不同角度记录了普通人的生活，朴实、平民化，使“个人史”呈现出多姿多彩的形态。人物故事与时代背景紧密联系、相互贯通、相互作用，以新的表现形式赋予其新时代在新的历史方位上的价值内涵。

民营经济故事的叙事方式：如何讲述

把握故事内容的全面性。宣传民营经济，讲中国经济故事，既要展示民营经济成长壮大的历程，也要反映民营企业在创业过程中曾经历的曲折。“软硬”兼施，既不失时机彰显国家经济建设的硬成就，更要展示我国营商环境不断改善优化等国家治理体系和治理能力现代化的软成就，努力帮助受众真切感知中国全面深化改革，扩大开放的整体印象。

体现故事元素的多样性。要有人物，有背景，展现故事人物一波三折的创业故事。要有细节，有矛盾冲突，不就事论事，而要设法“粗粮细作”，通过矛盾冲突展开叙事，达到有声有色，生动鲜活，实现与受众的零距离贴近。通过民营企业家创业故事，绘制民营经济成长“工笔画”，以点带面，使受众感受和认识中国普通老百姓生活状况取得的巨大改善。

展示中国经济的“基本面”。通过民营企业家的故事，映衬中国经济领域改革开放来龙去脉，观照中国市场进一步与国际接轨的现实。通过细节渲染，擦亮中国民营经济品牌，展示中国民营经济发展水平，传达中国经济整体发展态势，展示中国经济发展的后劲和底气，从一个侧面帮助受众树立对中国经济发展的信心。

讲好中国故事有“三段论”：对谁讲、讲什么、怎么讲。三者之中，依然是“内容为王”。追求表达创新，要服务于主动积极进行议题和话题建设，精准传达“中国内容”，才算是“表达中国”。民营经济故事是中国改革开放的历史缩影，折射创业的精神品格、最独特的气质风范。

二、在对外宣传中推动民营经济价值观传播

在解决对外经济宣传“方法论”的基础上，还要解决中国故事的“价值观”问题。通过这种“核心理念”的传播，以亲和、真实体现“历史观”，“让中国的经验按照自身历史逻辑展开”，阐明以下几组关系当为要旨。

民营经济发展与改革开放

民营经济发展壮大的背景是改革开放。民营经济是加快健全和完善社会主义市场经济体制的重要推动力。在对外经济宣传中，我们需要通过民营经济人物的创业故事去体现改革开放的中国逻辑。

过去40年，中国从支持民营企业发展、深化商事制度改革，到打破行政性垄断、防止市场垄断，着力破除体制机制障碍，为各种经济成分提供公平市场竞争机会，民营企业不断从改革开放政策中增强获得感。当前民营经济发展面临的问题是成长中的烦恼。要以鲜活事例反映发展大势，说明当前民营经济发展遇到的问题，成因是多方面的，是多重矛盾作用的结果。一方面，要讲党和政府不断优化民营经济发展环境，大力支持民营企业改革发展，让民营企业真正增强获得感的故事。另一方面，也要讲好民营企业变压力为动力，聚焦实业、做精主业，提高经营能力、管理水平，不断增强在市场中搏击本领，壮大成长的故事。通过民营企业家成长的故事说明，发展中的困难和前进中的问题，一定能在发展中得到解决。

在民营企业座谈会上，习近平总书记明确提出了大力支持民营企业发展壮大的6个方面政策举措，让民营企业和民营企业家吃下定心丸，为民营经济实现更大发展注入了强大动力。随着国家支持民营经济发展的制度日益完善，民营企业的创新能力和核心竞争力不断增强，民营企业会发展得越来越好，赢得更加光明的未来。

民营经济与“品牌中国”

从民营企业产品品牌和民营企业人物层面，塑造“品牌中国”和“中国制造”形象，是对外经济宣传的重要使命和任务。

精心打造民营企业新时代品牌亮色。民营企业品牌不仅关系企业的美誉度和竞争力，也是国家形象和影响力的重要组成部分。这些品牌产品在走出国门的同时，也将其承载的生产方式、生活方式、文化方式带给世界。每个品牌及其企业团队背后都有一定的故事和人文色彩。要通过宣传民营经济，为世界提供关于中国企业的多元声音，为中国企业开展国际活动构建合理的全球身份象征，塑造良好的中国企业形象。

积极传递民营企业的创新主体形象。创新是经济发展最核心、最关键的动力。企业家群体的创新创业，也见证着企业家精神的成长成熟，预示着改革开放更加欣欣向荣的未来。宣传民营经济人物和故事，就是要说明新时代“创新中国”将有更多“创新者”脱颖而出。

积极引导世界对中国制造的信心。中国制造已经从点开始，逐渐形成了产业链生态。以制造业增加值衡量，中国已经是世界第一。民营企业是制造业的重要力量，是中国制造信心的重要源泉：民营企业通常都是从轻工产品生产加工制造起步，从满足日常生活需求发展起来的。要积极展现民营企业在顺应市场变化逐渐发展壮大过程中，提升了自身的经营能力、市场营销能力、技术开发能力、人力资本能力等。

民营经济与中国经济模式和中国道路

中国民营经济的发展壮大，拓展了发展中国家走向现代化的途径，不仅对中国有深远意义，更有着“世界价值”，在国家治理体系与治理能力现代化的一个特定层面为世界贡献了中国智慧和中国方案。结合民营经济话题，进行对外宣传，就是要引导海外受众全面正确认识中国的改革开放和经济发展，向他们解释说明中国的经济现象背后的中国发展逻辑，说明“中国事情”背后的“中国道理”，理解中国的发展道路“何以走来”“将向何往”。

积极宣介民营经济与中国经济整体协同升级。从“中国制造卖全球”到“中国市场买全球”，2018年11月召开的进博会彰显中国经济转型升级，就是宣示国家实事求是全面推动经济社会发展的政治意志，并向国际社会传达一种信心。通过讲述中国民营经济故事，要让国际社会进一步正确认识在世界经济变局中中国日益走近世界舞台中央的现实和深远意义。

积极宣介民营经济成长繁荣的中国方案。在世界经济版图中，中国成为全球经济增长的主要贡献者，年均贡献率达到30%以上。民营经济成长的中国方案，也将为世界所知所用。

积极宣介民营经济发展得益于中国基本经济制度。改革开放40多年来，我们党破除所有制问题上的传统观念束缚，为非公有制经济发展打开了大门。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央系统提出深入实施新一轮对外开放战略的目标、方向、路径，指导引领我国开放型经济发展进入新时代。对外经济宣传就要积极说明，只要坚持基本经济制度，落实好党和国家方针政策，民营经济就能在新时代改革发展大潮中实现更大发展。

民营经济与中国梦和中国精神

中国民营经济的快速发展和显著进步，是中国梦、中国精神的一种具象存在。民营企业故事蕴含积极向上的中国精神。民营企业的成长与中国发展同行，与中国开放相伴，与中国变革俱进。中国民营企业成长的背后，凝结着无数艰辛和汗水。民营企业家们的故事展示了一种敢为人先的创新意识、锲而不舍、艰苦奋斗的精神品质，说明了一个朴素的道理：“幸福是奋斗出来的。”

包括民营企业在内的“中国制造”给全球消费者带来了诸多实惠，“中国市场”为全球经济发展创造了巨大空间。中国以“一心一意办好自己的事情”贡献世界，以“达则兼济天下”的品德给世界带来新的发展机遇。

无数民营企业的成功经历以个性化的方式证明：道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，既是凝结于当代中国人精神层面，更衍生于中国梦的实践层面。他们的成功闪耀着中国符号，记录着中国道路的时代发展脉动。从民营经济人物创业史，感受时代脉动，体味和解读中国式改革的历史脉络。从他们的个人际遇读懂今天的中国，更为了理性设计明天的中国。在故事里体会被照亮的幸福，感受一种“眼见为实”的洞察、体悟和理解。

面向未来打造中国特色、中国风格的话语体系，已经成为当今中国展现国家意志、实现国家战略目标的重要前提和手段。在创新中激活再造传统，在传承中为新时代传递正能量，是宣传出版的永恒主题。当前，国际局势更加复杂多变，国际经济舆论的角逐在价值理念、话语体系和叙事模式等全方位展开。在新时代背景下，需要迎接新形势，进一步加强议题设置和话语体系建设，有针对性地开展经济主题对外宣传，积极讲好中国经济故事，有效实现话语目标。积极探索开展民营经济故事宣传，通过更多有情节、有情感、有温度、有思想的中国故事，做好对中国道路、中国逻辑、中国精神的解读，是进一步做好对外经济重大主题宣传不可或缺的要义。