以Dior为例分析服装品牌的策划推广

唐果

摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。

关键词：dior;策划;推广

中图分类号：F274;F426.86

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01

一、推广案例分析———以Dior为例

（一）文化鲜明的品牌形象定位

1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。

时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。Dior在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。在客观上来说，使得Dior的核心形象变得根生地步。

（二）后续品牌创新发展

凸显品牌特征，引领时代潮流Dior品牌在进行品牌营销中最常用的营销手段是发布会。Dior品牌自发展至今不变的重要核心就是NEWLOOK，也正是在品牌精神的引领下，Dior一直不斷创新，创造出了更多优雅、时尚的单品，成为引领时尚潮流的宠儿。

（三）紧跟时代的传播方式

1.平面广告和户外广告

在全球所有的Dior的平面广告和户外广告中，人们看到后第一反映就是，这是一个高贵、奢华而又优雅的女装，其广告所重点突出的内容也围绕这些方面来展开。

2.时装发布会以及著名事件

Dior最主要的营销传播方式，就是Dior的时装发布会了。Dior的每一季服装发布会都会邀请一些富豪和明星，这些人都是社会金字塔塔顶的人，他们对于Dior品牌形象的塑造具有一定的意义。在树立品牌形象的过程中，Dior又与那些高端消费者保持紧密的联系，进一步深化了Dior的品牌形象。

3.采用多媒体及立体化的营销传播

在多媒体的时代里，一个时尚品牌服饰的形象塑造，需要淡化对传统品牌促销方式的依赖，应该借助多媒体的方式，尽一切可能进行品牌服饰的宣传，以更加精准化的进行营销传播活动，让目标群体能够感受到该品牌服饰的时尚内涵。

（四）关注终端细节，发挥口碑效应

一个时尚品牌形象的塑造，以及该品牌产品的营销活动，仅仅凭借广告宣传的方式是远远不够的，因为广告营销宣传很难体现出产品细节方面的内容，不能够精细化营销宣传，无法达到口碑效应的理想效果。终端是顾客和品牌产品相互交流的重要途径，也是一种产品能否变成商品的关键所在，Dior在中国市场的营销，主要从一线城市展开，比如说北京的王府半岛酒店、金融街购物中心店、还有深圳的万象城店等等，这些终端在其形势方面也关注细节，每一处灯光、每一处陈列、每一个装饰、每一次服务等等，这些都营造了时尚化的氛围，具有人性化的特点。

（五）稳定坚持的客户定位

Dior品牌服装的传播非常注重限量、手工与时间方面的内容，卖的亮点在于“有钱买不到”，这也是Dior品牌魅力所在。Dior品牌服饰的营销做到了有取有舍，准确定位了消费群体。

二、服装品牌的策划推广策略

首先是精准定位、深耕文化;根据目标人群的文化需求精准定位，将民族文化、国家文化、地域文化、社会文化等融入服装品牌的血液中，让品牌赋予文化根基和底蕴。

其次是与时俱进、创新驱动;每一个时代都产生不同的文化需求，创新才能让品牌时尚永葆青春的，只有不断的创新，不断的变化，不断引领时尚，才能激发出消费者的消费欲望，有效引导消费者的消费行为产生价值。

然后是科技赋能、多维传播;现代社会微媒体、自媒体等让时尚品牌的传播有了科技手段，能实现最短时间将品牌触达目标群体，科技力量提升了品牌传播精准度。

最后是细致入微、体验至上;品牌营销传播更应注重终端细节，终端店从客户体验至上出发，营造一种时尚的氛围，刺激目标群体的消费兴趣，让品牌服饰的营销传播取得更为理想的效果。