品牌建设助力乡村振兴

十二届全国政协经济委员会副主任 石 军

主旨演讲

持之以恒抓紧抓好品牌建设。主要包括两个方面：一是品牌建设是乡村振兴的有力抓手。为了推动乡村建设，如期实现全面小康社会目标，中央决定大力实施乡村振兴战略，而品牌建设正是实施这一战略的有力抓手。2017年，中国品牌建设促进会和中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会共同启动了“一县一品”品牌扶贫行动。这个行动不仅直接推动了贫困地区的品牌建设，而且帮助打通了诸多农产品的销售渠道，还有效拓展了农民致富的视野和能力。这一实践活动表明，品牌建设不仅是贫困县精准脱贫的有效途径，而且也能够成为乡村振兴的重要抓手。二是品牌建设是乡村振兴的长久之计。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。要满足人民日益增长的美好生活需要，既需要着眼于社会全面进步和人的全面发展，更需要致力于经济结构和产品质量的改善提升。经济结构和产品质量的改善提升，必须靠品牌建设的强力带动；而要发挥品牌建设对乡村振兴的带动作用，就必须把品牌建设作为长久之计，持之以恒抓紧抓好。

品牌建设带动乡村振兴高质量发展。具体而言，主要具有三个作用：一是具有倒逼创新创造作用；二是具有促使质量提升作用；三是具有引导消费作用。这三个作用蕴含在习总书记强调指出的“三个转变”之中：推动中国制造向中国创造转变，其含义是通过科技创新，创造新的产品，促进产品升级换代，为乡村振兴奠定创新创造基础；推动中国速度向中国质量转变，其含义是注重质量，着力改善和提升质量，为乡村振兴奠定质量基础；推动中国产品向中国品牌转变，其含义是培育品牌、壮大品牌，为乡村振兴奠定市场和消费基础。由此可见，品牌建设贯穿“三个转变”全过程，集创新创造、质量提升、引导消费于一身，这既是乡村振兴成功的重要标志，又是乡村振兴过程的核心内容。作为标志，可以起到标杆和导向作用，引领乡村振兴高质量发展；作为核心，可以起到牵一发而动全身作用，带动乡村振兴高质量发展。

乡村振兴重在抓好品牌培育。品牌建设助力乡村振兴，重在抓好品牌培育，关键是建立健全品牌建设协同推进机制。品牌建设涉及诸多方面、任务艰巨繁重，必须统筹谋划、突出重点、协力推进。当前，迫切需要建立政、产、学、研、金“五位一体”协同推进机制，只有发挥好政府的引导和协调作用、企业的市场主体作用、学校的人才培养和输送作用、科研的成果支撑作用、金融的资金保障作用，才能有力发挥品牌建设助力乡村振兴的重要作用。

临沂是山东乃至全国的人口大市，也是农业大市和商品集散大市，在这里集中建设中国区域农业品牌基地具有得天独厚优势，在临沂举办中国区域农业品牌发展论坛具有战略视野。我们坚信，通过论品牌建设之剑，行品牌建设之道，必定结出品牌建设助力乡村振兴丰硕成果。