2018中国区域农业品牌发展论坛在山东临沂举行

文_本刊记者 武志军

2018年12月20日，以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的“2018中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌发展联盟成立仪式”在山东省临沂市举行。

据了解，“2018中国区域农业品牌发展论坛”由中国品牌建设促进会指导，《中国品牌》杂志社、临沂市人民政府主办，中国区域农业品牌研究中心、中国品牌网、临沂市农业局承办，中国品牌媒体联盟、金丰公社协办。

同时，论坛得到了南平市人民政府、绥化市人民政府、巴彦淖尔市人民政府、鸡西市人民政府、济宁市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重庆市城口县人民政府等单位的大力支持。

论坛由临沂市人民政府副市长郑连胜与中国品牌杂志社副社长、中国区域农业品牌研究中心主任张超主持。中国品牌建设促进会秘书长郑志受、临沂市人民政府市长孟庆斌分别致开幕词。

郑志受在致辞中强调，论坛以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题，凝聚各方智慧，共同为新时代品牌强农发展贡献新经验、新模式，对于推动我国区域农业高质量发展具有重要的现实意义。孟庆斌在致辞中指出，临沂市将以此次论坛为契机，加快对接国内外区域农业品牌建设的先进理念和成功经验，加强与联盟单位的交流合作，持续培育新品牌、提升老品牌、打击假品牌，努力打造“品牌临沂”。

嘉宾云集共论区域农业品牌发展

十二届全国政协经济委员会副主任石军指出，品牌建设是乡村振兴的长久之计，要持之以恒抓紧抓好。品牌建设贯穿“三个转变”全过程，集创新创造、质量提升、引导消费于一身，这既是乡村振兴成功的重要标志，又是乡村振兴过程的核心内容。

“当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段，打造区域农业特色品牌已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。”中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均强调。

中国农科院农业信息研究所党委书记刘继芳在演讲中表示，以物联网、云计算、大数据、移动互联、AI、VR为代表的现代信息技术发展日新月异，信息化的发展已深入到农产品品牌的创建、培育和管理等活动中。要加大品牌农产品的保护力度，避免劣币驱逐良币的现象发生，为培育品牌农产品的百年老店保驾护航，真正使国产农产品品牌走向国际市场。

“绥化“寒地黑土”品牌自正式注册以来，品牌效应得到大幅提升，目前，已有650余户企业（合作社）被授权使用“寒地黑土”品牌，种植基地达1000余万亩；间接受益农户达100万户；区域农业公用品牌的发展需要有统一的区域农业品牌标识、统一产品标准、企业和农户抱团营销推广，才能闯出大市场；区域农业品牌发展离不开政府扶持助力，政府要提供搭台式、背书式服务，促进企业走出去，产品卖得好，品牌树起来。”绥化市委常委、副市长范厚胜在分享“寒地黑土”区域农业公用品牌发展经验时表示。

南平市副市长黄苏福在介绍“武夷山水”区域公用品牌发展情况时说道：“为做强‘武夷山水’品牌，南平市从优质农产品入手，统一质量标准、统一检验检测、统一营销运作，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的‘武夷山水’区域公用品牌，把生态资源优势转化成质量品牌优势。目前，南平市正抓紧构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心，把‘武夷山水’品牌打造为具有公信力的金质名片。”

“规划、传播、保护、使用是区域农业公用品牌建设的关键所在。”内蒙古巴彦绿业实业公司董事长董建国就“天赋河套”区域农业公用品牌发展提出几点思考。

金丰公社联合创始人张祥结合金丰公社的发展实际，解读了金丰公社的品牌建设经验。张祥指出，作为中国首家开放的现代化农业服务合作平台，致力从大数据、专业化服务、农产品品牌孵化、构建职业农民队伍等方面助推区域农业品牌发展。

“区域公用品牌是推动地方农业产业转型升级的抓手，是一种公共背书，政府必须在财力物力人力上持续推动区域公用品牌发展。”他同时强调，区域公用品牌只是一种公共背书，区域公用品牌占领市场的具体工作，还需由生产企业完成。农民日报高级记者蒋文龙博士也上台发表了自己的见解。

强化合作 成立中国区域农业品牌发展联盟

乡村要振兴，关键在农业；农业强不强，关键看品牌。6月，农业农村部印发了《关于加快推进品牌强农的意见》，提出力争3—5年，我国农业品牌化水平显著提高，重点培育一批全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌，标志着我国农业进入区域品牌发展的新时代。

本次论坛上，中国区域农业品牌发展联盟正式成立。联盟首批发起成员单位有：《中国品牌》杂志社、临沂市人民政府、南平市人民政府、绥化市人民政府、巴彦淖尔市人民政府、鸡西市人民政府、济宁市人民政府、泰安市人民政府、日照市人民政府、重庆市城口县人民政府。各发起单位以团体会员方式任联盟理事单位，主要领导负责联盟相关工作推进等事宜，联盟秘书处设在《中国品牌》杂志社。经各成员单位推选，由临沂市人民政府担任首届轮值理事长单位，该联盟也是我国首个全国性的区域农业品牌发展合作平台。

发布报告助推区域农业品牌培育

会上，中国区域农业品牌研究中心还发布了2018中国区域农业品牌发展（年度报告），报告包括2018中国区域农业品牌年度新闻事件、2018中国区域农业品牌年度案例、2018中国区域农业品牌影响力排行榜，彰显了我国区域农业品牌发展取得的丰硕成果。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受发布了2018中国区域农业品牌年度新闻事件，中国农科院农业信息研究所党委书记刘继芳发布了2018中国区域农业品牌年度案例，中国品牌杂志社副社长、中国区域农业品牌研究中心主任、中国品牌媒体联盟秘书长张超发布了2018中国区域农业品牌影响力排行榜。

“2018中国区域农业品牌年度新闻事件”既包括中央、农业农村部等发布的重要政策，也包括各省、市加强区域农业品牌建设的生动实践；既包括相关行业协会等组织采取多种举措促进农产品公用品牌提升，也包括新闻媒体、研究机构等为加快区域农业品牌建设提供学术、智慧支持。

“2018中国区域农业品牌年度案例”包括“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”两大类。入选的品牌案例分别有“天赋河套”、“武夷山水”、“禹上田园”、“寒地黑土”、“遂宁鲜”、“大包干”、“临沂草莓”、“射阳大米”、“西峡香菇”、“蒲江丑柑”。

“2018中国区域农业品牌影响力排行榜”以公开大数据为基础，以品牌传播影响为主线，是我国首次发布区域农业品牌影响力指数及排行榜，并首次提出了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念，科学地将区域农业公用品牌进行分类，并按类别发布影响力指数。

其中发布的“区域农业形象品牌影响力十强”包括浙江“丽水山耕”、内蒙古“天赋河套”、福建“武夷山水”、黑龙江“寒地黑土”、山东“聊·胜一筹”、重庆“天生云阳”、湖南“永州之野”、湖南“硒有慈利”、山东“产自临沂”、贵州“毕节珍好”。榜单受到社会各界热切关注。

据悉，中国区域农业品牌研究中心由《中国品牌》杂志社于2018年6月设立，临沂市以区域农业品牌发展实践作为共建单位。研究中心将依托国家市场监管总局、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）、中国品牌建设促进会、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）等上级主管、国内外品牌标准组织的优势资源，开展区域农业品牌研究工作，旨在打造我国区域农业品牌领域的专业智库研究机构，助推区域农业品牌培育、打造。

会上，中国区域农业品牌研究中心还举行了专家委员会成立仪式，并为首批专家颁发了聘书。

品牌效应助推区域农业品牌建设

近年来，在品牌引领下，我国区域农业品牌发展的新动能得到充分释放，区域农业品牌建设步伐不断加快，取得许多引人瞩目的成绩。尤其值得一提的是，浙江省丽水市开创的“丽水山耕”区域农业品牌发展模式得到了国务院的高度肯定。

11月19日，国务院第五次大督查对浙江省丽水市探索生态产品价值转化途径，实现“点绿成金”的模式提出表扬。11月22日，“全国市场监督管理部门产业集群区域品牌建设现场经验交流会”上，国家知识产权局对“丽水山耕”区域品牌建设模式给予充分肯定。“丽水山耕”品牌激活生态产品价值的区域品牌建设模式受到全国关注。

对于中国区域农业品牌的发展，与会嘉宾纷纷给出了独到见解。刘平均强调：“打造品牌集群，形成集群合力，是培育优势农产品品牌，加快区域农业品牌发展的重要途径”；石军指出：“抓好品牌培育，迫切需要建立政、产、学、研、金五位一体协同推进机制，只有发挥好政府的引导和协调作用、企业的市场主体作用、学校的人才培养和输送作用、科研的成果支撑作用、金融的资金保障作用，才能有力发挥品牌建设助力乡村振兴的重要作用”；刘继芳认为：“建立消费者对品牌农产品的信任、信心是做大做强品牌农业的关键所在。利用现代信息技术实现品牌农产品的正向追踪、反向溯源、全程追踪，可以大大增强消费者对品牌农产品的信任度”。

品牌凝聚共识，品牌引领希望，品牌强农助力乡村振兴。未来5～10年，将是中国区域农业品牌发展的黄金时期，一批“中国第一、世界有名”的区域农业品牌将闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌。随着2018中国区域农业品牌发展论坛的成功举办，在品牌的强力引领下，走在高质量发展道路上的中国区域农业必定将乡村振兴这篇大文章书写得更加精彩。