利用新媒体强化基层党的意识形态工作

【内容提要】在新媒体环境下，如何进一步加强主流媒体阵地建设，构建媒体传播新格局，持续提升基层党的意识形态工作水平，强化基层意识形态工作，是摆在党的地方媒体面前不容忽视的一大挑战。在历时两年多的摸索中，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心始终注重平台建设，持续强化互动回应，不断创新宣传手段，加大原创内容生产，深度推进媒体融合，以“权威、及时、新鲜、品质”的服务，打造“东胜发布”媒体品牌，其网络传播力、引导力、影响力和公信力得到提升，为地方媒体探索利用新媒体强化基层党的意识形态工作提供了有益的参考和借鉴。

【关键词】新媒体 基层 意识形态

习近平总书记曾指出，意识形态工作是我们党的一项极端重要的工作。历史和现实一再证明，我们能否做好意识形态工作，事关我们党的前途命运、国家的长治久安和民族的凝聚力、向心力。尤其是在当前经济发展形势下，我国社会改革进入深水区，意识形态领域面临着愈加剧烈的斗争，这就要求我们务必扎实做好思想舆论引导和社会预期稳定等方面的工作。

在新媒体环境下，如何进一步加强主流媒体阵地建设，构建媒体传播新格局，持续提升基层党的意识形态工作水平，强化基层党的意识形态工作，是摆在地方媒体面前不容忽视的一大挑战。在历时两年多的摸索中，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心始终注重平台建设，持续强化互动回应，不断创新宣传手段，加大原创内容生产，深度推进媒体融合，以“权威、及时、新鲜、品质”的服务，打造“东胜发布”媒体品牌，其网络传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，为地方媒体探索利用新媒体强化基层党的意识形态工作提供了很好的参考和借鉴。2017-2018年，“东胜发布”先后荣获全国“最佳区域民生服务政务网易号”和内蒙古自治区“全区最具影响力十大政务微信”“全区十大最具发展潜力企鹅号”“全区最具地方特色头条号”。

一、注重平台建设，延伸网络媒体宣传触角

意识形态工作归根到底是做人的工作，可以说哪里有人就应去哪里做工作，哪里人多，哪里就是基层意识形态工作的重点领域。近年来，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心立足于延伸宣传触角、扩展宣传覆盖面，把强化平台建设作为基层媒体夯实党的意识形态工作的重要基石。按照“借船出海”的平台建设思路，不断拓展新领域，延伸宣传触角，力求做到“有网民的地方就有我们的阵地”。自2016年成立以来，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心以“东胜发布”微信公众号为核心，持续强化“东胜发布”新浪微博与头条号的打造，形成了“一核两翼”的宣传格局；先后入驻企鹅号、网易号、百家号、大风号及优酷、秒拍、澎湃问政、抖音、现场云等图文与视频传媒新领域；同时，对已有新媒体宣传平台，按照专人专管的原则，分梯队重点打造，不断巩固主流媒体舆论阵地。

截至2018年7月份，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心所属各类新媒体宣传平台已达27个，累计发展粉丝65万。2017年，“东胜发布”各平台月平均阅读总量超过215万次，同比增长168.75%；全年阅读总量逾2580万次，同比增长360.71%；30余篇原创作品分获新华社、央广网、环球网等中央和自治区级主流媒体刊发。平台建设类型更加丰富，宣传覆盖领域更为广泛，品牌效应日趋显现，传播影响效能持续增强，主流思想舆论不断巩固壮大。

二、强化互动回应，提升线上民生服务水平

随着官方新媒体影响力的持续提升，以“东胜发布”为代表的新媒体平台也正在日益成为网民反映合理诉求的渠道之一。在“东胜发布”的后台，每天都会收到不少网民的留言，或咨询问题，或反映情况，工作人员都会及时将问题进行汇总梳理和回复，并发布相关服务类型稿件为网民解疑释惑。

立足“两微一端”，“东胜发布”面向网友开放评论、私信、留言等功能，为地方党委、政府准确收集社情民意；通过建立线上留言的收集、整理、转办、答复、反馈等机制，限时答复市民咨询，解答群众疑惑；围绕供暖、环保、卫生等民生领域出现的网络负面舆情，第一时间安排记者深入一线实地采访取证，及时澄清谬误，以事实引导舆论。同时，该中心还积极围绕重大主题活动，定期开展微信留言积赞领奖品、微博评论转发抽奖及文艺作品征集、“我为区委政府建言献策”等线上互动活动，充分调动网友参与互动，荟聚网民智慧和力量。

三、创新宣传手段，转变意识形态传播方式

机械式宣传意识形态的方式往往令人抵触和反感。因而，作为党的基层媒体，要不断创新宣传手段，转变形式化、固定化的传播形式，向对话式、形象式、融合式转化。借助新颖、活泼的宣传形式建构主流意识形态宣传作品，以群众喜闻乐见、易于接受的呈现方式，让以新媒体为载体的意识形态传播变得更为鲜活、更易传播。

2016年以来，围绕重要节庆及首对国宝大熊猫入驻鄂尔多斯野生动物园、内蒙古自治区成立70周年、《联合国防治荒漠化公约》第十三次缔约方大会、第二届鄂尔多斯国际文化创意大会等重大会议及重点工作，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心大胆创新、敢为人先，充分运用新媒体传播技术和手段，先后在“东胜发布”平台推出了“我在东胜过年”朋友圈广告、“家乡喊你回家过年”H5、换届宣传工作图解、荒漠化大会动漫宣传片、文创大会微直播、创城知识线上答题、学习十九大闯关答题抢红包、动图传播、“微观十九大”转发有奖微话题、大型原创民族歌剧《千古情缘》首演现场云直播等一批形式多样的精品力作，为配合相关主题宣传在网络上营造了强大声势。

四、打造融媒体中心，推动媒体深度融合

媒体融合是当前及未来一个时期的媒体行业发展的必然趋势，也是基层媒体壮大主流思想舆论阵地、强化意识形态工作主导权的重要途径之一。推进媒体深度融合发展，既要注重平台拓展、手段创新、内容生产，也要强化技术升级与创新，尤其要结合地方实际，对媒体架构、传播体系和体制机制进行深度调整。通过全面整合人力、技术、内容等方面的资源力量，有效提升基层媒体的新闻调度和采编效率，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融”，壮大主流思想舆论阵地，牢牢掌握基层意识形态工作主导权。

2017年以来，按照东胜区委“打造意识形态新阵地，扩大主流媒体宣传，牢牢掌握基层意识形态工作主导权”的批示要求，在充分借鉴人民日报“中央厨房”、新华社融媒体平台、内蒙古日报社新媒体部、内蒙古电视台融媒体部和包头新闻中心等媒体平台经验的基础上，鄂尔多斯市东胜区新媒體管理中心在区委宣传部的主导下，加快媒体改革步伐，主动承担起了打造东胜区融媒体中心的建设任务。东胜区新媒体中心经过工程招标、施工建设，目前已正式启动。

五、结论

时代潮流浩浩荡荡，新媒体无可避免地成为了意识形态传播的最主要方式。在此情况下，作为党的基层媒体，理当主动扛起改革的大旗，自觉顺应新媒体时代的传播环境，充分借助和利用好新媒体这一传播载体，以新媒体为主阵地，拓展平台、创新手段，注重互动回应，强化内容生产，改造升级采编体系，用实际行动守护好、发展好基层党的意识形态安全，让正面声音不断扩大影响范围，牢牢占据网络舆论阵地，为推动地方经济社会平稳健康发展营造良好的舆论氛围。

作者简介：闫春霞，鄂尔多斯市东胜区新媒体管理中心主任

编辑：白 洁