媒体融合时代的坚守与重构

【内容提要】在媒体融合时代，新闻媒体面临着新的机遇与挑战。本文阐述了新闻媒体的重要作用，罗列了新闻媒体发展的困境，并从坚守与重构两个方面探讨了新闻媒体的发展之路。

【关键词】媒体融合 新闻媒体 坚守与重构

新闻媒体在保障公民知情权方面，有着无法替代的作用。在获取信息方面，新闻媒体的覆盖面广、时效性强。公民知情权是指公民对国家重要决策、政府重要事务、社会重大事件，拥有了解、知悉的权利。一方面，知情权可以鼓励公民去参政议政、监督政府机构；另一方面，公民可以利用自己得到的信息，维护自身权益，做出有利于自己的决策，从而提高生活质量。

新闻舆论监督是一种强有力的社会监督方式，它在很大程度上保障了公民的知情权。随着技术的进步和社会的发展，新闻舆论监督也发挥着越来越重要的社会作用。例如，政府工作的展开、司法程序的运行、社会重大事件的追踪等，都需要依靠新闻舆论监督。

一、新闻媒体的困境

（一）舆论监督很难善终

媒体的一些批评报道，不可避免地会对部分单位、个人的利益产生影响。这些当事单位、个人被曝光以后，为了挽回名誉，可能会通过各种途径进行公关工作。比如登门拜访，进行谈话协商，特殊情况下可能会动用行政力量进行施压。造成的结果，就是新闻舆论监督的有始无终，那些已经发表的节目、稿件，不会再有后续的报道，甚至那些还未报道、但是已经完成采编或录制完毕的稿件和节目，也只能被迫流产。

（二）容易受到地方和行业保护的制约

被新闻舆论监督曝光的当事单位或个人，在反思自身的同时，会将部分责任推给新闻媒体。他们认为，对自己的批评曝光，会使自己蒙受经济上与名誉上的损失，甚至会影响本行业或当地政府部门的形象，因此，被曝光者往往会采取一定的公关措施，这在一定程度上给新闻舆论监督形成了阻碍。一些地方的政府官员，也往往以“大局为重”为由，不希望出现本地或本行业的负面报道。

（三）法律纠纷影响监督积极性

《焦点访谈》《南方周末》《中国青年报》等多个媒体，都曾因为舆论监督活动，而被告上法庭。面对逐渐增多的新闻官司，新闻媒体舆论监督的压力越来越大。事实上，新闻舆论监督目前处于“无法可依”的窘境。监督过程中出现的各类争议，得不到严谨的讨论和公正的评价，这在本质上，大大削弱了监督的效果。

（四）虚假新闻让媒体自毁公信力

随着媒体行业的不断发展，竞争也越来越激烈。收视率、订阅率、点击量等指标，逐渐成为衡量其影响力的重要标准，同时，也是其吸引广告的重要筹码。因此，一些不正当的手段开始出现，荒唐的假新闻、耸人听闻的标题党趁虚而入。一旦真相大白，媒体的公信力将会遭受极大的冲击，从业者因此身败名裂，影响极大。

二、新闻媒体的坚守

（一）坚守广播电视的新闻属性

传统的电视广播媒体，在技术支持、资源储备、传播方式方面的独特性，是其核心竞争优势。广播电视媒体，在产生之初摆脱纸媒压制，到后来遭遇新媒体的冲击，在整个兴衰发展的过程中，新闻类节目一直屹立不倒，一直是广播电视媒体的立身之本。因此，坚守广播电视的新闻属性，对于新闻媒体的发展具有重要意义。

（二）坚守意识形态阵地

新闻媒体是党和国家的喉舌，新闻类节目在播出的过程中，所传达出来的价值观与政治倾向，将会对整个舆论产生重要影响。因此，新闻媒体价值观与政治立场上，应该与党和国家和人民的利益保持高度一致性。在涉及到政治性、政策性的敏感话题时，需要多加调研，加深理解，确保不犯政治性错误。如此一来，才能充分发挥新闻媒体的导向作用，宣传正确的价值观，树立正确的政治立场。

（三）坚守新闻媒体的传播本位

在媒体融合时代，广播电视媒体仍然在主流媒体中占据着重要位置，在传播的权威性、影响力、公信力上，各级广播电视台仍然是新闻传播的主力军。对于新闻类节目，坚持内容为王，遵循严谨求实的新闻原则，增强实效性，提高直播类节目的占比，增加新闻评论的深度，进一步提高影响力和权威性。

三、新闻媒体的重构

（一）重构新闻媒体理念

新媒体，以其传播的去中心化、碎片化、分众化等特点，不受时间与空间限制，传播者与受众之间能够进行双向互动和交互传播，对传统媒体形成了巨大的优势。因此，新闻媒体需要重构传播理念，传播思维由单向的、线性的传播，过渡到发散的、非线性的；新闻表达由本土化过渡到国际化；传播特点由以我为主过渡到用户为主；传播平台由单一、专业型过渡到复合、衍生型；传播媒介由传统媒体过度到传统媒体与新媒体的融合。

（二）重构新闻媒体形态

媒体融合时代，新闻媒体需要实现形态的重构，以适应新的媒体生态环境。对新闻节目的取材、制作、播出等流程，进行优化再造，构建合适的新闻生产流水线和布点密集的信息收集覆盖网。新闻传播的形式，可以实行广播电视、网站、移动终端、社交媒体多制式，进行一体化运营，将新闻的传播平台从传统的广播电视扩展到社交传播圈，进行多渠道发布、多终端呈现，强化交流互动，优化用户体验，提升新闻类节目的品牌价值。

（三）重构新闻监督制度

新闻媒体是舆论监督的主体，但是，谁来监督监督者？在我国，对新闻媒体活动的监督，是新闻出版署和国务院新闻办公室主导进行的。然而，这些机构，往往只能从宏观角度进行指导，很难做到面面俱到的监督，而且，由于相关法律法规的空缺，这些监督没有强制性，监督力度很难保障。因此，需要专门设立新闻行业自律组织，来监督新闻媒体和从业人员。在一些媒体行业比较发达的西方国家，很早就注意到了新闻行业自律的重要性，建立了完善的自律机制。比如，英国的媒体行业组织了“新闻投诉委员会”，这一部门专门处理各种媒体纠纷。

（四）重构新闻媒体团队

在我国，对于新闻媒体人，特别是记者来说，都有从业标准，即记者资格考试、认证制度。但是，想要加强新闻媒体从业者职业素养，仅仅靠一张记者证是远远不够的。我们可以考虑部分学者的建议：将媒体人的资格制度和媒体人的诚信制度相结合，建立媒体从业者不良记录的数据库，从业人员的违规信息，向公众和其他媒体公开，让内部监督与外部监督相结合，切实提高媒体从业人员的职业素养。同时，可以建立恰当的淘汰机制。根据从业人员违规的实际情况，确立相应的标准，将其纳入考核的范围，对于违规严重的人员进行淘汰。如此一来，新闻媒体从业者也会注重自身的职业道德建设，对违规行为自觉地控制。

四、结语

新闻媒体在保障公民知情权、进行舆论监督方面有着不可替代的作用。在媒体融合时代，新闻媒体面临着重重困境，在这种严峻的形势下，“坚守”与“重构”，成为新闻媒体未来发展的关键词。坚守，就是坚守媒体的新闻属性、坚守意识形态的阵地、坚守新闻媒体的传播本位；重构，就是重构新闻媒体理念、重构新闻媒体形态、重构新闻监督制度、重構新闻媒体团队，与时俱进，加快传统媒体与新媒体的融合，创出一条新闻媒体发展的新道路。

参考文献

[1]许佳彪.法治与自律——新闻采访权的边界与结构分析[M].济南：山东人民出版社，2005.

[2]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播电视，2012，（1）：60-63.

[3]郭健.媒体融合时代新闻媒体的坚守与重构[J].新闻采编，2016，2.

作者简介：白洁，内蒙古日报社《新闻论坛》编辑

编辑：长 青