浅析《奇葩说》的成功之道

【内容提要】由爱奇艺视频网站推出的《奇葩说》，自播出以来掀起了一股网络自制综艺的热潮，仅广告冠名费收入就达5000万元。本文旨在探究《奇葩说》为何会产生如此大的影响力，以及对以后网络自制节目产生的借鉴意义。

【关键词】网络综艺 《奇葩说》 成功之道

《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目，该节目自2014年11月29日开播以来，点击率和话题热议度不断攀升，节目首期上线后仅2小时，总播放量便突破百万，后期仅广告冠名费就达到5000万元的影响力。本文从其节目设计中的导师设计、选手筛选、话题选择以及宣传手段来分析《奇葩说》的成功之道。

一、观众受众分析

高旭的《奇葩说的网络文化特征分析》（2015）研究调查显示，《奇葩说》的市场受众超过一千万，且整体年龄层次偏低。其中年龄阶段在20-30岁之间的受众群体数量最为庞大。由此推知，《奇葩说》这档节目的市场受众具有年轻化的特点，其市场定位应为针对中青年群体。这类型的市场受众群体对于外界的新鲜感比较高，并且愿意去表达自己的想法与观念，富有创造力与活力，渴望展现自己的才华与能力。他们容易在这档节目中寻找到共鸣，并产生认同感。很多观众在观看这档节目的过程中，对于选手的关注度远远高于对辩论内容的关注度，这说明了选手在节目中的地位，也是这档节目高收视率的重要原因之一。

二、节目设计分析

（一）导师团队的选定

《奇葩说》由马东担任主持人，蔡康永与高晓松分别担任导师，并带领各自队伍每一期就某一话题进行唇枪舌战。

央视主持人出身的马东2013年离开央视加盟视频门户网站爱奇艺公司，此前他主持过《有话好好说》《挑战主持人》《汉字英雄》等电视节目。蔡康永凭借谈话类节目《康熙来了》赢得了很多观众的喜爱，拥有广泛的受众基础。高晓松身上除电视人之外还有着多重身份，他在音乐、历史、文学、评委等领域都有着众多支持者。

这三位“名嘴”个性鲜明，不同的教育背景，不同的成长环境，本身就是一个“奇葩的组合”，在节目还未开播之时，就具备了很强的吸睛能力。

（二）参赛选手的选择

首先，在《奇葩说》中，有着众多的奇葩辩手，这些辩手个性张扬，逻辑紧密，口才突出，给观众带来了许多新鲜感。其次，选手大多经历丰富，个别辩手“人生阅历丰富”甚至很有争议，但这些有“缺点”的人却容易获得大多数年轻人的认同。再次，选手需要拥有一定的群众基础，影响力大。《奇葩说》这一节目的特色就是辩论，其中的辩手均是“辩论圈”内比较知名的，他们是“网红”，在这个行业内有着一定地位，辩手与辩手之间的“互掐”会引起热议，甚至是粉丝之间的“互怼”，从而引发话题传播。

（三）赛程的设定

从海选中脱颖而出的选手将按照一定的方式分成两组，两队在每场比赛中都将选择对立的辩题进行辩论，通过观众的判断与选择，去赢得辩论比赛的胜利。而主持人和导师会在比赛的过程中分别选择自己中意的辩题，表述自己的观点，并且对辩手的辩论进行点评指导。

三、《奇葩说》成功的策略分析

（一）结构设计合理，符合市场受众认知

《奇葩說》的导师带队制为节目奠定了良好的受众基础，节目以辩论的形式展开，即使是本身对《奇葩说》毫无感觉的观众也很容易被屏幕上的“战争”所吸引，并且辩论的形式令屏幕外的观众感觉到一种公平感。此外，下期节目话题的范围广泛，从“法”到“性”，从“分”至“合”等，这些话题本身就极具社会争议度，而辩手的观点又五花八门，每位辩手的观点背后总是代表着一类观众的心声，这也是《奇葩说》能够拥有巨大的观众流量和话题流量的关键因素。

（二）辩题定位准确，内容多元化是节目质量的保障

辩题的定位和选择经过节目组层层考察和筛选，如来自知乎、豆瓣等平台，维持着永恒热度的话题“婚前要不要性行为”“没有爱了要不要离婚”；还有近两年热度节节攀升的微博话题“相亲要不要AA制”“这是不是一个看脸的社会”；以及节目组通过市场调研收集的热门社会问题“人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想”“该不该看伴侣的手机”等，内容覆盖面非常宽，从爱情到婚姻，从梦想到现实，从本能到道德，从感性到理性，辩题的定位能够恰到好处的引起受众的兴趣和思考，不同辩手的观点使得节目具有多元化的思考，提升了节目的质量。

（三）倡导玩思结合，迎合市场环境和受众需求

《奇葩说》这档节目成功地将娱乐和思考结合在一起，这其实正是当下各类综艺娱乐节目所缺少的。对于许多年轻的观众来说，其在观看节目的过程中不仅仅只是为了一味地去追求娱乐放松而已，更希望能够在观看节目的过程中收获什么，思维的多元化就是这档节目带给大家的财富。

（四）人物个性多样化，鼓励自我表达，丰富节目内涵

在《奇葩说》中，每个辩手都努力地向观众表达自己的观点看法，从而去赢得观众的认可，但是在辩论过程中，其表达方式却是各不相同的。例如肖晓其辩论的过程中，喜欢运用各种尖锐但是不乏道理的语言来进行表述，其语言诙谐幽默，常常使观众笑得前仰后合。

而高晓松、蔡康永和马东也是各具特色。马东语言平实又充满理性，其在观点的切入点上往往让人印象深刻。高晓松来自博学之家，其自身也具有深厚的文化功底，其在评论过程中旁征博引，诙谐犀利，给大家带来了很大的快乐。蔡康永的心灵鸡汤依旧让观众十分受用，其不急不慌，娓娓道来的表达方式也是广受欢迎的。他作为导师，有着比辩手更加开阔的视野，思维上也更加严密，往往在引导辩手的同时也引导着观众。

《奇葩说》为辩手和观众们提供了一个相对公平且多元化的价值观互动平台，各种文化形态和价值观念能够在这个平台进行交流、碰撞、融合，辩手们所倡导的不同观点也进一步丰富了节目的文化内涵，这一点是节目文化内涵的核心。

四、结语

“奇葩”其实在本义上不是一个贬义词，其原本是指奇特美丽的花朵，一般用来比喻一个人或者事物是难能可贵，不落俗套。在没有《奇葩说》这档节目之前，人们对于“奇葩”这个词并不看好，往往用调侃与嘲讽的态度来看待。随着《奇葩说》这档节目的“红火”，“奇葩”这个词再次成为大众的焦点。

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作者简介：高翠敏，内蒙古广播电视台经济生活频道《雷蒙公益》编导

编辑：长 青